纳兰惊梦/文
《变形金刚4》上映后，发生在朋友圈里的口碑就与《变4》在北美和内地票房一般冰火两重天。有大赞特效炫目值回票价的，也有吐槽看了一半就果断离场的。而最后诟病的，恐怕就是《变4》“广告里插播电影”的行径，有神段子总结是“一个美国德州乡下工程师刷着建设银行，他的女婿是红牛车队赛车手，他们开心喝着纽崔莱蛋白粉，身价两百亿的富豪狂喷伊利舒化奶，他女朋友狂灌怡宝矿泉水……从美国一路翻滚到香港，擎天柱慈祥的保护着这群接地气的广告小甜甜的故事。”但一个不争的事实是，这部超长的广告集锦已经在内地周末三天报收6.14亿，超越2012年《泰坦尼克号》3D版4.68亿的纪录，成为内地票房首周末新高。一同创造的还有以2080万元刷新了《钢铁侠3》1300万元的零点场票房纪录；以1.96亿(含零点场)及2.14亿元(6月28日)刷新了《西游记之大闹天宫》1.22亿的首日及单日票房纪录；以63%刷新了《私人订制》58%的单日排片纪录。此外，《变形金刚4》的零点、首日、首周末也分别打破了在国内上映的IMAX影片票房纪录。
应该说《变形金刚》系列从一开始的定位就没打算走学院派艺术片的道路，这一点从它第一部上映至今仅仅在08年入围了奥斯卡最佳特效、最佳音效和最佳音效剪辑这一点就可以看出，而导演迈克尔·贝甚至在制片方谈判时觉得这部电影根本只是一部“愚蠢的玩具电影”。这些都决定了《变形金刚》不以剧情取胜，而是注重在动作特效上着墨。至于大量的广告植入，不过是老美玩商业电影早已成熟的模式。从运营的角度来说，拍电影自然是为了挣钱，你总不能要求老美为了中国人民的娱乐事业做出无偿服务吧？
冲着大投入有大回报目标而去的《变形金刚4》恰巧迎合了中国观众的一种普遍观影心态，即：我来电影院看电影就是为了音响特效而来的，如果是些剧情片文艺片还不如上网看视频，才不会浪费电影票钱呢。就跟“一白遮三丑”的理论一般，不少观众对于特效电影总是有着无比的宽容度。至于对待广告植入生不生硬的问题，中国观众的接受度也早已经被如今频繁现身于国产电影中的植入广告教育的无比之高——更雷人的广告植入都见过，这点算什么呀？加上排到了一个蕴藏着巨大学生观影群体的暑假档，超长广告卖出电影价也不那么让人意外了。
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