夏天过完，终于可以说，我们也有暑期档了！
美国电影有两个放映高峰期，圣诞节前后和暑期。前者被称为圣诞档，后者被称为暑期档。暑期档瞄准的是放了假的学生们——他们是电影消费的主要群体。为迎合这些低龄观众的欣赏口味，好莱坞一般会制作一些成本高昂、科技含量高、由偶像派演员主演的电影。而中国内地的第一部号称“暑期档娱乐片”是2001年黄建新的电影《谁说我不在乎》。在当
年的一本周刊上，记者用这句话来解释这个说法——因为实在算不上大制作，就没有叫“暑期大片”，而只叫“暑期档娱乐片”。即使如此，这部讲述家庭伦理和道德危机的影片被叫做“暑期档”，也实在是一个误会。
后来真正被普遍认可为暑期档大片的是去年7月上映的《十面埋伏》。这部影片至少具备成本高昂、科技含量高、由偶像派演员主演这几个特点。但在市场定位上，它显然还不够“青春”。今年6月底上映的《头文字D》是有史以来，我们看到最具“暑期”气质的影片——瞄准青少年观众群的准确定位、成群的明星、简单的故事情节、刺激的视觉效果。从这点来说，《头文字D》是一部值得纪念的电影。
“周二半价日”和“独立排片”是今年暑期出现的争议新热点。对于普通观众来说，他们不耐烦听专业人士对于这两者是否有助于票房的争论，殊不知，到底能让大家得到多少实惠，还是得从这些争论中诞生。“周二半价日”是今年7月1日开始在全国部分影院实施的全天半价看电影的政策。本意是希望通过降低票价，增加观看人次，增加影院收益。但实际效果却没有这么理想。不少影院经理都反映，周二半价日虽然观看人次增加了，但是因为是半价，票房收入并没有增加。同时，大量的观众被吸引到周二看电影，造成了周一周三的观众人次下降。仅仅从经济效益上来说，半价日并没有带来实质性的帮助。我倾向这个说法，想想看，如果真的半价日能让影院赚到比全价日多的钱，那根据市场调节的规律，影院干嘛不干脆“天天都是半价日”呢？还需要媒体热炒、官方号召吗？但也许半价日的作用不仅仅体现在眼前，降低过高的票价，形成百姓话题，培养看电影的习惯，由社会效益带动经济效益，才是“周二半价日”真正带给这个暑期的“实惠”。
就像报纸有独家新闻，这个暑期，电影也有了独家上映。“独立排片”简单来讲，就是今天你去中华广场可以看到《帝企鹅日记》，但你到属于另一家院线的飞扬影城，却看不到它。不同的院线上映不同的电影，先期你可能不习惯，但这正是市场细分的结果。一个好的展望就是将来我们能够欣赏更多类型的电影，在商业院线看商业大片，在艺术院线看艺术影片。但现在说这个话还为时过早，片方们选择一条院线上映，更多是出于控制拷贝成本(上映的院线越多，片方要洗印的拷贝就越多)的考虑。
今年暑期档3.3亿的票房成绩是10年来的最高。片源的丰富也是往年所不及。刚开始有暑期档这个概念的去年，整整两个月给观众留下印象的恐怕只有《十面埋伏》和《蜘蛛侠Ⅱ》。但今年除了《七剑》、《史密斯夫妇》等多部商业大制作外，还有《帝企鹅日记》、《导盲犬小Q》这样的非主流选择。丰富的片源，说明在七八两个月，对片商来说，看到了比平时多的商机，对观众来说，有比往年多的娱乐。也让整个暑期，成为了一个有别于普通的电影上映时段。
至少可以说，我们不仅仅只有一部《十面埋伏》了！
本报娱乐评论员 陈弋弋
