《三国演义》

《还珠格格》

　　本报讯 从1978年整年只播出8集电视剧，到年产千部万集，我国只用了30年，去年我国正式成为世界上电视剧生产第一大国。今年仅上半年，已经生产了电视剧220部7168集。然而，国产电视剧的“海外扩张之路”却几乎处于停滞状态，或因故事内容不受欢迎，或因价格太低无法接受，甚至有的仅仅因为没有英文字幕而错失机会……据了解，2011年韩国以电视剧为主的文艺产品出口额达到7亿美元，而我国电视剧出口额仅在1亿元人民币左右徘徊。所以有人说，我国既是电视剧产量大国，又是电视剧产业的小国。

　　一部大成本的电视剧现在的制作费已经高达上百万元一集，卖给各地方电视台也是这个价码。但当它们输出到国外时，却立即进入跳楼大甩卖的局面。业内人士普遍认为，如果不打价格战，国产剧根本干不过韩剧。一部制作成本50万元一集的剧，竟然有人提出以1000元一集的价格购买海外版权，“如果说中国电视剧有优势，那就是便宜。”如今，韩剧超过50%的赢利均来自海外市场，每年的直接收入就达1亿美元以上，而内地剧近两年的海外销售额却只在1亿元人民币上下，其中大部分还是在港台。

　　尽管价格如此低廉，海外扩张的版图也不如想象般迅猛，甚至在某些区域，还存在萎缩之忧。

　　■港澳台：

　　20多年 身价没涨

　　“卖了十几年的国产电视剧，还是古装剧最有市场！”中国国际电视总公司海外发行部经理张琳说。1994年央视版《三国演义》在香港和台湾分别卖出了8000美元和12000美元一集的价格。当《水浒传》尚在拍摄的时候，香港无线就以每集12000美元的价格争抢到其在香港的播映权。

　　20年过去了，现在大陆电视剧在台湾却仍然只能卖到3000－10000美元，甚至不及制作成本的一半，远远低于韩剧的卖价。长篇韩剧在台湾敢喊出25000美元一集的高价，差不多是大陆剧的10倍，大陆剧除了古装正史内容，大量的现代家庭、婚姻题材无人问津，“潜伏”类题材则因为历史原因不受欢迎；至于偶像剧、魔幻剧，大陆仍相当“落后”。

　　电视剧《小时代》制片人梁东在接受采访时认为，大陆除了《还珠格格》之外，还没有真正意义上的偶像剧，所以当他们投资拍摄这部郭敬明[微博]原著的作品时，请来了台湾导演瞿友宁[微博]。

　　事实上，《还珠格格》也是国产电视剧在海外最辉煌的成就。这部当年在国内引起收视狂潮的电视剧，同样席卷港台、东南亚甚至一些西方国家。该剧于2002年登陆韩国后，尽管播出时间是在晚上11点，但还是打败了韩国所有黄金时段播出的电视剧，成为当年收视之王。由此韩国官方甚至制定了严苛的外国电视剧引进机制，以保护国产剧。

　　■东南亚：

　　韩剧抢滩 泰剧汹汹

　　东南亚一直是中国电视剧输出的主要地区之一，因为那里华人众多，而且文化习俗相近。以往，中国国产剧在东南亚很受欢迎。《空镜子》、《永不瞑目》、《香樟树》、《粉红女郎》等剧都曾进入过这些国家电视台的黄金时段。无论从数量还是收视时段上，国产剧都曾占领过早期的东南亚市场。

　　然而近年情况却发生了变化，韩剧抢占了越来越多的份额。张琳忧虑地表示：“等东南亚的观众都适应韩剧的风格后，我们再想夺回市场份额就难了！”后面又出来了泰剧来势汹汹。2011年安徽卫视一口气引进了八部泰剧，据其负责人表示，目前“泰剧最高价格已逼近一线韩剧”。

　　■欧美：

　　规格差异 水土不服

　　离开港台、日韩、东南亚，中国大陆产电视剧更加举步维艰。中国广播电影电视节目交易中心、中国国际电视总公司总经理马润生在接受采访时指出，最核心问题还是在于中国电视剧与欧美电视剧在规格上的差异。欧美的电视平台会把电视剧和肥皂剧严格区分开来，肥皂剧时长较短但播出周期相对较长；在欧美真正意义上的电视剧是类似于《兄弟连》这样的剧，一集50分钟左右，10集结束。如果再拍，则会在第二年以“第二季”的方式推出。而中国的电视剧则不然，动辄三四十集，甚至多达上百集，在欧美根本找不到播出平台。

　　此外，缺少普世价值观也是国产电视剧的通病。马润生则说：“先不说你的故事讲得好不好，拍摄水准高不高的问题。只是主题和内容就相对缺少普世价值观，所关注的重点，或者说你的想法，你的观念，人家根本就理解不了。”

　　另外，语言也是一个问题。很多国产剧出品方根本没有准备英文字幕，有些剧竟然无法提供没有中文字幕的版本，也让欧美电视台望而却步。

　　■文/陆飞

　　揭秘

　　韩剧崛起的秘诀

　　政策与金元双“下蛊” 让海外市场产生“韩剧依赖”

　　韩剧的兴起缘于1997年亚洲的金融危机。当时有“四小龙”称号之一的韩国，工业受到很大影响，从而决定转向“文化立国”的策略。1998年韩国总统金大中提出该方针后，韩国政府还专门成立了韩国文化内容振兴院，不仅以无息贷款和奖励基金这样的特别资助和支持的形式，来积极推动本国文化产业的发展，此外，该机构还专门以约5700万美元的年预算来推动影视文化产品的出口，并在中国北京、香港和新加坡设有办事处。

　　一位中国电视剧知名制片人对此体会颇深。当年他的一部作品正打算进军印度，谁知正好跟韩剧《大长今》正面交火。而韩国某家知名电视台就直接告诉印度当地电视台，不仅免费提供剧集供他们播出，同时，韩国企业还付钱购买电视剧播出期间的电视台广告。“对手打出这样的王牌，我们根本无还手之力。”

　　另有媒体引用一位韩国的版权代理商的话说，免费将韩剧送给海外电视台播放，并且还带动韩国企业以广告方式来给予支持，便是韩国政府在最初推广韩剧的阶段所采用的手法之一，目的在于将韩国推向海外，让海外市场了解韩剧，进而对韩剧产生依赖。

　　经过多年发展，韩剧的类型已经较为完善。如按篇幅划分为长篇剧、中篇剧、迷你剧；按播放时间划分的月火剧、水木剧、周末剧、日日剧；按题材风格划分的家庭剧、古装剧、偶像剧等。不同的篇幅类型满足了不同收视群体的要求，更提高了韩剧的整体竞争力。

　　■文/本报记者 陆飞

　　案例

　　一部国产剧的艰难出海

　　曾供职于央视的杨女士，是一部描述国民党军队西南边境抗战电视剧的制片人。因为国内审查的因素，本是描述史实的剧中加入了虚构的“共产党地下组织”的内容。该剧在国内播出后得到了不错的评价，但是在出口海外的道路上却困难重重。

　　“台湾一电视台希望跟我们购买播出版，但剧中对一些国民党将领的描写却遭到他们在台湾后人的质疑。”杨女士说，有些问题仅仅是角度不同，还比较容易解决，但一些关键性情节的内容却无法修改，这让她很头疼。

　　另外还有一家美国电视台来跟她联系，但是首先英文翻译和配音是一个巨大的工作量，同时“对方也明确表示，这部剧在美国的主要收视人群是一些上了年纪的华侨，人数不多，所以开的价格也非常低，万把块人民币一集，我在国内一集就能卖上百万啊”，杨女士有些无奈：“如果卖出去了，也是赔本赚吆喝，而且关注度这么小，可能连吆喝都赚不上。”

　　杨女士的苦恼反映了很多制片人的心声。“为什么卖这么便宜？因为收视率低——韩剧就敢卖几万美元一集；为什么收视率会低？看的人少啊，人家不认同我们的文化产品啊。”她说，以往国产剧都是粗制滥造的代名词，但现在精工细作的作品也不少了，她这部剧就是请了好莱坞的团队来做的，为什么还卖不好？她认为一方面我们的电视剧中一些内容外国人不接受，另外中国人的编剧方式和习惯也让西方人看着不舒服。“归根到底，我们的产品没有竞争力，不符合国外的影视制作规律和收视习惯。”她说，好莱坞的影视剧全世界都能看，都爱看，原因在于他们往往把大量外在的背景因素忽略，而重视人文情怀，这是全世界都认同的情感，所以最容易打动人，“特效、3D我们有钱也一样能做，但人文关怀我们还需要学习很长时间了。”

　　■文/本报记者 陆飞

　　盘点

　　这些年“好卖”的国产剧

　　■《西游记》：1986年版电视剧《西游记》曾远销新加坡、泰国、韩国等东南亚国家，成为最早成功走向海外市场的国产电视剧之一。

　　■《还珠格格》：在亚洲许多国家大受欢迎，还曾在美国播出。由于该剧在韩国的收视率太过火爆，一度诱发了韩国三大电视台对中国电视剧的封杀令。但新版《还珠格格》在台湾华视的8点档播出，以0.76的收视率垫底，远低于当年老版《还珠格格》的盛况。

　　■《蜗居》：一直以来古装题材的国产电视剧最受海外市场青睐，而2009年的电视剧《蜗居》在东南亚许多国家热播，成为当代都市题材电视剧出口的转折点。

　　■新版《三国》：2009年，新版《三国》在日本达到9 万美元一集，总共发行到100多个国家和地区，销售额超过3.4亿，成为迄今为止在海外市场销售最好的国产电视剧。

　　■新版《水浒传》：2011年新版《水浒传》在台湾的收视率接近两个点，在内地电视剧中已经很高，但仍然比《醉后决定爱上你》等台湾本土偶像剧的收视率低一半。

　　■文/本报记者 陆飞