深圳商报：春晚争取年轻观众是明智之举

　　2008年央视春晚召开媒体座谈会，称要争取流失最大的80后年轻观众群体，评论人魏英杰发表《拉来80后也难以挽回春晚的命运》文章，认为，“就算能够将部分年轻人拉回电视机前，也摆脱不了当前娱乐多元化的大格局。”

　　如魏英杰所言，央视春晚盛况不再，是时代决定了的命运。在春晚一枝独秀的时代，娱乐活动匮乏，花团锦簇的春晚恰好迎合了当时人们对“团圆、喜庆和热闹”的期盼心理，平时只闻其声不见其影的港台歌星的出现，创造、引导了令人耳目一新的娱乐潮流，满足了观众的求新心理。

　　而在当下，网络、大片和明星八卦等已成为娱乐大格局的主旋律，信息传递的迅速和通常，使得全球娱乐已经一体化，不用费尽心思，人们可以轻易获得任何娱乐产品和消息。同时，春晚所依赖的电视媒体，也在新技术的催生下焕发了令人惊讶的活力，无数逢迎观众的电视娱乐节目争相播出，这些节目如同新鲜的各种水果口味的冰激凌，在对比之下，春晚无疑成了“四喜丸子”，虽然仍然有传统的美味，但吃了多少年早就腻歪了。

　　为了挽回观众对春晚越来越浓厚的失望之情，也为了止住春晚年复一年的颓势，近些年来春晚总导演做了不少努力，可是这些努力怎么看都像有劲没地方使。年年吆喝创新求变，年年声称推出新人，可长达数小时的节目看下来，仍然是换汤不换药，让人惊喜不起来。归根结底，春晚的一成不变，还是其在定位上出了问题，死守老形式，贪大求全，想皆大欢喜，结果还是“姥姥不疼舅舅不爱”。

　　春晚想重振声望，必动大手术，手术可能会令这台晚会失去传统优势，短期遭遇部分观众更激烈的负面评价，但这是春晚改革要承受的痛楚。春晚称计划为80后年轻观众打造他们喜欢的节目，是一种明智之举，也是这几年来春晚剧组放出的最大胆最具改革意识的一句话。春晚向年轻观众倾斜，貌似这台晚会只是细节上进行了改进，实质上却是晚会的本质发生了颠覆性的变化。众所周知，近年春晚最被人诟病的就是老年化倾向严重，年轻人不看春晚，和其他娱乐行为抢走了他们的注意力有关，但主要原因还是，春晚没有足够的吸引力把年轻观众留在电视机前。此后，春晚也曾推出过唱了《山路十八弯》的李琼等新人，但由于过多地考虑到了传统因素，这些新人新歌没能流行起来，自然也就肩负不起推广春晚品牌的责任。

　　回头看看，春晚的成功和它的面向年轻人有着紧密的联系。1987年，费翔(听歌)在春晚演唱了《冬天里的一把火》，自此他的穿着和发型被内地青年争相模仿，央视还收到了数麻袋年轻姑娘写给费翔的信。1992年，台湾最为当红的偶像组合小虎队(听歌)、红孩儿(听歌)来到春晚，演唱了《新年快乐》，自此，台湾青春偶像团体在内地持续红火，直至今天仍有余威。

　　春晚由潮流的引领者变成了总结者，每年的春晚成了对一年来“社会、经济、文化”的总结晚会，唱的歌是街头流行了大半年的老歌，小品里的台词是网络上泛滥成灾的语录，歌舞除了伴舞的人越来越多外没什么新鲜的变化，当观众看着这些似曾相识甚至耳熟能详的节目或台词，笑虽然还是能笑得出来，但总感觉是吃隔夜炒的剩饭，没什么滋味。

　　2006年春晚前，媒体曾热烈讨论过应不应该邀请“超级女声”冠军李宇春(听歌,blog)参加春晚，按照当时的观众呼声以及李宇春的人气，让这位“超女”冠军登陆春晚似乎是顺理成章的事情，但结果是不了了之。同样，郭德纲(听歌,blog)与春晚的口舌之争也暴露出春晚与民意的对抗。此次，2008春晚剧组透露，并不排斥郭德纲、陈楚生(听歌,blog)这样为观众所喜欢的艺人上春晚，这种含糊的语气说明，春晚将为年轻观众打造节目目前暂时还是一个口头承诺，想要将80后观众拉回到电视机旁，还需要春晚放下身段，真正为年轻人的娱乐需求着想。韩浩月(blog)