文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
《芈月传》能够超越2015年国产剧收视冠军《武媚娘传奇》平均3.083的收视吗？这个问题或许正在迅速转变为：《芈月传》将为电视行业创造怎样新的游戏规则？
CMS50城收视数据显示，开播第一晚北京卫视收视率达1.726，东方卫视达1.56；开播第二晚，北京卫视1.941，东方卫视2.270，收视率合计破4涨势生猛。业界普遍预计，该剧平均收视率将会总计破3。
《芈月传》的高收视几乎在所有人的预计之中，值得思考的是：在收获高收视率的同时，《芈月传》也在收获《甄嬛传》所没有的高频吐槽，可是为什么观众越吐槽，《芈月传》收视率越高？
在《武媚娘传奇》中有一句经典台词：欲戴王冠，必承其重。《芈月传》似乎有一种能力，将观众的吐槽转化为收视率。在这种能力背后，是《芈月传》出品方、播出方联手打造的一系列营销策划与娱乐互动。当《芈月传》被改造成一场全民互动娱乐，剧集内容本身已经不再是最重要的，吐槽和参与的乐趣或许正在成为这场互联网娱乐更重要的部分。
越吐槽收视率越高，也许将会成为中国电视的新常态。
《芈月传》开播被小芈月抢风头背后，是一场全民来吐槽
“三岁倾城，五岁倾国，无数父母因她想生二胎”。童年版的“小芈月”虽然只有不到一集的戏份，但是在网上迅速地，火了。
几句“老虎屁股也摸得”和“你会放屁吗”的台词，让很多观众对这个“小芈月”印象深刻，刘楚恬超萌的长相也让她一夜之间登上微博热搜，仅一夜之间粉丝数量就高达133万。
但是，对于《芈月传》而言，小芈月的走红并非全是利好。
有网友不厚道地评论第二个“小芈月”李景儿长相和刘楚恬差太多。在微博搜索“李景儿”，自动弹出的关联词多是“丑”“背景”“关系户”，甚至有不少观众专门跑到李景儿的微博下留言开骂。剧集刚开播，网络暴力就成为《芈月传》的衍生品，这恐怕绝非剧组所期待的。
小芈月吸引眼球背后另一层忧虑是：这是否说明剧集本身还不够吸引眼球？事实上，已经播出的4集，正在引发一场全民来吐槽游戏。
槽点一，剧集节奏慢。尽管与《甄嬛传》有诸多不同，但唯独在叙事节奏上，《芈月传》完全延续了郑晓龙导演一贯“老火靓汤”的长剧风格，郑晓龙作品的剧力是靠焖出来的。可是经过3年的互联网洗礼，国内观众对剧集的节奏要求早已不同，没耐性或许正是新世代收视群体的观剧特点。依然慢慢讲故事的《芈月传》能够对上新一代观众的口味吗？
槽点二，与史实不符。开播至今，关于商鞅被车裂是死后处刑，屈原《九歌•东皇太一》被提早几十年唱出都被观众吐了个遍，更不要说“来而不往，非礼也’出自西汉，‘老虎的屁股摸不得’是现代汉语用法”之类的常识错误。
槽点三，超时空服饰。相对于曾经因为考究的服饰与语言而被力赞的《甄嬛传》，《芈月传》的服饰却成为另一个吐槽重灾区。《芈月传》的时代背景是战国时期的秦国，2000多年前的染料技术还做不出艳丽的色彩。不过，不少观众吐槽，人物服装“还是过于艳丽，棉麻感太弱，没有秦朝时期的年代感。”
槽点四、太后像娘娘。尽管孙俪已经在努力改变演绎方式，但在塑造了一个如此成功的角色之后，超越注定是险途。从孙俪第4集登场后观众的反应看，普遍觉得仿佛看到了年轻时的甄嬛，如果孙俪不能在后面的演出中真正突破娘娘印象，“芈月”就注定成为一次未尽全功的表演。
不难看出，观众吐槽固然是对《芈月传》高标准严要求，可剧集中确实存在硬伤也是事实，对于一部走口碑路线的长剧而言，这样的全民吐槽对于一个国民IP的潜在伤害是不可否认的。
可是在观众的全民吐槽下，收视率却是另一个故事。
《芈月传》的收视率厉害，可“霸屏”才是它最厉害的地方
《芈月传》的头两日收视，已经超越了《武媚娘传奇》的开播成绩。
《武媚娘传奇》开播之后，50城的收视数据长期在3%上下浮动。而将《芈月传》两台收视率相加，已经连续两晚超越3%，气势更胜《武媚娘传奇》。
另一个重要的衡量指标，是该剧的网播量。《芈月传》选择在腾讯视频和乐视视频网播。腾讯视频首日正片播放量破亿，专辑播放量达3亿，乐视也报出了类似的收视数据。
首播日玩弹幕的互动数量也创新高，9小时内评论已逾1.2万条，弹幕峰值达到8万条。
社交媒体上，对于该剧的关注度持续飙高，截至12月2日7时，新浪微博#芈月传#微话题阅读数8.6亿，讨论数55万，粉丝数1.9万。#8亿人一起看芈月传#话题，占据实时热搜榜、电视剧热搜榜第二位。
从收视率、网播量以及参与互动的人气来看，《芈月传》都成为当下毫无疑问的剧王。更重要的是，如果说电视播放更多锁定的是传统观众，那么网播锁定的则是以年轻网民为主的新生代观众。
也就是说，相对于收视率胜利，《芈月传》更大的成功在于：最大限度垄断了当下的各个收视群体——而这或许也将成为国产剧集的新玩法。
为什么观众越吐槽，《芈月传》收视越高？
作为一部81集长剧，目前只是刚刚开播，《芈月传》口碑其实尚未完全形成。可是为什么在吐槽声中，该剧收视率却一出生就风华正茂，难道真如网民调侃所说，“雾霾太大，只好回家看电视”？
一、《甄嬛传》神级IP奠定收视基础。尽管剧组上下一再与《甄嬛传》撇清，但所有人都知道，正是《甄嬛传》珠玉在前，让观众对该剧建立了强大的观剧期待。前一段热播的《琅琊榜》，甚至一度被称作“男版甄嬛传”。当《甄嬛传》原班人马真的卷土重来，《芈月传》一出生就含着收视金钥匙，这是《芈月传》接下来一系列收视率游戏的基础。
二、互联网营销令《芈月传》超越传统电视剧，成为一场全民游戏。从某种意义上说，《芈月传》的营销操作，令人想起商业大电影，而不是一部剧集。从联手腾讯、乐视开始，《芈月传》的商业营销就成为一场多元化营销的互联网游戏。
从预告片、花絮到距离《芈月传》开播7天的片花专辑，再到芈月倒计时、芈月天天见、芈月大咖秀、芈月纪录片、芈月独家探班等衍生视频内容，还有《芈月传》鬼畜视频、娘娘的咆哮、双11剁手血泪买买买等二次元周边视频，《芈月传》营销彻底跟网民的趣味融为一体。剧集素材由此被演绎重组再创造，并被打造为一场全民围观参与的游戏，参与这场游戏成为互联网社交的一部分，看剧退居其次。
三、剧集背后的网台合纵连横飙高收视。与剧集同样精彩的，是剧集外的收视合纵连横。
《芈月传》此次选择的电视播放平台为东方卫视和北京卫视，而网播平台为乐视网和腾讯网。据微信公众号“娱乐资本论”调查，北京卫视联合了乐视网，而东方卫视联合了腾讯视频，两家在营销策略等方面的宣传也是各有侧重。
一个经典案例是，为了给剧集造势，东方卫视和北京卫视在剧集开播前夜都播放了首映礼，并且都在屏幕上方打出剧集首播倒计时。更有趣的是，由于首播收视率略低于北京卫视，东方卫视在连续两天的公告中表示，“上海某些地区以及外省市的IPTV东方卫视的信号被多次中断”。在业内看来，东方卫视这一次针对“外地卫视”的强硬公告，实属少见。
看起来，这场“一台联手一网捉对厮杀”的收视宫心计才刚刚开始，但可以肯定的是，无论双方怎样为收视造势，都是在为《芈月传》造势，无论最终谁是收视赢家，《芈月传》都是双方收视竞赛的最大赢家。
四、对于强IP剧而言，吐槽已经成为观剧的一部分。当《芈月传》具备了以上这么多看点，剧集本身的看点已经不再那么重要了。电视剧作为一种快消品，品质固然重要，但最重要的是把故事搞得热热闹闹，让网友和电视观众看得过瘾。从这个意义上说，比今年任何剧集都更加热闹，更加具有娱乐性的《芈月传》的收视胜局都在情理之中，至于吐槽，早已成为观众观剧乐趣的一部分。
从传统电视剧到互联网化，《芈月传》正在改变的行业游戏规则
其实，对比《甄嬛传》和《芈月传》，不难看出一场新的游戏已经开始了。
两剧在内容和水准上无一不是扎实制作，在宣传方面也依然能看出过往的套路。可是相对于依然停留在传统电视剧时代的《甄嬛传》，《芈月传》显然更进一步融入了这个互联网时代。
无论是开播前的预热营销策划，还是正片上线当天的《大牌密聊》互动，抑或是开播初期三天的芈月群星弹幕互动，《甄嬛传》所没有的视频内容和互动方式，都在《芈月传》中了为了争取年轻人而被努力打造出来。
可以预见的是，《芈月传》的成功将催生更多类似的互联网营销，这种新的造剧方式不仅赢了收视率，收获了网民关注，还将制造出一种新的电视剧集形态：“互联网+剧集”。在《芈月传》之后，任何试图打造现象级IP的新剧都将尝试在互联网和电视平台创造深度定制的互动方式，催生电视剧和互联网融合的新形式。
在剧集之外的一个资本故事是，据财经媒体报道，今年4月，海润影业引入孙俪为第三大股东，以315万元持股7%。3个月后，海润影业引入机构投资者，估值6个亿，此时甄嬛娘娘的股份稀释到6.21%，至少价值3726万元，三个月身价暴涨10倍。
那个出品方拍剧、电视台播剧、观众煲剧的电视剧时代已经过去了。传统电视与互联网和资本深度融合的时代，正在汹涌到来。从《芈月传》开始，剧集外的故事也许将比剧集本身更加精彩。
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