文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
所以，没了《我不是潘金莲》，郭敬明导演的《爵迹》真的要夺下2016年国庆档票房冠军了吗？
某种意义上说，这是一个不被看好的国庆档。2015年的国庆档在一片争议声中，依靠《港囧》、《九层妖塔》、《解救吾先生》、《夏洛特烦恼》7天吞下了18.5亿元的总票房，一举超越了所有人的预期，但对于2016年国庆档，业界普遍认为，在寒风凛冽的市场环境下，今年将难以达到去年的收成，更难以出现单片破10亿的现象级影片。
今年国庆档前前后后将会有15部影片上映，其中的四张王牌，是《爵迹》、《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《王牌逗王牌》，它们在类型上形成互补，彼此分工明确，各有主攻市场，但无论是前期话题还是观众期待上，既看不出去年《港囧》那样的指定爆款，也难发现《夏洛特烦恼》那样的“超级黑马”，唯有在话题争议上，《爵迹》将有望全面超越去年的《九层妖塔》。
国庆档的胜负不仅关乎这些影片自身，更关乎2016年的中国影市，自周星驰《美人鱼》撑起春节档之后，市场迅速从繁荣期进入冷却期，再到冰冻期，暑期档相比去年出现了0.33%的小幅下滑，中秋档更有近16%的跌幅，现在，国庆档几乎成了2016年中国电影市场的最后保卫战，问题是，谁将是拯救市场的超级英雄？
当业界普遍看低《爵迹》等片难以成为票房爆款，2016年国庆档这部票房大片最需要的电影情节或许是：一个意外的反转。
当郭敬明遇上张嘉佳，《爵迹》会不会从你的全世界路过？
郭敬明不可能不知道，自己在这个国庆档最大的票房对手，是韩寒以外的另一个名字——张嘉佳。
对于国庆档来说，如果说谁能狙击郭敬明的《爵迹》，那么这个最大的可能性当然是比《爵迹》早一天上映的《全世界路过》。
这除了是一场80后作家之间的对决，还是《爵迹》的发行方乐视影业与《从全世界路过》发行方光线影业的又一场冤家路窄式的行业对决，甚至是郭敬明持有的最世文化与《全世界路过》的版权拥有者、出品方磨铁娱乐之间的对决。
看牌面，双方各有胜算：《爵迹》拥有着小说IP、郭敬明本人的话题价值，以及范冰冰、吴亦凡、杨幂、陈伟霆、郭采洁、王源等组成的国庆档最强明星阵容，而《从你的全世界路过》除了具备不俗的小说IP，也同样拥有全明星阵容。
相对于《爵迹》以小鲜肉为主、相对单一的明星阵容配置，由针对路人观众的男女票房常胜将军邓超、白百合，主打迷妹观众的杨洋，主打男性观众的张天爱，全民萌宠岳云鹏，女神杜鹃和柳岩组成的明星阵容，搭配更为合理，票房覆盖面更广。
在影片宣发上，一首王菲演唱的《你在终点等我》，即使被部分网民吐槽，依然足以推高影片前期话题热度。品质方面，相对于郭敬明亲自导演的《爵迹》，由商业片熟练工导演张一白执导的后者，极有可能在影片质感和商业性上更加工整，从而为影片赢得更多的路人观众。
但是，两部电影也同样有各自巨大的软肋。
《爵迹》最大的软肋是神奇的郭敬明曲线和巨大的技术冒险，从《小时代》系列票房走势看，依靠卡司优势、粉丝追捧和话题制造推高前期票房，但在票房爆发力耗尽后，迅速遭遇票房下滑，这几乎已经是郭敬明电影票房的共同走势。此外，映前的宣传物料和观众关于影片CG和明星造型的神吐槽，显然已经成为埋在《爵迹》票房征途上的最大地雷。
《全世界路过》最大的问题是：虽然是一部喜剧爱情片，但影片文艺范儿依然太浓，张嘉佳大段大段的抒情旁白虽然不至于令观众出戏，但这种强文艺性已经对影片的娱乐性构成了某种消解。并且，《从你的全世界路过》还是国庆档热门电影中唯一出现主角死亡的电影，这实际上也影响了影片的合家欢气质。
从某种意义上说，这还将是一场票房卡位战，《爵迹》的票房命运将与《全世界路过》密切相连，由于后者提前一天上映，一旦形成口碑优势，即使类型不同，也将对《爵迹》关键的首日开画票房构成微妙影响，也可以说，两部电影的市场命运将极有可能在9月29日、9月30日两天见出分晓，而国庆档的霸主也将在两片之中决出。
《湄公河行动》为什么不会成为2015年的票房遗珠《吾先生》？
这部电影的市场命运，或许才是国庆档票房大战中的最大悬念。
一方面，业界几乎一致认定《湄公河行动》将是国庆档的口碑担当，但另一方面，《解救吾先生》的前车之鉴却成为悬在影片头上的达摩克斯利之剑。
作为去年国庆档四部焦点电影里唯一的严肃剧情片，《解救吾先生》堪称佳作，然而在其它强片的挤压下，该片却没能取得应有的票房成绩。而林超贤执导，张涵予和彭于晏主演的《湄公河行动》虽然有点映口碑的发酵，但警匪动作等男性化电影标签，却令其在日益女性向的电影市场中容量受限。
从品质上看，尽管是主旋律电影，但林超贤导演的火力依然十足，动作场面硬桥硬马张力十足，剧情节奏把控得当，张涵予的表演被称公认为“比警察还像警察”，而彭于晏的扮丑造型也令迷妹眼前一亮——考虑到林超贤过往的战绩和表现，这绝对是一部延续林超贤动作电影品质的荷尔蒙电影。
很有可能，该片会走出与《解救吾先生》类似的票房曲线，即无论是国庆档前半程《爵迹》与《全世界路过》焦灼的时候，还是后半程《爵迹》逐渐减速的时候，《湄公河行动》都将是一条平稳的直线——但相对于《吾先生》每天都是1600万+的票房产出，在同档期影片口碑和票房容量此消彼长之下，《湄公河行动》将极有可能创造出几倍于《吾先生》的单日票房产出，并且还很有可能在国庆档结束后，成为票房四强中后劲最足的影片。
如果说《爵迹》是国庆档的短跑选手，《全世界路过》是中程跑选手，那么《湄公河行动》从起跑开始，就是整个国庆档的马拉松选手。
王晶《王牌逗王牌》会继续透支刘德华的票房号召力吗？
喜剧+口碑，一直是国庆档观众首选影片的双引擎，《王牌逗王牌》的问题是：影片拥有前一个强力引擎，但极有可能会丢失后一个引擎。
从影片品质上看，王晶延续了近年来拼盘电影的娱乐大杂烩风格，将侠盗、谍战、云南风情和拯救世界等元素打包，又拼接了国产影视当下最流行的卖腐元素，将黄晓明和刘德华硬组成男男cp，但即使拥有了这样的喜剧包装和沈腾、王祖蓝等喜剧咖，影片能够打造出几个让观众笑出来的梗，却是一个巨大的疑问。
自媒体时代，观众的口碑传播已成为影响影片票房成绩的关键因素，这从去年暑期档口碑爆棚的《夏洛特烦恼》等影片都可以得到印证。因此，从一定程度上来讲，《王牌逗王牌》的喜剧类型为其赢得了在国庆档生存的前提，而影片口碑会不会成为另一部《澳门风云3》，则决定了其后半程的票房走势。
从某个角度看，这也将是对刘德华票房号召力的又一次考验，在连续与王晶合作影片后，刘德华的市场号召力如何不被迅速损耗掉，也许是《王牌逗王牌》留下的另一个悬念。
没有了冯小刚的《我不是潘金莲》，国庆档最需要的是一个现象级意外
毫无疑问，冯小刚的《我不是潘金莲》退出国庆档，从根本上改变了2016年国庆档的市场格局和市场走向。
一方面，所有影片都少了一个最难对付的竞争对手，减少了自身的票房分流。但另一方面，《潘金莲》的离去，也降低了影市的关注度，令国庆档的市场蛋糕整体变小，其它影片必须分割这个已经变小的蛋糕。
一个有趣的现象是，尽管少掉了《潘金莲》这个强劲对手，原定于国庆档上映的贾乃亮、马丽、王迅主演的喜剧电影《东北往事之破马张飞》和黄圣依、保剑锋主演的喜剧电影《活宝》却纷纷改档。这种市场预判背后，或许传递出的并不是对国庆档有利的讯息。
2015年，全国电影总票房为440.69亿元，如果按照40%的增速计算，2016年全国电影票房将突破600亿元。但从五一档、暑期档、中秋档的接连遇冷看来，500亿或许是一个更加实际的目标。而国庆档，将是2016年中国电影的最后一场票房大会战。
国内电影市场在经历了一个倏忽而至的爆发期之后，迎来的是一个相对低迷的局面，而低迷的原因其实并不复杂：电影都不在状态！然后，国庆档到了。
整个行业，都在盯着国庆档的这场票房对决。与上一个跌宕起伏的国庆档相比，这个国庆档，似乎是一个已经提前写好剧本的电影，就连这部国庆档大片的主角，似乎都已经提前预定，问题在于，当今年以来的商业片令观众感觉信任被掏空，相对于整个市场都按照剧本演出，我们更需要这个国庆档能够制造出一场票房的意外。
没有意外与反转的国庆档票房大片是乏味的，对于中国电影产业而言，最值得期待的，或许不是国庆档票房能突破18.5亿元，而是国庆档电影能够突破业界期待，创造出一部超过10亿的高口碑现象级电影，因为现象级的意外永远是产业进步之源。
现在的问题是：当《我是潘金莲》退出国庆档，在《从你的全世界路过》、《湄公河行动》和其它影片中，谁能超越业界期待突破10亿票房，为郭敬明和《爵迹》制造出最大的现象级意外。
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