怀旧风到正青春，青春片制胜三大招数

　　文/小洋楼

　　青春片这一两年突然大火。

　　2013年，赵薇的《致我们终将逝去的青春》拿下了7.26亿票房，随后《小时代》三部曲票房超10亿，《中国合伙人》5.4亿，《同桌的你》4.6亿，《匆匆那年》5.8亿。今年五一黄金档，李玉的《万物生长》、苏有朋的《左耳》、电影版《何以笙箫默》3部青春片更是集中上映，《左耳》10天破4亿，《何以笙箫默》3天2亿，《万物生长》上映至今票房破1.5亿……接下来还有一大波青春片在路上。

　　何为青春片

　　青春片，英语：Teen film。观众范围主要基于青少年或者年轻的成年人，题材关于初恋、青春期焦虑、成年、叛逆、和父母的冲突等。在美国，青春片是非常主流的电影类别，以青春爱情、喜剧类型为主，例如《重返17岁》《美国派》《歌舞青春》《舞出我人生》等。台湾的小清新青春片几乎是台湾电影的一大标签，《蓝色大门》《盛夏光年》《那些年，我们一起追的女孩》《女朋友男朋友》等对影迷来说都是耳熟能详。

　　对于内地来说，青春电影其实也由来已久。文革以后，根据王蒙小说改编、蔡国庆参与主演的《青春万岁》80年代曾风靡一时，讲的是北京某中学校园的故事。90年代，姜文导演的《阳光灿烂的日子》说的是文革前后北京大院子弟的青春。王小帅的《17岁的单车》《青红》等文艺片将镜头对准中学生，但因为残酷边缘、打架斗殴等题材的敏感性都被列入小众范畴。而吕乐近10年前导演的青春片《十三棵泡桐》，也因为早恋等问题，一直未能公映。

　　拍年轻人的生活就是青春片？我们这里还是说得狭义一些，和校园背景有关的电影才归入青春片类型。

　　青春片高票房的三大招数

　　卢庚戌导演的青春片《怒放2013》品质不差，但票房仅有几十万。刘杰导演的《青春派》能拿到2000多万票房已经是很不错的数字。《万物生长》花了大力气做营销才拿到1亿多票房，被《左耳》轻松超过。

　　我们不难发现一个规律。青春片要想拿到高票房，青春小说的改编是一大基础：辛夷坞的《致青春》、九夜茴的《匆匆那年》、郭敬明的《小时代》、顾漫的《何以笙箫默》、饶雪漫的《左耳》等青春文学早就积聚了大批粉丝。另外，明星效应加青春偶像不可或缺：《致青春》《小时代》《左耳》都是赵薇、郭敬明、苏有朋的导演处女作，还有一票主演的“小鲜肉”青春偶像做票房保证，像《左耳》里面的女主陈都灵是90后的中国最美校花，男主杨洋和欧豪都是90后人气偶像。

　　当然，除了早早地利用微博等社交媒体潮热话题，青春片还有特有的营销策略——“进校园”宣传。4月18日，《左耳》主创走进浙江理工大学；4月22日，《万物生长》主创走进浙江大学；4月25日，《何以笙箫默》主创走进浙江传媒学院……和有着最美好年华的莘莘学子们亲密接触，把校园当做抢票房的主战场，这绝对是步好棋。因为校园学子们是青春片的主力观众，电影里呈现的或多或少都有他们的影子。此前韩庚带着《万物生长》“617宿舍”众兄弟在浙大紫金港和学生们玩疯了的时候就曾说：“我更喜欢到大学里宣传，和同学们座谈式的交流能让我感受到他们对电影的第一观感，不像在影院宣传，虽然感觉上辐射面挺广，但又累交流得也不够深入……”《万物生长》的宣传谢瑨涛说：“学校路演不仅可以把时间集中起来，宣传得更到位，与学生的互动也瞬间成功带旺电影。”《何以笙箫默》片方乐视的宣传吴竞也表示“青春片的主要受众就是学生，原著小说的书迷也是学生，他们对电影的关注热情是强大到足够令人欣喜的”！

　　青春片也需要花样翻新

　　《左耳》——爱对了是爱情，爱错了是青春；《何以笙箫默》——长情，量量你的爱情有多长；《栀子花开》——青春就是再近的距离，也要跑着去……青春片用怀旧、励志、喜剧等各种手法表达青春的成长、迷惘、残酷或者温暖。

　　教育局明文规定，中学生不能谈恋爱。所以电影如果要拍摄中学生早恋，必须体现“早恋有害，只许失败，不许成功”。这也是《匆匆那年》《左耳》等剑走偏锋的原因。它们都反映了中学生早恋，但中学时代的恋情都以失败告终，至于后来步入社会后走在一起，那没关系。并且《致青春》《同桌的你》《匆匆那年》《万物生长》《左耳》层几乎都用怀旧的方式来串起学生时代和毕业生活，闪回、穿插的方式用多了就容易引起审美疲劳。

　　另外，有人嘲讽国产青春片必备三板斧：泡妞、干架、堕胎。表现青春期的爱情和性成为现在青春片的主流，可以说很多情节不适合未成年人观看。《匆匆那年》导演张一白就希望中国的青春片能走出目前的窠臼：“中国的青春片总是带着一种很强烈的成年人的视角。能不能直接从当下的学生生活中，找那种单纯的东西来表现，比如就讲班长竞选？”

　　接下来登场的青春片正试图走出怀旧风，像《年少轻狂》打出“青春不是用来怀旧的，而是用来挥霍的”，《栀子花开》打出“不怀旧，正青春”……

　　《年少轻狂》，5月上映，陈妍希、郑恺、包贝尔、孙坚主演，讲述大学校园里的青春故事。

　　《重生爱人》，5月15日上映，王丽坤、金汎、郑元畅，由回忆带出高中时的悬疑往事。

　　《少年班》6月19日上映，孙红雷、周冬雨、董子健、王栎鑫主演，关于5个天才少年的大学生涯。

　　《小时代4》，7月9日上映，《小时代》系列终结版。

　　《栀子花开》，7月10日上映，何炅导演，李易峰、张慧雯主演，讲述90后大学生为梦想拼搏的热血故事。

　　《少女哪吒》7月上映，李霄峰导演，改编自绿妖小说，关于两个80后少女的叛逆中学生活。

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