刘婷 张本/策划 叶子/文

　　新浪娱乐讯 已播出一个月的网剧《盗墓笔记》从筹备、开拍到播出，一直话题不断，在网络上引发高度关注。6月12日先导集上线22小时内播放量破亿，正片第二集播出前破五亿，7月3日全集上线，由于点播人数和会员开通申请人数太多，导致视频独播网站的服务器过热瘫痪。这种集体付费观看的现象在版权意识、网络付费意识缺乏的中国网民群体中实属罕见。

　　与商业上的巨大成功相对应的是，网络上掀起了堪比春晚的吐槽狂欢，对剧情改编、“五毛”特效以及人物设定等的吐槽声已然溢出屏幕：“我要把编剧交给国家”、“原著迷还真剧透不了”、“这明明是《护宝日记》”。 “粗制滥造”，这是不少业内人士和网友对于《盗墓笔记》的评价。实现了商业模式上的成功，但内容制作探索方面却是失败的，商业模式试水成功后应该怎么办？在吐槽以外，我们或许还能从网剧《盗墓笔记》中看到更多。

　　商业模式上的试水成功

　　“现象级”网剧引火热付费观看场面 或带动全行业转型

　　7月3日，原本作为定制周播剧推出的《盗墓笔记》在只进行了三周的周播之后全集上线。虽然网友仍可免费观看每周更新的一集，但全集上线5分钟内，视频网站收到播放请求高达1.6亿次，开通VIP会员的订单请求也超过了260万次，先导集播出25天后播放量突破10亿。该网站显然没有对大量涌入的用户和会员开通申请做好准备，春晚时都未宕机的服务器因过热而瘫痪，那个周末全体技术人员回到公司加班修复。

　　一直以来，国内视频网站的盈利主要依靠广告+会员，但由于长期以来中国网民群体版权意识缺乏、“免费心理”根深蒂固，会员盈利一直都是视频网站先天发育不良的那条腿。然而，《盗墓笔记》从先导集上线两分钟点击量2400万，上线十分钟点击量2608万后一直承包着微博热搜榜。话题就是生产力，话题性进一步刺激了《盗墓笔记》的网络点播量的飞速增长，由此出现了7月3日后，习惯了免费看视频的网民们开始大规模掏腰包买会员一次性看全集。为了深层次探析《盗墓笔记》的商业模式，新浪娱乐发起《看盗墓笔记，你花钱了吗？》的网友调查，截至发稿已有5832人参与投票。数据显示，截至16日中午12点，参与投票的网友中已经观看全集的占已有56.6%，其中34.2%的网友通过购买爱奇艺收费会员在线观看。

　　《盗墓笔记》被称为“现象级”网剧，一方面是因为它在网剧领域创记录性的逆天网络播放量及话题热度，但更为根本上原因是，其“会员一次性看全集”、“免费+付费”的商业模式带来了火热的视频付费观看场面，对纯网剧的线上增值模式开了好头，也对培养用户网络视频付费观看习惯迈出了历史性的一步，为视频网站创造了新的盈利模式。同时，“会员看全集”也为纯网剧乃至影视剧探索出了新的播出方式乃至播出平台，为观众提供了新的观看模式。

　　然而，如果要就此断言《盗墓笔记》已经真正开启了网络视频付费时代的钥匙，或是带动全行业的收费启蒙，则为时过早。数据显示，选择收费模式观看《盗墓笔记》的网友中，44.2%是原著粉，21.1%是因为对网剧题材感兴趣，而因宣传声势大、好奇而观看的网友则占了18.8%。由此可见，《盗墓笔记》会员收费模式的成功，最主要来自于原著的粉丝基础，来源于这个超热IP的影响力。那么，这种会员收费模式是否有可复制性，如果没有这样的大IP护体，会员收费模式还能否奏效？答案是存疑的。

　　当然，我们应该肯定《盗墓笔记》的商业模式，它至少证明了中国网民的“免费心理”并非铁板一块，视频付费土壤正在形成中。而网剧市场也因为资本的注入，而有了高品质制作的可能性，这样我们才有可能在将来看到更多“五块钱”而不是“五毛钱”特效的“盗墓笔记”。总的来说，我们应该肯定《盗墓笔记》在商业上的成功，鼓励视频网站有更多的线上增值模式。只有这样，才能为网剧乃至影视剧提供更多更好的平台，也只有这样，影视剧受到的制约才能变小，好作品才更容易层出不穷。

　　商业模式成功后亟待规范化

　　上星剧《华胥引》效仿放全集 淘宝卖会员一块钱一个月

　　当一种盈利模式赚到钱的时候，效仿者就随之出现。 7月10号0点，《华胥引》在某视频网站上线，与之前每天更新两集不同的是，该网站好莱坞会员可在上线之时就观看全集，这一举措使得《华胥引》一度超越《小时代4》、《栀子花开》，冲上了微博的影视热搜榜第一名。虽然该网站电视剧中心负责人否认这一举措跟风《盗墓笔记》，但对视频网站来说，“会员一次性看全集”这一模式的试水成功似乎已经带动整个行业开始转型。

　　那么，我们可以预见将来会有更多上星剧加入“放全集”的阵营，通过会员收费实现新的潜力无限的赢利点吗？实际上，《华胥引》作为卫视日播剧，突然全集上线，更多的原因可能是电视台本身对其制作质量的信心缺失以及对收视率的担忧。在卫视开始播出时就在视频网站放全集，那卫视收视率如何保证？特别是在卫视播出时将会获得高收视率从而带动广告收益的热门上星剧，若也“放全集”，电视台恐怕会损失惨重。

　　可以说，现在就断言《华胥引》将开启上星剧全集上线模式的风潮，还为时过早。卫视日播的上星剧，如何能和网络播放的线上增值体系结合，实现双方利益做大化，还需要不断的尝试才能得知。

　　除了上星剧的跟进，“会员看全集”模式的火热甚至蔓延到电商上。淘宝已开始热卖独播《盗墓笔记》的视频网站会员，一块钱可购买一个月的VIP会员，五块九就可包年，而中国移动的积分也可以兑换会员。就其自身来说，这一模式的火热甚至使得其会员部门员工的KPI进行了整体重置。此外，调查显示看完全集的网友中有34%是通过“其它途径下载”，也就是通过盗版观看，而付费看全集的网友则占34.3%。数字基本持平，说明盗版对会员收费观看模式依然具有较大的冲击。

　　在新模式试水成功的现阶段，无论是视频网站在放出《盗墓笔记》全集时服务器崩溃，还是会员在淘宝上被钻空子倒卖赚差价，亦或是观众中出现较高比例的看盗版人群，都意味着视频网站行业没有对会员制这一赢利点的提前到来做好准备。而紧随其后对这一模式的跟风，如何实现上星剧和线上增值体系双方利益最大化等难题，同时避免盗版对“会员放全集”模式的冲击，也要求着尚处于探索阶段的“会员放全集”模式的规范化。从长远来看，影视行业不应该只沉溺于跟风赚快钱，而是去建立更好、更完善的会员制规则，规范市场准入条件，平衡传统卫视平台与视频网站之间的播出规则，从而促进行业良性发展。

　　内容制作模式上的尝试失败

　　剧情特效人物引全民吐槽 靠IP粉丝效应积聚人气

　　《盗墓笔记》在商业模式上的成功，对于整个视频网站行业以及影视剧行业的意义值得肯定，但是它在制作模式、内容探索上的失败也无可否认。行业需要好作品，观众需要好作品，而《盗墓》显然不是。 从被吐槽最多的剧情、特效、人物等方面来说，这部“现象级”网剧也被评价为“粗制滥造”、“烂剧”。

　　由于《盗墓笔记》本身的悬疑、惊悚性以及其所涉及的盗墓元素，在国内现行的未分级的广播电视制度、政策土壤以及法律框架之内，要完整表现原著风险性高、操作难度大。然而，“建国后不准成精”也并不足以解释为何剧版《盗墓笔记》使得“原著迷还真剧透不了”。剧版中匪夷所思的bug和硬伤，拖沓注水的剧情节奏，以及硬加进来的两个聒噪而无用的原创人物，大有侮辱观众智商之嫌，在网上掀起了一场类似春晚吐槽的集体狂欢。

　　对原著党来说，糟糕的特效没还原场景，人物塑造特别是男主角吴邪基本脱离原著，只有小哥胖子潘子基本符合，原创人物失败，点天灯等重要情节草草带过。十年之约在即，网剧号称送给稻米的礼物，显然这份礼物是糟糕的。而对普通网友来说，网剧的剧情逻辑硬伤、故事讲不好，也算不上是佳作。

　　除了剧情、特效和人物等饱受诟病，《盗墓笔记》还被评价为“两张帅脸撑起了一部剧”。投票数据显示，付费买会员观看全集的网友中，演员粉占了15.9%，但是微博数据显示，参与“一晚追完盗墓笔记”话题的女性粉丝占据88.61%，20岁以下粉丝共占据55.52%。即使排除这个年龄层人群较为热衷于网络社交平台讨论的因素，但也能发现，付费看《盗墓笔记》全集的并不是最具消费能力的人群。

　　由此可见，在鲜肉为兵家必争的当下，网剧《盗墓笔记》在得罪了原著粉之后，却收获了不少铁杆的鲜肉粉、CP粉，粉丝效应不可忽视，这一点从《盗墓笔记》开播发布会后杨洋[微博]粉丝与李易峰[微博]粉丝、欢瑞世纪骂战，以及杨洋离开欢瑞、第二季换角的消息传出之后，不少网友扬言“弃剧”可窥见一二。即使李易峰复读机般念出“交给国家”台词一时成为笑柄，但网友们似乎也并不迁怒于他，而是疾呼“把编剧交给国家”，亦可见粉丝们对爱豆魅力的免疫无能。

　　《盗墓笔记》的品质差似乎已毫无疑问，那么内容制作上的粗制滥造会影响会员收费模式的未来的发展吗？或者说如还是如《小时代》系列电影一样，观众们一边看一边吐槽，下一部上映时仍会走进电影院？数据显示，有48.4%的网友在看完《盗墓笔记》之后认为剧太难看，收费不值，仅有12.2%的网友认为剧好看，收费也值。虽然《盗墓笔记》在视频付费领域迈出了一大步，甚至引发《华胥引》的跟进，但是41.2%的网友并不想再花钱在视频网站提前看电视剧全集。由此可见，“会员一次性看全集”的商业模式虽然试水成功，但是剧作本身的质量却影响着受众对会员收费模式的看法，并进一步影响着这一模式未来的发展前景。

　　结语

　　由于大IP的影响力《盗墓笔记》在网络上以及行业中都引发了空前高的关注热度，从行业角度来说，《盗墓笔记》带来了火热的视频付费观看场面，试水成功了“会员一次性看全集”、免费付费同时存在的视频付费模式，这对于网剧市场、网络视频行业乃至影视剧行业的意义已经超过了其作品本身的意义。然而另一方面，网络上对于《盗墓笔记》的“粗制滥造”的吐槽已经太多，差评甚至已经影响到观众对于“会员一次性看全集”、对于视频付费模式的未来发展前景的看法。播出之前南派三叔似乎已经预见到《盗墓笔记》无法契合原著迷的期待，而在微博上称这次网剧改编是“一场任性的狂欢”，现在看来这更像是给原著迷们打的一剂预防针。从网剧的内容探索和制作尝试来说，它无疑是失败的。

　　对于网剧行业乃至影视剧行业来说，粗制滥造的作品实际对行业长远发展并没有好处，高品质的剧才是整个行业的生命线。即使获得了商业上的成功，线上增值模式为好作品的诞生提供了更好土壤，但若仅仅靠噱头、IP、人气明星，通过商业模式挣快钱，那是畸形的发展方向。这就像周芷若的九阴真经，练的是速成版，虽然能逞一时之快，但是功力并无长进，也难以对抗真正的一流高手。如何在赚钱以外，让一部剧，即使是网剧，也能对自己，对观众负责，才是我们应该探讨的，是电视人应该努力的。(刘婷 张本/策划 叶子/文)