一剧两星掀独播热潮 大台年花8亿都不够

2014年07月22日17:38  法制晚报 收藏本文     
《杉杉来了》剧照(资料图) 《杉杉来了》剧照(资料图)

  法制晚报讯(记者 许思鉴 实习记者 郭洋洋)  2014年4月15日,广电总局正式提出“一剧两星”这个概念,实施了五年之久的“4+X”播出政策,即将在2014年12月31日之后寿终正寝。

  截至今晨,根据最新收视率统计,独播剧在黄金档播出占比60%,在经历了大量变化和调整之后,很多卫视已经开始提前进入“一剧两星”的节奏。

  越来越多的卫视台和电视剧方已经开始提前半年适应新的播出节奏,以求得在残酷的市场转型时能站得住脚跟。

  不过,在这场提前到来的“一剧两星”大地震中,却依然需要电视台、电视剧方更多的变革,才能存活。

  现象 政策未行 独播先行

  而从今年电视剧的整体表现来看,独播剧的强势已经成为了不折不扣的事实。在2013年全国上星卫视144部首播电视剧中,独播剧占到了45部,占比31%。

  截 至今晨,法制晚报统计上周有湖南、江苏、浙江等6家卫视频道正分别在黄金档播出独播剧,加上四星联播的《结婚前规则》、《爱情最美丽》和《豆腐西施杨七 巧》、《汉阳造》,目前正在卫视黄金档播出的首轮剧一共也只有10部,独播率达到60%,而再往前追溯,在本月7到13日这一周,这个数据曾在暑期一度达 到过75%。

  以往甚少进行独播尝试的东方、山东、贵州、东南等卫视,也已经开始着手尝试独播剧,试图在提前到来的大地震中,站住脚跟。

  从最新的收视率统计来看,在收视率榜单上持续领跑的《神犬奇兵》和《杉杉来了》,正是湖南卫视[微博]和江苏卫视[微博]的独播剧,超过同档期的《爱情最美丽》、《豆腐西施杨七巧》等联播剧,成为一时翘楚。

  今年4月15日,国家广电总局宣布,自2015年1月1日开始,同一部电视剧每晚黄金档联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金档播出不得超过两集。业内人士将这一政策形象地称为“一剧两星”,施行多年的“一剧四星”政策将终结。

  从6、7月份的播出情况来看,难道“一剧四星”的模式要提前退出历史舞台?

  成因 推荐剧集影响编排

  记者了解到,这股独播热此时提前出现,更多原因是由于暑期遭遇“中国梦”电视剧展播,根据各省级卫视推荐,广电总局电视剧司遴选出了推荐播出参考剧目,这份剧目推荐名单实际上打乱了众多卫视的排片部署。

  例如,该要求的电视剧偏重现当代,推荐片单中只出现了《孔子春秋》和《忽必烈传奇》两部古装剧,且都是史诗正剧。

  往年暑期古装剧云集,且收视不俗,原本今年也有《云中歌》、《华胥引》、《古剑奇谭》、《一代贤后卫子夫》等明星云集的古装大制作待播,但由于政策的调整,在“中国梦”展映期间只有《古剑奇谭》等个别作品有播出机会,还不是黄金档。

  和这些古装剧的遭遇类似,众多已经确定了档期的联播剧目不得不临时被换下,而接档的新剧又难以在短时间内与其他卫视谈拢,独播剧因而成为了卫视填补档期空白的有效解决办法。 

  分析 两星压力大 8亿都不够

  对于眼前作为“一剧两星”政策演习的“独播热”,记者多方采访了解到,虽然部分卫视特别是一线卫视都希望以“独播”为跳板,但是购剧成本的水涨船高,却将必然带来沉重的包袱。

  与提前四五年就进入独播节奏的湖南卫视不同,其余的几家一线卫视如江苏卫视、浙江卫视[微博]、东方卫视等都是从去年才进入独播市场。

  而其中,除了江苏卫视在2013年花费了近12亿购剧以外,东方卫视在购剧上花销8亿。这个数字,基本上已经成为了不少一二线卫视的标准购剧值。

  但这个看上去很庞大的数字,真的能发挥出那么大的能效?一位曾经参与过多次买剧工作的编剧,给记者算了一笔账,“8亿元,可以购买160集《辣妈正传》,或者200集《甄嬛传》。但是就以一周播出五天,每天两集的最低底线来看,一个电视台一年保证基本运营的最低最低电视剧需求量是521集,其中至少得保证 300集以上的首轮播出剧,而这笔钱完全不禁花。”

  显然,以前钱不够用的卫视们,会选择四家联合的模式。但现在“一剧两星”的政策出台,让卫视台们面临的,将会是电视剧单集50%到100%的价格上调。在现在电视剧制作成本动辄突破单集200万、300万的今天,卫视台心里也没了底气。

  片方

  单集超150万就亏本

  “一剧两星”让电视台对于电视剧的质量要求有了更严格的把关,间接地让制片方对电视剧的制作成本有了更高的挑战。

  负责《神犬奇兵》制作的知名制片人何静[微博]告诉记者,虽然在“一剧两星”政策出台之后,不少人都认为,电视剧的单集价格会有所上涨,但是事实上,卫视台所给出的价格,并未有多少松动。

  由于卫视台收益下滑以及厉行节约等政策的影响,卫视台的买剧费并没有什么调整。负责湖南卫视电视剧引进的姚嘉告诉记者,接下来各大卫视的买剧费不下滑就已经要偷着笑了。“大家都是勒紧了裤腰带过日子,都不好过。”

  一 位业内人士告诉记者,从现在的情况来看,单集造价超过150万的剧集,就会面临亏本的问题,但是这个价格才算得上是中低成本。“现在演员片酬动辄开到70 万以上,电视剧的制作成本单集超过300万也是常有的事。再这样下去,估计过不了多久,不少电视剧制作公司就得转行。”

  而原本被认为有望得到解救的压箱底剧集,却依然改变不了其命运。不少制作公司负责人告诉记者,现在虽然问价的多,但是真正购买这些压箱底剧集的少之又少。“虽然这些剧便宜,但质量不好,带不来收视和广告效益,没人愿意买。”

  措施  定制剧时代或提前到来

  在当年花费单集50万打造高收视的《麻辣女兵》和《我是特种兵》之后,擅长于军旅题材的制片人何静就已经在压低制作成本上,在电视圈声名赫赫。

  面对“一剧两星”,这个习惯了竭尽所能压缩制作费的“吝啬”制片人也坦言,如何花小钱做好剧,成为“一剧两星”后所有人都需要考虑的问题。

  《法制晚报》:您之前曾经提过,一剧两星之后对于制作方的挑战最大,卫视台并没有增加采购费,现在的情况依然是这样吗?

  何静:依然如此。虽然像《芈月传》这样的大制作,可能依然奔着单集400万甚至更高的成本去,但这个毕竟会是少数。市场里95%的剧集都将面临着采购费不增加的问题。

  《法制晚报》:也有业内人士说,新政策的情况下单集超150万的制作费就可能亏本。

  何静:是,可能接下来,如何用80万或者90万的制作费,来完成一集优质电视剧的制作,才是我们所有人需要考虑的课题。“一剧两星”后,小而精,短平快,成本低而且质量出众的剧集,才会受到欢迎。

  《法制晚报》:电视剧的制作量将会出现什么变化?

  何静:其实很难说变多还是变少。不过在接下来的一两年时间里,好剧荒将会是很明显的问题。现在本来好电视剧就不算太多,而且整体价格也偏贵。在一剧两星之后,可能会出现电视剧价格便宜但不好看的问题,这个也需要电视剧制作人在这一两年的时间里好好琢磨。

  《法制晚报》:在政策出台之后,制作方与卫视台有没有一些新的动作?而以往开出高价片酬的明星,他们的价格有没有一些松动?

  何静:这方面的动作还是很多,比如越来越多的卫视开始与制作方商讨定制剧的合作方式,提前预制好内容进行发售,广告售卖成功再开始正式投入拍摄,这样的情况会成为接下来不少电视剧制作方和卫视合作的新尝试。

  而在演员片酬上,已经有不少一线尾二线头的演员主动提出了降价,对他们来说好的电视剧本子和好的平台,远比所增加的那些片酬重要。他们也会主动找到资深的金牌编剧制作团队,给出友情价来上戏。

  而对于赵薇[微博]、孙俪这种超一线的演员,虽然片酬不会下降,但是他们会以片酬来冲抵投资、或者是签约收视对赌协议,使得电视剧最开始的制作费相对下降。方式多种多样,但是演员们的自主性以及对一剧两星的适应性,比想象中要高出很多。

  文/记者 许思鉴 实习记者 郭洋洋

  7月10日

  收视率排行前五 

  1江苏卫视 《杉杉来了》   1.330%

  2湖南卫视 《神犬奇兵》   1.313%

  3山东卫视 《错儿》    1.049%

  4浙江卫视 《真爱遇到他》  0.914%

  5四川卫视 《裸婚之后》  0.729%

  数据来源:

  CSM50城 

  独播剧在播出数量和收视率上达到顶峰

 

文章关键词: 杉杉来了一剧两星古剑奇谭

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