揭秘《杉杉来了》的成功菜谱
《杉杉来了》双人海报
《杉杉来了》剧照
新浪娱乐讯 被称作“本年度最下饭电视剧”的吃缘励志爱情偶像剧《杉杉来了》刚刚结束了在江苏卫视[微博]的首播，小白兔薛杉杉成功逆袭冷面大老板封腾。为什么这样一部看似简单的偶像剧，却可以释放如此巨大的能量？
成功菜谱秘籍一：关于改编——食材新鲜原始风味
改编是个坑，再好的小说也有栽倒的可能！作为顾漫被影视改编的第一本小说，《杉杉来了》经受住了观众的审查。剧评人云飞扬谈到这点时就曾说：“《杉杉来了》改编自小说，《杉杉来了》并没有对原作进行全方位修改，只是在原著的基础上做了适当的丰富，使的故事线索更加清晰。当然，更为本质的是，《杉杉来了》秉承了原著的健康基调，从而在精神上更为接近原著。” 《杉杉来了》并没有时下影视剧作的浮躁之气，跟着“乌龟漫”特有的浪漫搞笑节奏，不虐不狗血，大Boss和吃货女孩的爱情渐入佳境。《杉杉来吃》原著出版几年就已经累积了大量粉丝，改编消息传出伊始就备受关注，《杉杉来了》成功之处却在于带着最大诚意还原了小说的意境，顾漫一贯温暖的文风在电视剧中发挥到淋漓尽致。《杉杉来吃》被扩展成了很有缘份的33集。并且在33集的集数中，做到原著坚持的，不狗血，全剧清新温暖三观正的要求。
成功菜谱秘籍二：关于演员——营养协调重在搭配
正如著名电视剧评论人“V脸社长”所云：“在这个自由的时代，你可以选择因为一个演员而直接抵制一部剧，因为一个导演而直接否定一部剧，无人阻拦。但我的选择是，因为一部剧的优秀而肯定一个演员，因为一部剧的精彩而关注一个导演，因为一部剧的进步而对这个国家抱有更多的期待。看你的选择。”有的电视剧因为演员而受到关注，而有的电视剧可以成功的帮助演员提升好感度。《杉杉来了》赵丽颖[微博]和张翰[微博]的组合在开播前受到很多人的质疑，随着电视剧的播出，两人的CP组合不仅被网友封为“下饭夫妇“、”吃货夫妇“、”鱼塘夫妇“等一系列舌尖上的组合。赵丽颖成为难以撼动的薛杉杉人选，她的一颦一笑已经被誉为”史上最萌“，张翰努力转型数年，但被黑被吐槽仿佛已经成为定势，《杉杉来了》播前，一批微博段子手们纷纷摆好凳子，以看好戏的心态等着张翰再下一场”雷阵雨“，可《杉杉来了》感动了他们，”鱼塘梗“真相揭晓的一刻，两人组合收获的都是温馨的祝福。
导演刘俊杰[微博]谈选角时这样说道：“我和张翰是第一次合作，他思维清晰，是个很有想法的艺人。‘封腾’这个角色不好演——冷酷中带着点温暖，张翰的形象气质其实很契合啊。”至于有网友说，“封腾/杉杉要是XXX来演该多好啊”，刘导对此想得很明白，“小说改编成剧，演员挑选上一定会不符合一部分人的设想，不可避免。至少在当时当下，张翰和赵丽颖就是主演的最佳人选了，无论是从演员的配合度上还是从他们的档期来看，他们都是不可取代的最佳组合。”
成功菜谱秘籍三：关于制作——精致料理顶级配备
为了贴合剧中男主角的精英范，《杉杉来了》对服装的要求很高，制片方剧酷传播请来了韩国造型师，每个主要演员的服装都是量身定制。甚至张翰的发型是韩国造型师打“飞的“往返中韩之间跨国维护。张翰本人的服装费用就高达50多万元人民币，换成韩币价值近9000万韩元。这个数字和韩国一线男演员的电视剧置装费用比起来也只多不少。
《杉杉来了》主要场景都在上海完成，在预算整体控制的前提下，《杉杉来了》从没有因为钱牺牲过品质。剧中张翰的临江公寓是真正能够看见黄浦江的景色的豪华公寓，作为封家老宅的别墅特别需要老上海特色，剧组跑遍上海滩最后咬牙租下了十几万一天的一栋老别墅。还有很多场景是别的电视剧都从没有拍到过的，比如新天地圣诞节的活动场景，被惊为世外桃源的芦苇场景，这些场景是别的偶像剧没有的。
成功菜谱秘籍四：关于推广——营销有方话题吸睛
面对紧急定档，《杉杉来了》的宣传团队虽然紧张但并不慌乱，因为早在拍摄期，宣传素材的储备工作已经开始。3大系列主海报，6组超30张特色主题海报，2支主题曲MV，2支话题插曲，2版不同侧重点片花，30组剧照策划及近50支幕后制作花絮都陆续储备完成。
6月23日定档消息确定，营销团队决定将3分钟片花的释放时间定在6月27日，计划用周末的2天时间来试水首支片花的反应。这和国内许多剧目在拍摄期就释放片花的策略略有不同，究其原因是因为营销团队认为对于这部原本就有较高期待度的热门改编剧目，故事情节早被熟知，观众原本就带着比较的心理介入，与其留时间让他们做选择，给为黑而黑的评论留出时间，不如把受众的期待值压倒最顶点，也就是临近播出的前2周内，这样才能有效的将期待转化为最终的收视和点击。在多个最初的话题中，网友自觉跟随了#鱼塘梗#，进而在段子手、明星、媒体等多方的参与下，《杉杉来了》承包了年度顶级热度的关注度。话匣子就这样被打开，#我的美味爱情#、#大boss邀你来捕鱼#、#老板请侮辱我#、#霸道总裁爱上我#、#我的肉肉女神#等话题追一诞生，并衍生出各式各样的升级版。
成功菜谱秘籍五：关于核心价值观及档期——路线亲民档期合理
《杉杉来了》的成功同时也说明了我们的观众不是只爱重口味。没有小三没有夺爱没有家族阴谋没有血缘情仇，只有一个擅长吃饭的平凡吃货，用一句被用泛滥的话来说，《杉杉来了》作为偶像剧却用最接地气的正能量核心价值观站稳了脚跟赢得了好感。
首播平台江苏卫视将《杉杉来了》排入“爱在治愈季”，在暑假档期播出也是该剧成功的重要因素。虽然这个档期各家卫视都虎视眈眈排出重兵布阵，最终证明，江苏卫视也许不是偶像剧高产平台，但“情感世界，幸福江苏”的立台的方针与《杉杉来了》的正能量核心价值观高度契合。
