俞亮鑫

　　近日火爆网络的“王石婚变”事件，不仅推出了“笨笨红烧肉”，推出了80后女演员田朴珺、并炒热了长江商学院，连任志强、潘石屹两位地产大佬也被拉下水。当时有网友猜测，这可能是一场有预谋的炒作。果然，该事件的策划者“徽剑”近日浮出水面，他坦承自己在幕后推动事件，但否认别有居心。他表示，“王石婚变”只是一次纯娱乐的炒作……

　　抛出“碎石”策划书

　　“徽剑”是谁？微博认证他是深圳某网络公司CEO。他透露说，其爆料消息来源，都是从朋友圈子了解到的。他说：“整个事件应该说是网民的贡献，我只是点了把火而已。”对于幕后指使者，“徽剑”表示：“有朋友觉得娱乐气氛不够，就想让大家高兴高兴。至于是谁，那我就不方便说了吧。当初策划这个话题，我的想法只是让大家娱乐下，实话讲，后来发展出来的很多热点，都有点出乎我的意料了。”

　　令人惊讶的是，网络平台“财经中国”近日公布了“徽剑”提供的代号为“碎石行动”策划书。策划的宗旨是“核心一定要真实，八卦可以无底线”。“徽剑”表示，自己不算专业的网络事件策划，“只是搞了十多年的互联网，对网络传播很熟悉，每年都会帮朋友策划一些热点吧”。但是他展示的“碎石行动”策划书却是一份以网民为核心的专业营销策划方案。策划书称，10月28日至11月6日，分三个阶段“对地产界三位知名人士的外遇事件进行网络传播”，第一个阶段主要传播王石外遇；第二个阶段要让“任志强和潘石屹加入讨论，并将话题进一步引向任潘二人”；第三个阶段则要延伸出新的话题。“徽剑”还在微博上称：“这个地产娱乐传播策划，只能算成功一半，开头非常成功，但是后来弄得有点乱……算是虎头蛇尾吧，值得吸取教训。”

　　有人奉它为经典

　　究竟谁应该吸取教训，谁在这一事件的炒作中受益，人们议论纷纷。由于房产大佬王石始终未回应，人们最初怀疑与王石传出恋情的80后女演员田朴珺可能是受益者，因为她从默默无闻一下变成了“名人”。也有人怀疑受益者是长江商学院，自从王石与田朴珺被曝在此邂逅后，该学院一下名扬天下。但“徽剑”坚持说，“好像炒到现在，没看到有谁受益吧。”很多网友猜测策划“王石婚变”一定会有其他目的，但“徽剑”回应道：“没看到谁受益吧？只是一个纯娱乐的炒作而已，没大家想的那么复杂。”

　　但“徽剑”的说法引起了人们怀疑，有网友认为他现在浮出水面，本身就是最大受益者。看得出，策划者此时故意抛出策划书，并对自己的杰作沾沾自喜，显然在推销自己。他这把火，把众多网友耍得团团转，连地产大亨们也全无招架之力！网友说，“他在这件事情当中是最大的获利者，让大家知道有这么个人。”目前，这个策划案例已被业内人士奉为经典，营销专家石金瑞就称：“这就是传说中的网络炒作，每一个搞网络营销的人都应该仔细分析一下，有太多可值得借鉴的内容了。”

　　道德底线不可破

　　问题是，这种炒作策划是否值得推崇和仿效，有不少网友就对此表示愤怒。网友“哲学页面”说：“这种没有底线的炒作，是对诚信的最大毁灭！后患无穷！”也有人对“徽剑”的行为表示怀疑：“事后宣布对此事负责？我都怀疑他在往自己脸上贴金。”由于任志强、潘石屹也在这场炒作中被拉下水，任志强在微博中称：“造谣是大流氓”、“传谣更流氓”。女明星梅婷被点名后也通过微博怒斥谣言，“以前遇到这种事我都是忍，但今天我想说，请你闭嘴！谣言被传来传去，再被你踏上一脚，你觉得有意思吗？我觉得你很无聊！”

　　可见，当这把火点燃后，会误伤不少无辜的人。若是把它奉为营销策划的经典纷纷仿效，推广其“八卦可以无底线”的炒作经验，最终炒掉的将是社会的道德底线，损坏的是社会的和谐和诚信。从这个角度看，它绝不是一次纯娱乐的炒作。