“EXO疯”背后 揭12外星来客铸造史
有料Vol.26 揭秘EXO团体铸造史【点击阅读专题】有料Vol.26 “EXO疯”背后：揭秘12外星来客铸造史
韩国团体EXO在2013成功进击，专辑销量破百万，蝉联韩国各大打榜节目冠军，拿下团体大奖和年度歌曲大赏等多座奖杯，被估年收入接近2亿人民币！天哪！这些丰功伟绩中，作为粉丝的你为他们贡献了多少汗水和血钱？军功章里多少壮士深藏功与名！
在韩国，EXO出道两年便从新人团体越跃居韩国一线男团；在中国，他们势如破竹，拥有千万粉丝大军，秒杀无数90后、95后，被媒体争相报道，被活动盛情邀约，商演价码持续走高。他们怎么这么火！莫不是修炼了奇门遁甲之术？
故事还要从最开始说起，且看他们披荆斩棘、过关斩将、妙计连出、厚积薄发。风光的背后，坊间传闻，有着如甄嬛传一样的勾心斗角，也有着难以置信的残酷物语，一切都没有那么美好，当然也没有那么不堪……有多少猛料你未曾知晓、有多少幕后你从未听说……
原来，EXO效应不是“一夜成名”这么没新意，故事远比“XX一炮而红原因分析”复杂得多，而且这里与其说是解剖EXO，不如说是用EXO来解剖我们自己的造星工厂。
监制、主编：陈弋弋
采访、撰稿、策划：朱佩茗
策划：王玉年 编辑：梵一
EXO团体写真第一回：漫长的前奏
从娃娃开始，这些被称为偶像的实验品
2008年，一个北京男孩儿在韩国度过了自己的18岁生日。那时候离北京奥运还有将近四个月，全中国上下对公益事件的激情热血几乎都扑到了奥运上，可能连男孩儿在北京生活和工作的爸妈都没少为这事儿付出心力。18岁之于奥运，那算什么事儿呀！可是18岁之于男孩儿，可是“终于成年了，世界从此为我打开一扇新大门”的大事儿！唯独有个不太“对劲”的地方：伴随着这男孩儿成年的第一份大礼不是“高考”，而是凭着一股白羊座的冲动劲儿，一个人跑到了韩国。然而，天真的他冲动完才幡然醒悟——除了那个叫“梦想”的糖衣苦药，他对从这个国度开始的未来一无所知。
2008年，有两个中国男孩儿已经在韩国待了段日子，一个更早一点，一个更晚一点，通过选拔，他们都进入了一间名字好像很能说明什么事儿的经纪公司——SM。他们中的一个会讲英文，是个不算久的“华裔”，个子很高；一个会讲长沙方言，有些舞台经验，一直就偏好文娱。高个子篮球打得还不错，但基本没有任何与“艺人”有关的质素，原计划里也从未把成为明星当做未来职业里的一个选填项；一个是湖南的小童星，好像吃准了自己要走这条路。
2008年，在一大群SM练习生组成的阵营里，很难让人注意到几个毛都没长齐的韩国未成年。成为练习生后，这几个“小屁孩儿”除了正常学业，还要接受严格培训，培训内容以舞蹈和声乐为主，辅之以表演、礼仪、器乐……其中一个小孩儿小学四年级便开始学舞蹈，07年才进入SM当练习生，因为舞蹈，他成了里面的资优生。
EXO做客新浪娱乐在SM，有一批专门的师资团队负责训练这些孩子。其中，比较出名的有日籍女编舞Rino Nakasone(包括布兰妮[微博]、艾薇儿、珍妮-杰克逊)，Black Beat成员黄尚勋、沈在元等，他们为年轻的生力军打下了坚实的舞蹈基础，同样，声乐等课程也同舞蹈一样，按程度的不同，分不同层级的班级接受培训，优胜劣汰。
所有这群进入公司管制范围、被称作“练习生”的孩子，就像被科学怪人放在透明器皿里的科学实验品。
他们周身插满了奇形怪状的管子，被源源不断地导入色彩各异的能量源，在玻璃盖未能摘取前，器皿上泛着幽蓝光线的警示灯都显示出一个统一的标号——未完成。这样的设定有很高的危险系数，而且由于数量众多，科学怪人可以按自己的需求实现“百里挑一”，那剩下的……除了另作他用，也就只能默认废弃了。此刻如若有背景音，必是宫本武藏那句——“谁能阻止少年武士赴死，他们听不到……”
鹿晗资料在SM当练习生，你要担心的实在是太多！时间、经济、苦累、未知的命运，每一项都足以超过一个小孩儿生命承受之重。一、普遍年纪小——生活经验粗糙；异国求存和荒岛求生的质感差不了太多。二、从不为未来作保——上一秒还能练习，下一秒可能就被变相遣退；时间不是你想耗就能耗，也许青春最璀璨的年华都交代在这，最后只是竹篮打水一场空。三、竞争激烈残酷——那些幸运出现在观众面前的偶像，可是踩着多少人头才爬了上来，这个过程必有太多不为人知的故事，都不能细想……
但即便如此，多少孩子还是选择了放手一搏，选择这间捧出无数超人气偶像的造星工厂。即使他们中的大多数都没法顺利出道。
所以如果一定要用一个时间上的分水岭来开启这段故事，那么就是2008年。虽然很想拿“冥冥之中有一根看不见的红线牵引彼此”来渲染氛围，但这种文艺腔调并不适合记录历史，历史上，2008年对于EXO不具任何意义，尽管一些男孩儿在这一年迈过各自人生的中转站，却也没有任何的表象和伏笔预示——4年后，他们将成为一体。
第二回：神秘的“外星来者”
再专业的粉丝都没见过，出人意料的前导营销
EXO写真时光是个无情的小偷，偷走了你的欧巴，也偷走了我的欧巴。2001年，台湾一部《流星花园》让“偶像”这个概念在华语圈站住了脚跟。而那时，韩国偶像团体HOT已经解散，媒体一边倒地以其中三位成员退队为标题，他们被业内骂、被粉丝骂，被冠以惟利是图的“罪名”，但隐藏在背后的复杂原因，却随着时间的推移和淡忘，变成了不被理睬的破皮书。几年后，类似的事情接连发生在后两个“弟弟团”身上——韩庚[微博]宣布退出SJ，单方面要求与公司解约回国；东方神起金在中、金俊秀、朴有天三名成员上诉，要求终止“卖身契”。真是听者落泪，闻者伤心……说好了一辈子做彼此的天使，你为何说放弃就放弃？
每逢遭受“会心一击”，SM公司都不可避免地被打掉几格血，战斗力跌掉数十点，但一想到还有那么多少年武士前赴后继，他们内心又宽慰了。十年后，娱乐圈偶像资源不再那么稀缺，每一个地区都有了生产偶像的权利和资质。眼看四周强敌环饲，异军突起，今朝再不指点江山，日后唯恐覆水难收，于是，SM高层们披星载月，点烛密谋，纵古观今，审时度势，加班加点细化酝酿已久的新人企划案，终于，撰写出足以震慑武林的独门秘笈。
首先，集齐12个纯阳体“外星来者”，可以召唤神龙。
吴亦凡写真及资料当偶像成固定的输出产品，就会是——铁打的粉丝，流水的偶像
根据SM的经验，打造一个优质偶像，绝不及打造一群优质偶像来得划算。他们的经验手册里，HOT、神话、东方神起、少女时代、SUPER JONIOR、SHINEE、F(X)等“团体产品”都是具有时代意义的成功标本。SM在打造偶像领域的金字招牌，正是通过这些团体极具规模的市场影响力树立起来的。在他们的生产流水线里，形容这些爱豆有比起“偶像”更恰当的词——输出产品。而这件产品要比别人的好，制作工艺上一定不能马虎。因此，他们保持这种生产模式和标准，将市场越做越大。但谁能保证一个产品投放到市场后永不磨损呢？哪怕这些产品的基本成分是“人”，也难逃盛极则衰的抛物线命运。自然规律罢了。但如果我阶段性地出一批，一批接一批，保持生机和鲜活度，整体走势还会低吗？所以，当大家已然接受这种设定，习惯这种设定，潜意识里把这些偶像当做产品看，他们实际上便不得不在推新废旧的工业体系中周而复始，很难找到个人突破口。所谓“铁打的粉丝流水的偶像”，不就是这个局面的真实写照么？
EXO录制综艺节目精准营销与高策划能力——一切都出乎意料
2011年底，SM正式宣布——2012年将带来以一群“来自外部星球”且“身怀绝技”的奇异少年组成的全新团体。如果你认真关注这个公司的一举一动，不难发现，关于推出新团的消息其实已经在坊间流传了一年多，版本从1.0一路升级到3.0，只要官方随意透露一句，相关讨论贴就如雨后春笋蹭蹭直冒。然而在很长一段时间里，他们始终盖着一层厚厚的隐形衣。他们表示，100天后，我将把隐形衣揭开，但是，揭衣的过程和方式都将是前所未有，闻所未闻。
“因为SM这个招牌已经有了品牌效应，他们想以此吸引粉丝们的关注并不难，毕竟，很多粉丝在经历之前团体的洗礼后，已经对他们家打造的艺人欲罢不能了。而且如果你偏爱韩娱，尤其是K-POP，就不可能忽略掉SM的任何一步战略性出击。”一位不愿透露姓名的业内工作者认为，从先导策划推断，SM最先瞄准的受众人群不是更广大的非韩娱群众，而是已有的这群相对固定且整体基数庞大的韩娱粉丝。
长达100天的出道倒计时，这个局会不会设太大？真可谓前所未有。100天内，他们在粉丝等待、好奇和焦虑中，连续投放共计23个视频预告、期间穿插着一些碎片式的图文信息，神秘感爆棚。100天内，他们只告诉你有关“外星来者”的几个基本事项：他们“肉质鲜美”、他们能唱会跳、他们拥有年轻人喜爱的每一款型、他们共计12个。集齐12个“外星来者”，可以召唤神龙。
“SM家推偶像推了这么多年，普遍可以摸着些规律，比如在一段时间之内，他们会推出什么类型的团体出来。例如shinee这个团，就很典型的天团构成，某种程度是奔着这条路线走的，像东方神起那样。所以在他们之后再推一个团，大家会好奇要走什么路线。最初感觉有点像SJ，可能走比较亲民的方向，人数也差不多，更年轻。但推出来并不是那样，他们很神秘，企划案很新颖，所以感觉很不一样。”在《当代歌坛》负责韩娱版块、已经从业五年的记者小涵回忆起刚刚接收到EXO的出道讯息那会儿，坦言一切都出乎意料。
EXO写真第三回：开场就振聋发聩
中国元素，军事管理，家族演出
猛闯中国市场的四把利器
还记得第一回里提到的三个中国男孩儿么？早两年，这三个男孩儿在SM旧楼会师成功，成为雷打不动的天朝军团之一，当时天朝军团并不只是他们仨，事实上，中国孩子在SM练习生中的比重一直在上升。
北京男孩儿被父母赋予一个温暖又充满希望的名字——“清晨的小鹿”(鹿晗的寓意)。这只小鹿在韩国等待了足足两年，终于拨开云雾，获准进入他梦寐以求的SM，在那儿，他可以经常在楼道间遇见喜欢多年的偶像东方神起。个子挺拔的加拿大华裔在加拿大时被同龄人叫做kevin，在国外，满大街都是kevin，多么普通。他那漂亮且气质出众的母亲曾私下透露，“给他取名叫吴亦凡，就是希望他做个平凡的人，平凡地生活，找份平凡的工作，然后成家……”长沙伢子张艺兴人称练习狂，到韩国后，他明显比在湖南当小童星时内敛很多，这中间传出了很多故事，但也通通不是言之凿凿。快出道那一年，天朝军团新增一个会武术的青岛小伙儿，在很多韩国人眼里，会武术的中国人都十分了不起，韩国明星都认为成龙[微博]是中国最牛逼的明星。
大抵看来，这些男孩儿有个共同的特质：俊美。没到SM前，他们因为未经雕琢而散落在各处微光隐隐，经过公司一番细致打磨，他们才逐渐展露锋芒。
倒计时100天后，12位平均年龄只在20岁左右的90后男生以EXO为名正式出道，均分成EXO-M和EXO-K两个分队，M主打中国市场，K主打韩国市场。而上面说的四个中国娃儿，就是EXO猛闯中国市场的四把利器。
“有sm这个品牌，有一定程度的韩娱粉群众基础；有中国元素，这很重要。他们为什么要加入四个中国成员，为什么要发中文专辑，很明显就是为吸引中国粉丝准备的。这样无形中距离感也缩短了，以前你应援要喊些甚至你都不懂的口号，唱你听不懂的歌，现在再去喜欢这种偶像的话，完全可以用自己的母语，这种亲切感是之前完全没有过的，中国元素增加是他们在国内获得成功的很大因素。”记者小涵总结EXO的出道成功因素时，把中国元素提到了重中之重。这与为写这篇稿暗访EXO粉丝所得到的很多反馈不谋而合。在粉丝的回执中，有相当一部分人在EXO前并不哈韩娱，但因为喜欢四子中的任何一位，他们义无反顾地成了EXO粉丝大军中的一员，有的更是一战成名，成为圈中一员猛将。
