“做新的东西投入肯定就要大，要更多的人，更多智慧，付出更多的钱，制作周期也会因此加长，从企业角度讲这些都是成本，但结果一定会好。”家庭情感大戏《当婆婆遇见妈》2011年曾打破地域决定文化差异的定论，创下“南北通杀”的荧屏收视传奇，两年后的今天，北京东方在扬文化传播有限公司董事长仝敬明率领他的团队，要让重装上阵的《当婆婆遇见妈2》再续经典，而他们首先要面对的问题就是如何创新。

　　经过两年多的持续火爆，家庭剧俨然已被过度开采，鸡毛蒜皮被无限放大，从有限的生活体验中寻求无限的矛盾冲突，不知什么时候成了国产家庭剧编剧们的拿手好戏。但是，当婆媳关系被360度无死角充分挖掘后，除了拼命洒狗血，家庭剧的发展还有多大的后劲，那些已经被拍得弹尽粮绝的家长里短还有多少可以挖掘的余地呢？

　　作为未来一段时间电视荧屏的风向标，刚刚落幕的第12届北京电视节目交易会共有来自234家电视剧制作机构的490余部、1.67万集电视剧“赶大集”，其中家庭剧依然火爆，堪称份额最大的交易节目类型。

　　可是，市场的残酷就在眼前。马伊俐和杜淳[微博]主演的《青春期撞上更年期2》不久前在北京卫视突然停播，令业界大惊失色的同时，也提前结束了家庭剧靠续集吃饭的美好梦想。去年10月，《青春期撞上更年期》在深圳卫视播出时，曾创下该台年度收视最高纪录，谁知续集开播后收视率一路走低，直到让北京卫视在同时段排名跌至20位。

　　如果说2012年抗战剧因为“手撕鬼子”、“手榴弹炸飞机”等奇幻、夸张的情节被观众和业内人士口诛笔伐，那么同样人气旺盛的家庭剧，遭受诟病的症结则是千剧一面过于模式化。

　　交易会上，有电视台相关购片人员表示，过去几年连篇累牍的“婆媳大战”，不仅媒体声讨、观众不满，电视台也觉得“太过了”，而且观众的审美疲劳会导致收视率的下降，现在有些观众一看见婆媳斗气干脆直接换台。

　　继抗日剧遭遇舆论集中围剿之后，陷入僵化模式的中国家庭剧正面临新一轮的洗牌。

　　面对风云变幻、各领风骚三两天的电视剧市场，仝敬明的绝招是以不变应万变，在他看来，不管是抗战剧、宫斗剧还是家庭剧，跟风是市场行为，你没有办法去禁止，但是作为影视公司自己，首先一定要明确的就是，你要清楚市场真正需要的是什么，市场要的不是形式而是内容，“抗战剧收视好，家庭剧收视好，这是不对的。应该是好的抗战剧收视好，好的家庭剧收视好。至于‘好’应该怎么定义，两三年前的定义和今天的定义肯定不一样，今天讲故事一定要与时俱进有新鲜的东西，一定要跟别人不一样。”

　　2011年，电视剧《当婆婆遇上妈》由李小璐[微博]、贾乃亮[微博]和潘虹、李勤勤[微博]这两对新老组合领衔主演，以精彩激烈的婆妈大战和80后层出不穷的婚姻问题为主线，将当代80后婚姻生活中的各种境遇展现得淋漓尽致，并引发众多热点话题。

　　而对于即将开拍的《当婆婆遇见妈2》，仝敬明更是信心爆棚，一点都不担心市场供大于求，“因为我有一个好故事，我是认真在做这件事，这是我跟其他人拍戏最大的区别。”

　　除了知道市场要什么，还要想方设法保证自己的团队能认真做事。“公司团队和编剧导演演员主创团队认真了，收视率一定会好。”仝敬明说。

　　在仝敬明看来，现在一些影视作品做第二第三部的时候之所以不那么成功，一个重要原因是大家不像做第一部时那么认真了，要吃老本，“经常有人打着这种旗号说，我原编剧、原导演、原演员，我一定能做好，但是他们忽略了一个问题，就是这些原班人马都不在你的控制下，只有一个人做得比较成功，那就是赵本山[微博]，他的《乡村爱情》系列班底可以说一切尽在掌握。”仝敬明认为，中国现在的影视制作不像好莱坞那样已经形成惯例，第一部之后顺理成章去做第二部第三部，而是制片方要去求编剧求导演求演员，常常大家都不在状态，“有些作品20集的剧本硬是拍到40多集，那东西怎么能好看呢？编剧、导演、演员每个人都说自己没责任的时候，其实每个人都有责任”。

　　从获得第26届飞天奖、投资回报率50%的《亲情树》，到开年以来一路热播的《妯娌的三国时代》，5年来北京东方在扬文化传播有限公司制作了8部电视剧，没一部亏钱的。“只有精耕细作才能得到市场的认可。好东西一定有市场，只要有市场你就能赚钱。”仝敬明说。

　　自称“圈外人”却在投拍电视剧上从未过失手的仝敬明，自信“《当婆婆遇见妈2》“一定是个收视率特别好的东西，有电视台看了几集剧本就想签合同，我坚持还是等全部剧本完成后再谈下面的合作。”在他看来，做文化公司和做任何公司一样，都要有自己的品牌，但是再大牌的演员也拯救不了烂剧本，借着第一部的热播效应趁热打铁推出续集，试图通过观众收视惯性投机赚收视率的时代已一去不复返了。

　　(冬子)