《爸爸去哪儿》第三季该去向何处？

　　文/新浪专栏 水煮娱 刘斌

　　昨晚，《爸爸去哪儿》第二季圆满收官。最后一期全国网收视率1.94%，收视份额14.33%。从收视份额来看，最后一期回到暑期播出时的高水准。算是画上一个圆满的句号。本季16期，全国网平均收视率2.1%，平均收视份额12.74%。在22点档，如此高的收视水准，依然是当之无愧的现象级收视。只是依然遗留了很多遗憾和对未来第三季的困惑。其中一些困惑，隔壁家的《中国好声音》也同样存在。说到底，这是中国电视综艺季播节目如何发展延续，增强其代际生命力，孕育出品牌常青树的课题。昨天看到一篇文章，说中国的现象级节目难以逃脱超过五季的魔咒。我跟帖评论说，中国许多季播节目都播出超过五季，且依然活得还算不错。芒果的《变形计》、浙卫的《中国梦想秀》、安徽的《男生女生向前冲》、东方的《中国达人秀》等等，播出都超过五季，并且依然还会延续性播出。但活得还不错，和活得很好之间，还是有不小的差距。事实上，从单纯的收视效果衡量，刨除季与季的纵向比较，今年《爸爸去哪儿》第二季和《中国好声音》第三季依然是现象级节目的收视水准。并且，季与季间的收视波动，受太多竞争变量的影响，仅以收视来判定节目内容质量不科学全面。回到《爸爸去哪儿》第二季，用现象级节目标准来看这一季节目的起起伏伏，有几个待解的困惑和思考：

　　1、节目的主题和调性该向何处去

　　与第一季重点在于亲子互动、通过父子/女的互动展现孩子成长和温暖亲情。这一季在部分延续这一特质的前提下，加入了很多娱乐性因素和父亲间的游戏内容，部分改变了节目的调性，让节目的整体游戏性和娱乐性大为增强，而且亲子互动以及孩子如何健康成长等相对严肃和相对广谱性社会性的主题大为削弱。前面提到，和隔壁《中国好声音》有着同样的困惑。这个困惑就是：虽然收视在波动中依然维系着现象级节目高收视水准，但影响力却下滑得厉害，已基本失去搅动多个社会阶层参与收看参与讨论的能力。这一点除了通过自己身边人的反应感性推测外，通过收视观众群以及社交媒体的参与人群分析，证据应该通过获取到。那如何在维系高收视的同时，同时保持多阶层参与的高社会影响力？这与《爸爸去哪儿》第二季的调性改变有没有关系？我个人觉得关系不小。父母辈儿和爷爷奶奶辈儿显然会对第一季的调性更感冒一些。但难点在于，用什么样的环节设计和内容载体继续成功地展现第一季的亲情调性。这个难题依然交还给芒果团队。

　　2、节目的选人如何保持一个成功的高水准

　　这一季的选人也是很多粉丝诟病的一个聚焦性话题。我在自己的微博里也提到过，单纯表现力而言，这期的选人显然有着不小的遗憾。这一季的孩子们都很可爱，有着符合他们年龄的天真和童稚。无论如何，他们是无错的。遗憾在于爸爸的完美与孩子性格间的搭配。有了第一季的心理铺垫，这些爸爸们自从得知要上这个节目以后，显然私下里做了不少功课。个个都是大厨，各个带孩子都有自己的绝活儿。冲突和矛盾变少，节目的张力也在削弱。孩子的问题主要在于三个男孩子，性格都偏内向。童言无忌，童言表现亲情。相对寡言的性格，让萌点和亲情展示相对第一季有所弱化。

　　面对第三季，问题依然存在，甚至更大。有了前两季的心理铺垫，爸爸们的准备会更充分。而且第二季播出期间出现的波折，粉丝间的骂战，也让很多明星爸妈们对孩子上节目可能会受到的舆论暴力心有余悸。所以，这里也呼吁很多粉丝们保持克制理性，给中国季播节目健康良性发展营造一个良好的舆论环境，电视也会回馈给大家更多优质的好节目。要让第三季选人依然保持一个较高的水准，需要团队将着力点更多放在节目开始前。季播节目看起来一年只播出一季，在荧屏中只呈现3-4个月，却有那么高的广告和收视回馈。但要想维系这一水准，要求季播节目所下的功夫不少于常态品牌节目，需要把战线拉得更长，准备工作更提前。同时，还需要琢磨更多办法，对所选的嘉宾和孩子做适当的市场预测。

　　3、 投放的时段和时期选择

　　关于这一点，有网友提及，本季节目之所以表现不佳。和播出时段、时期选择不无关系。网友认为，这样一个展现亲情的节目放在天气炎热容易让人躁动的夏季。节目调性和收视的季节环境有冲突。不如第一季在冬季的时期选择。也许这样一档温情节目放在一个平静的深夜更合理吧。这涉及收视心理层面的问题，要得到答案，需要做更深入的市场调研，我不太有发言权。但仅从芒果平台的优势以及观众的假期特征来看，芒果的选择有很大的合理性。芒果的观众是35岁的观众群体，尤其是4-25岁的学生群体。而暑期主要的增量观众和增量收视就是这部分群体。而且从第一季的观众群来看，4-25岁的学生群体也是该节目的一个主要收视票仓。节目的优势人群和所投放时期的观众特征都没有问题，至少在播出前做市场预测，属于强+强的双优模式。这一季的收视之所以无法像第一季那样逐步走高，并在后半程维系在较高收视水准上，主要问题在于25-44岁父母辈儿人群的流失。前面提到，这和节目调性改变有关系。

　　但我质疑的是播出周期。本季与上一季多了4期，等于播出周期拉长了一个月。也许芒果更多的是出于全年全频道的档期接续问题。但对于《爸爸去哪儿2》自身和品牌延续而言，个人感觉弊端不少。暑期结束前的第11期(8月29日)平均收视率为2.33%，第12期收视率降至1.63%，收视陡降30%。这显然是收视环境变化带来的收视下滑，并且在后续的多期内一直没有恢复元气。无论你有多客观的数据解释收视下滑的事实，但因此导致的全季平均收视率下滑是客观事实，而且还暴露出该季节目缺少搅动更多阶层收看节目的现象级节目的魅力。若暑期结束，正好收官，对于整季节目的收视而言，则相对完美。

　　当然，关于《爸爸去哪儿》本季节目，还有节目宣介等其他值得思考的问题。这里不再赘述了。真心觉得《爸爸去哪儿》和《中国好声音》的一些问题与思考，是中国电视综艺节目如何走的大问题，希望更多的圈内圈外人一起努力，让中国的电视综艺节目保持更多的活力、生命力，从而让电视活得更久、更精彩。

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