揭姜文包草地始末：霸气营销省钱有道
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一位旅客乘坐的国际航班正准备降落，熟悉的北京铺展在眼前。突然他眯起眼睛，透过舷窗看到在T3航站楼南侧“一步之遥、12.18、姜文”的绿色大字，是用草种出来的！他像发现麦田怪圈一样，困意一扫而光，兴奋地拿起数码相机记录下了这个画面。
不仅对于普通旅客，对于国产电影来说，在机场种草这种营销方式也足够霸气和好玩。“其实我们就是想了个简单又好的创意，实施起来也不难，只不过以前没人做过罢了”，《一步之遥》宣传总监阎云飞对新浪娱乐说。而据知情人士透露，《一步之遥》“包草场”每月价格不足10万，跟公交候车亭灯箱动辄数百万的投资比起来，算是一笔划算又共赢的买卖。
这个创意是如何诞生的？如何用绿草写字做“海报”？如何争取到这个距离广大潜在观众仅“一步之遥”的位置？草场价格是否真的有百万级别之高？《一步之遥》还有哪些不走寻常路的营销方式？新浪娱乐走访《一步之遥》宣传团队及草场负责人，了解到姜文“包草场”背后的故事。
监制、主编：陈弋弋
副主编：钱德勒
采访、主笔：何小沁
编辑、图解：梵一
图解设计：陈瀚
电影编辑：赵欣
姜文承包的草地在这里年年陌上生秋草，日日旅客到机场
创意缘起：选择机场寓意离家“一步之遥”
“电影叫‘一步之遥’，这个概念象征着命运起伏很大，而机场是旅客距离家只有一步之遥的地方，因此我们想到了在机场进行宣传，欢迎旅客回家”，《一步之遥》宣传总监阎云飞向新浪娱乐介绍说。机场人员流动非常密集，并且有很多潜在观影群体，“承包草地”能达到很好的宣传覆盖率。
为了实现设想，宣传团队从年中就开始到机场进行测量和评估，最终选择了位于T3航站楼南侧距离收费站不远、12个白色大油罐旁边的一块地皮，占地面积约100亩。这块草场的经营权归一家园艺公司所有，宣传团队立即联系到负责人，与之协商签订了保密协议，拿到了这块草场的专用权，期限截止到明年2月电影宣传期结束。
飞机降落时严禁打开电子设备，因此宣传团队希望旅客们看到草场景观后，不必太急切地分享：“还是要注意安全，我们宣传所使用的照片和视频，全部都是在安全高度才打开设备拍摄和录制的。我们更希望旅客们能够口口相传。”宣传负责人说。
姜文土豪版剧照价格合理又合算，每月不到10万元
草地负责人：《一步之遥》来后，地价疯涨
此前网上有新闻称，姜文团队耗资百万租下这块草场，对此有知情人士笑着说，“我们得到了一个合理的价格。”在新浪娱乐的询问下，对方透露，“包草场”的价格每月不足10万元。
每月不到10万元贵不贵？新浪娱乐调查了电影宣传及广告业内人士，在一线城市最好的地段，平均一块候车亭灯箱的广告价位约为1万到2万元，一般100块灯箱为一个起步“套餐”，算下来一个月总计花费一两百万；一条15秒的公交电视广告在早晚高峰期间循环播放30次，一周的价格为98万元；一块公交车上的小广告牌，每辆车每个月6000元，50辆车挂一个月就是30万。
这么比下来，每月不到10万块钱跟传统电影硬广比起来根本不算贵。但现在，这块跟了姜姓的草地已经开始猛涨身价。“我也没有想到这个事情的关注度会这么大，现在来找我做的人很多，现在要做的话肯定不是这个价格了。现在看来，当初的价格是真不高，但我们合同已经签了啊！人家早想到，就早做了。”草场负责人孙先生说。
《一步之遥》与草场的合约明年2月终止，现在已经有新一批宣传人员开始打起明年的主意了：“好多人联系我，还有好多人直接跑到这来，但这事你看着简单，其实是个大工程。”种草十多年的孙先生面对眼前的地皮，显然还没太习惯它突然变得炙手可热。
意味颇深的电影海报全世界人民都知道，姜文变身姜总裁
揭秘“草书”工艺：描边，撒种，两周就长成
“3D大电影 一步之遥 12.18姜文”这十几个字，简明扼要地写明了电影的看点与卖点，令人过目不忘。很多人误以为这些字样是用草坪修剪出来的，而实际情况是用草籽种出来的。
保密协议签订的时候，这里还是一片方方正正的绿草坪，收割以后，园艺公司开始按照约定来种草。他们先在土壤表面用白色涂料勾勒出要种草的区域，然后撒上草籽。因此在一个月以前，就有人在飞机上拍到了白色边框的宣传字样。
这些草籽是专门筛选出来的“高羊茅草”，喜寒冷潮湿、温暖气候，耐高温、耐酸、耐瘠薄，抗病性强，经常被用来做机场和球场草坪，宜在3月中旬或9月中下旬播种，秋季是生长高峰期。近期北京连下了几场雨，不到两周，绿草就长了出来，效果与预想中的一样好。
《一步之遥》海报春夏秋冬景不同，风霜雨雪都要看
草场负责人：今后还会看到更有意思的事
草场负责人孙先生在机场这块地皮上种草十多年了，《一步之遥》宣传团队是他见过最奇怪的一群人。“第一次有人找我不是买草皮，而是做景观，还得是从飞机上才能看全的景观”，孙先生说。
想起宣传团队最初联系他的场景，他依然觉得有趣：“他们搞电影的嘛，要求特别高，当这是艺术景观来做。种草之前给我拿了好几沓子工程设计图，带来好几个美术指导、工程指导，我们当时都蒙了，我们以前就是整块地种草就行嘛。维护是最麻烦的地方，这不像卖草皮，种了一起收起来就好。现在我们几乎是一天一查看，逢下雨刮风全部整修，确保每天乘客看到的都是最好的样子。”
孙先生还透露，创意效果不仅仅是草长出来就完成了的，它还会随着季节更替产生新的变化。“冬天一下雪，我们就做雪地景观，你从飞机上俯瞰下来，就是白白的雪地里出现一步之遥1218姜文这几个字，会很好看。他们之前都做过好几版设计图纸，春夏秋冬有不同的设计样子的方案。”最后，孙先生还卖了个关子说，“草只有绿的，但这个可能不仅是草，今后还会看到更有意思的事。”
另外，一名宣传人员向小浪透露，明年草收割后，很可能会被做成微缩景观等衍生品，并售卖或赠送给观众，真是太会充分利用资源了。
片方策划的《一步之遥》大数据《一步之遥》还有哪些霸气营销？
扫描人民币看预告片，大数据带你看姜文
除了“包草场”，《一步之遥》的其他非常规营销方式同样霸气十足。在今年5月戛纳电影节期间，《一步之遥》推出了一款名为“Ar for Gone With the Bullets”的APP，用于电影预告片的增强效果演示。别出心裁之处在于，用户只要拿该应用扫描100元人民币，就能识别并播放预告片，“壕”气冲天。
随后，在6月上海电影节期间，《一步之遥》又与第三方搜索平台合作，推出了一支“大数据带你看姜文”的动画视频，解析了“姜丝”(姜文的粉丝)们的方方面面，甚至姜丝们最喜欢的球队和明星也都有分析。大数据分析表明，《一步之遥》票房将超过12亿元，最有希望成为2014年国内票房冠军。对于普通影迷来说，《一步之遥》固然是今年最值得期待的华语电影之一，而对于电影从业者来说，未来其更多别出心裁的营销方式也值得期待。
(何小沁/文)
