郑爽
许晴再登第二季与毛阿敏同行文/湘人李
对于芒果的《花儿与少年》，之所以引发一些质疑和批判，原因皆因为其没有成为现象级。那么，它在芒果这番战略调整下，还能冲刺成为现象级吗？
对一档节目的观察，往往是“客观”和“主观”因素并存，“客观”往往令人无语，“主观”往往令人争执。“花儿”其实就是湖南卫视留给“综艺江湖”的最大争执。上周看到“花儿”的宣传，就敏锐感觉到“降档”的事实。但作为个人观察的东西，在某些逻辑里面，你再“客观”如斯，也会被认定为“主观”作祟。
“花儿”究竟是被“降档”处理，还是“战略再塑”？
算是对前面的一个回应：对于“花儿”被“降档”处理的结论，“花儿”粉丝祭出无数的理由，予以否定。基本上对各种观点做了归纳，主要在这三个方面：
1、说被“降档”处理，在逻辑上难以成立，且说的理由很不充分。
2、这是芒果战略调整，“花儿”最适合在周六播出，收视将会更高。
3、这不过是芒果针对竞争环境的变化，采取了不同的编排策略而已。
所以，从客观的角度而言，“花儿”这档节目，不像《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》和《变形计》这些节目。“花儿”让人看到了“不同”，看到了很多无法绕开的“梗”，也因此诱发了各种争论。但是“歌手”、“爸爸”、“快本”、“天天”和“变形”，让人看到的只是一致的“认可”，即使争论，也只是其它“非梗”方面的争论。
“花儿”所被诟病，原因自不赘述，想必各位内心都有自己的结论。
“新战略”背景下的花儿还能有机会成为现象级吗？
按照上述逻辑，我也似乎被“花儿”粉丝们的执着和热情所感染了，觉得他们也说得很有道理，毕竟对于第一季的“花儿”收视率，我也是认可的。
更何况，现象级的综艺节目，干嘛一定要在周五创造呢？周六也是有机会的。
对于“现象级”节目的标准而言，当前并没有权威结论。
本人认为，成为“现象级”节目，必须具备三要素：
收视率不能低于2%(不做假的50城收视率)；
整体收入在10亿元以上，9.9亿都不行；
要具有良好的跨界发展能力，至少版权销售价值或者能广告收入在5000万以上。
以此三个标准来看，最初“冲刺现象级失败了”的结论是毫无疑问的。
那么在“花儿”战略调整到周六后，我不能下结论，因为芒果是真实创造奇迹的卫视，我不敢妄下结论。
虽然我2012年3月曾自信满满地宣布过：未来20年中国无其它卫视可超越芒果！
这句话我从来是认的。
但对于“花儿”能否在战略调整下变成现象级，我不敢妄言。
还是拭目以待，看看“花儿”第二季被“遛遛弯”之后的效果吧。
“非诚”成为现象级的原因究竟在哪里？
事实上我们有一个极好的案例，那就是《非诚勿扰》缘何能成为现象级。尽管多年过去之后，“非常”也在走下坡路，但其作为“现象级节目”的事实，则板上钉钉。
现在来看“非诚”成为现象级，原因不外乎三：
1、当时综艺竞争并非现在这么激烈和精致，当时环境相对宽松，只要真的动脑筋去突破，就一定有机会。“非诚”确实动了脑筋，有新的突破，其“透过婚恋游戏折射现实人性的价值观”逻辑，真的是勾住了观众的魂；
2、因为芒果本身有原版的参考和约束，反而失去了在创意上的锐意进取的姿态和颠覆运作的决心，而芒果的利爪被“原版”约束剪掉、獠牙被“原版”约束拔掉，也就令“非诚”失去了真正对手。那么被约束的对手，就是“另一边”的飞跃；
3、事实上，在那几年，节目只要营销做得好，就一定会有奇迹出现。主要在于当时对于营销价值的认知，还有很多卫视并未认识到。但现在营销大战，与节目内容大战一样残酷，营销对于提升收视率的机会已经很小了。
所以我们“以史为鉴”知当下，“花儿”已经没有“非诚”哪个时代的好机会了。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
