昨晚，冯小刚的最新贺岁片《天下无贼》在北京举行了“慈善首映礼”，来自演艺界、企业界的数百位名人到场出席，一同参与这项集电影首映、晚宴及公益事业于一体的大型活动。今天中午，冯小刚导演还要率领大队人马，乘“天下无贼号”列车从北京西站出发，参演的各位明星还将在行驶途中为乘客们表演节目，一路南下直到明天抵达目的地香港。
以眼下的《天下无贼》为例，最近几年，华语电影越来越重视“首映”的环节。从
一众“班霸”级巨星亮相人民大会堂，到“大风，大风”在全国范围内展开的车轮大战，《英雄》的首映活动算是大张旗鼓地开辟了“首映”活动的先河。后来，2003年年底的《无间道Ⅲ》不仅选择了同样的地点举办首映礼，还大打明星的数量牌，着实谋杀了不少闪光灯的电池。
到了今年，电影的首映“竞争”进入白热化阶段，除了《十面埋伏》、《2046》这两部年度大作，就连《自娱自乐》也搞了一场群星演出的首映式。当然，今年首映的典范无疑当属于《十面埋伏》，这部影片极具创造力地在工体举办了“全球首映庆典”，不过这其实是一场彻头彻尾的拼盘演唱会，不仅让刘德华、章子怡两位主演登台献歌，还汇聚了童安格、刀郎、S.H.E.等风马牛式歌手。评心而论，《十》的首映庆典尚属可以一看的一台演出，可其惟独欠缺的就是影片本身的上映，发展到如此地步，多少有了些买椟还珠的意味。
首映本是影片发行推广过程中再自然不过的一个环节，但在中国现有的环境下，却被无限放大化了。以好莱坞为例，即便是《特洛伊》式的史诗大片，首映式无非是主演布莱德?皮特挎着他著名的老婆安妮斯顿在影院前摆几个Pose、袒露职业微笑而已。按照通常的惯例，一部影片的首映式更像是一场电影界名流的小型派对，就比如像《卧虎藏龙》这样的电影，首映式上肯定少不了塔伦蒂诺等唐装兼功夫拥趸的身影。
而话题转回中国，首映即便再为重要，也不应成为影片成败的关键，因为它永远与作品本身无关。刘帆
