中美编剧创意交锋 两国电视制作领域的差异

　　骆新：我关心这俩人怎么做的《金婚》，你们俩钱怎么分的？

　　郑晓龙：我挣导演的钱，他挣编剧的钱，我们基本上互相讨论的，不断讨论。奋斗是你自己的，赵宝刚也不管你。

　　石康：我也是跟赵宝刚合作的。

　　吴毅：很高兴跟美方同行交流，跟我们从制作人出生有关系，我更感兴趣，你们走过了这么多年，刚才我们谈到了，国内的编剧可能以个体创作为主题，一个人创作美方的编剧经过比较成熟的运作，已经成为集团化的创作，我想问的问题从你们走过的经验来看，集体创作优势大，还是个体创作优势大，站在你们的经验角度来谈，这是第一个问题。另外一个，就你如何看待，你如何看待美国以外的电视发展的？美国已经成为强势的媒体发展导向，你们怎么？如何看待非美国主题以外的电视发展？

　　Silvio Horta：我觉得对我们来说，我们一定要有一个团队的精神，即使你是独立的编剧还是要和其他人打交道的。像我们电视剧有很多集的话，我们别无选择，我们必须要和其他人合作完成剧本，我有一个问题，问我们中国的同行。我问问看你们有专门的广告商和广告公司帮助你们来推销吗？

　　杨文红：我们每个电视台都有广告部门，但是不是具体针对某个剧来的，我们针对平台而来的，这可能跟你们比广告针对性要差一点。

　　Silvio Horta：比如说诺基亚，摩托罗拉，当中是不是有一些广告篇插到其中呢？是否通过这样平台你也可以创收？

　　杨文红：你是说，把诺基亚等片子插到片子制作当中，还是硬广告，在片子播出中中断？你说植入式广告还是当中打断的？

　　Silvio Horta：植入式的。

　　杨文红：这是我们石康先生努力的方向。

　　马中骏：我补充一下杨文红老师的话，中国的植入式广告现在慢慢可能会起步。过去只有中央电视台，他是全国覆盖播出的，对植入式广告他又不允许制作方这么做。各个省的卫视，又没有足够的实力独自购买一部剧。这完全对剧目的赌博。因此各地播出时间段不太一样，广告商没有办法控制播出效果。你植入式广告进去以后，能对他广告有最好的收益吗？因此长期以来植入式广告不是特别的流行，但是这1-2年，中国卫视在起来，我相信通过这个卫视起来以后，植入式广告会流行起来。

　　郑晓龙：有一个问题真的要说。咱们今天都在问美国人的问题，我们是一个劲交流使劲问，美国人好不容易来一次，我想问一下美国朋友，你们不觉得好奇吗？你们不觉得好奇你们300万美元拍一集，我们3、5万美元拍一集，又打仗又拍广告的，你们不好奇吗？你们怎么不问问我们怎么能用这么便宜的钱，拍出这么复杂的剧吗？

　　马中骏：我代表美国人回答你，我们不看，所以我们不好奇。

　　郑晓龙：你们应该知道，我们为什么能这样子。你们为什么不看呢？ 我们这么费劲，这样努力你们为什么不看呢，你们认为我们编剧不好，剧拍得不好吗？你们肯定认为我们电视剧拍得没你们好，你们拍一集电视剧电视台给你们多少钱，你们知道我们拍一集电视剧，我们电视台给我们多少钱？你们电视台给你们一集钱占电视台广告收入的多少呢？我们电视台给我们一集电视占广告收入多少呢？所以很可怜，如果我们真像你们一样的分配比例，至少是你们现在的六倍，同志们编剧可以增加成六个人。

　　杨文红：没想到郑老师会提，其他人提还差不多。一个跟我们电视台结构有关，中国有3000多家电视台，美国是联播网。对每家电视台来说他们生存也是很大难题。继续刚刚马老师说的，各个卫视竞争的程度，他们的格局，让我们植入式广告的进入有了新的可能，我们也做这样的努力，电视剧通过独播剧的方式，让植入式的方式增加。我们也在努力改变生产的盈利模式，增加盈利，具体怎么努力，光靠电视台一家不行，我还想跟郑老师商量一下怎么可以在电视剧的盈利模式上有所突破。你不要5万美金，人民币还在升值。

　　骆新：郑晓龙和杨文红谈的是一个问题，中国很难像美国一样生产出这样的电视剧来。前两天广电总局副局长说，2273家电视台，我们想问一问，美国的广播电视网总共有几个？ABC，CBS，NBC，三大广播电视网，FOX等。他分享电视剧渠道就一个。

　　马中骏：我们美国朋友的话，被你们插得到现在还没有回答完呢？

　　骆新：他们说的意思，中国现在电视台的格局，我们买片只能由制作方做完了以后付购买费，并且购买价很低的，所有电视剧制作公司要承担很大的发行方面的风险，发行的风险是特别大的，所以这个时候电视台影响了电视成本的投入，他不敢投。现在有新的问题，在美国谁决定电视剧上不上马，是电视剧制作公司还是电视网，最终谁能说了算的，哪怕做试播的时候也能够投入的是谁？

　　Carlton cuse：在美国，主要的当然有几个大的媒体公司，他们占了85%-90%的市场份额，他们比较整合的，像迪斯尼和FOX和NBC这里面都会有一些相互内部的联合，像这些大公司可以控制这些市场，他们占了绝大部分的电视网和绝大部分的播出渠道，他们也有很大的权力去控制这些发行公司，包括DVD等等的发行公司，他们实际上规模相当大的，自上而下互相整合统一的公司，在市场上，美国的编剧他们是以个体存在的，如果有一个编剧，他写的剧是卖得很好，人们更多的去找他，这个是一个编剧之间的一个个体的竞争。

　　还有一点很有意思，虽然说这些公司他们有很大的权利，但是他们还是需要注意方法的，就是说，我们可能会在中国先写剧本，然后拿这个剧本拍电视剧。然后我想在美国可能会不一样，因为有的时候像我们一些制作人在播一个剧的时候，在做一个剧的时候，你不是已经拿到了完整的本子，你实际上在剧编写过程之中，已经开始在拍摄，所以有的时候你要去面对一些压力，一集完了以后就会有压力存在，这个在程序当中会不断存在的，这和美国电影不一样，电影实际上就是一个整体，你有了一个剧本，你有了一个导演，你一段时间做电影，然后你把电影投到市场上，这个市场对电影会做出反应，如果是比较好的班子，他会拿到比较多的投资，然后拍这个电影。实际上在电视网做电视的时候，实际上他们也会面对很多来自各方的竞争，还有来自各方其他因素的决定，所以在这个过程中间他的收入也会受这个影响。