江西卫视让喜剧飞 深圳卫视新节目集群化
江西卫视主打女性定位；喜剧资源集中运作，开设多档喜剧类新节目
江西卫视： 让喜剧飞
文/赵国红
主打女性定位；喜剧资源集中运作，开设多档喜剧类新节目
9月起，江西卫视在北京、上海、广州、南京等多地召开主题为“千金一诺赢天下”的节目资源推介会。推介会上，分管广告业务的江西广播电视台副台长刘建芳向广告客户做出了“两个承诺”，一个是“信心的承诺”，此基于以往成绩，一个是“创新的承诺”，此立足未来发展。
2013年，江西卫视定位女性、家庭频道。25-45岁年轻女性观众占比全国第一，达58%，高于全国平均4个点。央视市场研究股份有限公司副总裁田涛表示，女性是家庭消费的核心力量，江西卫视锁定了白领女性的收视，因此，其真正优势是寻找到了广告主要锁定的那部分受众。家庭类节目占比达78%。刘建芳表示：“做电视就是要做家庭观众，这也是江西卫视作为中国第一家庭卫视频道巨大的市场价值所在。”今年上半年，江西卫视全天收视排名省级卫视前六，29省和35城市双网收视增幅均达22%以上，也是十强中双网同时增长的两家卫视之一。频道广告播出量较去年同期提升40%，新增品牌30多个。
刘建芳表示，2014年，江西卫视将从内容到模式全面创新，搭建媒体、代理公司、企业客户三方互通平台。江西卫视将坚持原创、独创，拒绝跟风，她用“五个一”阐述江西卫视的核心价值：全国惟一的女性家庭独播剧场；全国惟一的女性卫视频道；全国第一家庭频道；广告时段收视全国第一；全国第一购买力卫视。
节目：“喜剧计划”
今年，江西卫视晚间常规综艺节目表现较为突出。
《家庭幽默录像》收视居全国同时段前三。《传奇故事》和《金牌调解》分别树立了故事类栏目和调解类栏目的品牌。午间时段的两档栏目《经典传奇》《杂志天下》均占据了全国同时段栏目的前三位。
2014年，在保留以上节目的基础上，江西卫视全面进军综艺娱乐领域，主打喜剧类综艺节目。
江西卫视频道副总监周继革表示：“在生活节奏快、压力大的环境下，能带来快乐和放松的节目更容易让人接受，为此我们将重金打造一批轻松娱乐、喜闻乐见的大片式喜剧节目。”“以喜剧明星、喜剧演员，还有平民喜剧人物为主角，围绕他们设计创作一系列综艺节目。”
江西卫视计划推出八档喜剧类节目，包括季播类的《谁能逗笑喜剧明星》《周末夜谭》《以德服人》《争分夺秒》，大型活动类的年度幽默盛典《整蛊大明星》，特别策划类的《春节七天乐》和《国庆七天乐》，老牌节目《家庭幽默录像》，形成全年不间断的喜剧类综艺节目群。
《谁能逗笑喜剧明星》是江西卫视2014年主打季播节目。这档来自德国的节目模式需要草根挑战者在60秒之内逗笑现场两位顶级喜剧明星。目前，江西卫视已跟某国内一线节目团队签约，共同制作该节目。周继革表示：“节目汇集南北顶级笑星，火爆程度绝对不会亚于《中国好声音》”。在江西卫视2014年的招商手册中，记者看到，《谁能逗笑喜剧明星》标价的确不菲，独家冠名标价达1.5亿元，高于《我是歌手》第二季1.2亿元的冠名标底价格。
《整蛊大明星》是一档西班牙模式节目，节目以整蛊一线大明星为形式，与公益接轨，最大的看点和卖点是节目公司已经拥有的250个被实践检验过的成熟整蛊项目；《争分夺秒》节目模式较简单，挑战者在60秒内抱住360度旋转的道具指针，在保证不掉入墨池的情况下，回答出最多问题者获胜；《以德服人》是郭德纲[微博]主持的网络综艺访谈节目，曾在爱奇艺播出，此次是网络节目向电视台的反向输出。
在推出节目的同时，江西卫视正在和制作公司沟通，准备筹划《喜剧人生》《喜剧之王》《喜剧王中王》等“喜剧”系列电视剧，并围绕这些剧目推出大型喜剧选秀活动《喜剧真人秀》。
喜剧联盟也提上日程，喜剧联盟主要从三个方面来吸纳人才：第一是与一线喜剧明星建立联系；第二是与全国各省级院团建立紧密联系，挖掘富有特色的喜剧演员；第三是网罗平民喜剧人物，包括网络达人。
“通过明后年多档新节目的开播，我们有信心为中国电视综艺娱乐节目定义一个新门类：喜剧类节目。”周继革说。
电视剧：女性&独播
2012年6月，江西卫视黄金剧场定位女性“独播剧场”后，同期收视提升50%。2013年全年，江西卫视黄金时段播出的首轮独播大剧超过八成，这些举措使得江西卫视“独播剧场”成为全年女性都市生活剧产量第一的卫视剧场。
2014年，江西卫视在电视剧场方面坚持三大战略——独播战略、类型化战略、大剧不缺位战略，确保紧跟主流收视人群。刘建芳表示：“在全国省级卫视中，真正敢打独播剧场的，只有两家，江西卫视是其中之一。我们的独播剧场与全国其他卫视形成鲜明区隔，选剧针对家庭、女性、情感、婚姻大剧展开。”
2014年，江西卫视继续主打家庭和女性观众，坚持当代、都市、家庭情感和家庭伦理题材。重点剧目包括《北京遇上西雅图》(汤唯、吴秀波[微博]主演)、《麻辣闺蜜》(高群书[微博]导演)、《隐婚日记》(李晨[微博]主演)、《无贼》(2014江西卫视开年大戏，《玉观音》《长恨歌》导演丁黑[微博]作品)、《四十九日·祭 》(改编自严歌苓《金陵十三钗》，张嘉译、宋佳主演，张黎[微博]导演)。
深圳卫视：新锐节目集群化
文/南瑞
将推出八档大型季播节目——周六晚21:20节目带推出四档，周日晚22:00节目带四档
深圳卫视2014新增两档常态周播节目，分别是引进自英国模式的《盖技秀》(又名《一键启动》)和李湘[微博]主持的《辣妈学院》。
《盖技秀》用综艺的形式做各种新锐潮品测评，由生活科技评测+前沿科技介绍和演播厅评测+外景极端环境测试等环节构成。原版节目在英国已连续播出九年，深圳卫视的播出时间是每周四晚21:20。
《辣妈学院》定位为家庭生活服务类栏目，目标受众是20-45岁新时代时尚女性和超级奶爸。这档节目集亲子、美妆、沟通于一体，同时传达丰富的育婴资讯，每周日晚21:20播出。
《年代秀》和《饭没了秀》作为深圳卫视的品牌栏目，将依然以常态周播形式播出。
2014年，深圳卫视还将推出八档大型季播节目——周六晚21:20节目带推出四档，周日晚22:00节目带四档。
周六节目带的四档节目分别是：一季度的《超人大赛》，这是一档创意挑战类公益栏目，每期8位挑战嘉宾分成两组，PK挑战不可思议的比赛项目，每赢得一个项目，即可为本队代表的公益项目筹集到一定公益基金；二季度播出《歌谣大战》，该节目由深圳卫视与QQ音乐联手打造，是一档原创音乐竞唱秀，以歌手 + 写歌人 + 专业评论员 + 平民造歌团队 + QQ音乐的方式，推广原创音乐；三季度播出的《全能女神》是一档美女全景生活真人秀，八位单身美女参加比赛，所有任务必须在摄像头范围内完成，规则只有一个：就是让自己变得更美。《全能女神》由深圳卫视和爱奇艺联合打造，有网络和电视两个播出版本；四季度播出的《百万秒智力竞赛》，是一档电视和网络充分互动的全新益智节目，周一至周五在网络进行互动答题，周六进行电视直播，测试参赛者的知识极限、忍耐力和获胜欲。
周日晚22:00的四档创新季播节目是：曾在2013年取得同时段省级卫视前四收视成绩的《男左女右》的升级版，分为健康和新知两大主题，分别于二、三季度播出，由柳岩[微博]、王祖蓝[微博]担纲主持；一季度播出的《你有一封信》，是意大利“央一”频道连续12年收视第一的王牌节目，节目形式是每期讲述4个故事，以一封信串联出百姓或明星的情感往事，由原央视主持人文清主持；四季度播出《小区运动会》，是明星户外挑战真人秀，节目中明星将走进社区完成与普通人的对抗。
2013深圳卫视黄金档剧场收视同比2012年增长42.1%。2014年深圳卫视购剧预算10亿元，首轮独播与四家联播相结合，确保100%首轮一线剧目，“3+2”灵活编排策略，一三季度继续推行“三集连播”策略。目前黄金档剧场已完成广告签约，成交价为5500万元。2014年，深圳卫视将播出的重点剧目有：《离婚律师》《红高粱》《大汉情缘》《一仆二主》《十月围城》《爱情最美丽》《青年医生》《我儿是朵奇葩》《美丽契约》《陆小凤与花满楼》《金玉良缘》《幸福在哪里》。2014年，深圳卫视将推出16档栏目，包括4档常规栏目，8档季播栏目，4档新闻资讯栏目。截至11月8日，深圳卫视广告招商完成签约的只有黄金档剧场，70%—80%的合同将会在12月底签订，剩下20%—30%的资源签约将持续到2014年五六月份。