栀子花开海报文/新浪娱乐 水煮娱 云飞扬
在当前的暑期档，可以看到两部青春片，一部是《栀子花开》，一部是《小时代4》。这时的票房的表现，奇怪而高，此前几年我们都没见到如此奇怪而高的电影。如今，拥有超高人气的IP，如果能够找准观众，扫荡票房之路，那是相当的轻松，区别仅仅在于是多少个亿。《栀子花开》导演何炅，是著名主持人；《小时代》系列导演郭敬明，则是著名作家、出版人。此处的著名，纯粹是客观陈述当前舆论场、粉丝界的流行指数。换个说法，如今的内地电影，明星、名人、名流本身就是超级IP，如果能够良性操作，他们导演/主导的电影，至少在票房上如同秋风扫落叶一般。
进入2010年代，以徐峥、赵薇、郭敬明、韩寒、邓超、苏有朋、吴京等导演界新人为首的新生力量的跨界闯入，将传统中国电影票房榜单冲击的面目全非，他们是崭新的票房英雄，老去的豪杰们纷纷表示看不懂。他们炮制的电影，多数是青春片或喜剧片，除却极少数电影(如《人再囧途之泰囧》)之外，均是以明星为卖点，故事相当薄弱，口碑大多不好，但是票房奇高。在时光、豆瓣、迷影网等电影打分网站上，及格分特别罕见。这种极度偏离现象，比对世界电影史的发展过程，从欧美到日韩及港台地区，均无可以参考的时空如此失控的局面。然而，无论口碑如何，投资人和跨界主创们却是乐此不疲的继续拍下去，电影院的建设和电影票房都好像火上浇油非常灿烂。原因无他，一是名人最容易上手，二是老板看财报利润回报性价比爆棚。与此同时，第六代导演浮上水面之后很久了依然基本无票房，而第五代导演仍旧处于尴尬状态，大制作往往由他们完成，然而票房却难以后生小辈相比。
观察最近几年的内地新导演票房，知名度越高的名人导演票房号召力，其对电影票房的贡献相关度要高于流行文学IP的作用，也就是说假如《小时代》换导演，则票房注定会下挫，而郭敬明而可以换题材则可保证票房量级，韩寒的《后会无期》也是如此逻辑，而何炅则是以一首老歌《栀子花开》之名，顺势而为青春片。相对来说，文学IP更适合改编电视剧和网剧，文学IP改编的电影如果没有名人IP压阵，则票房一般化。名人IP去开发电影，往往在事实上成为电影的产品经理，事无巨细、跑前忙后，但是产品内容却又不够重要，形成极为吊诡的现象级悖论。中国电影要尽可能短时间内实现600亿票房之梦，就要依赖于这些名人IP的生产冲动，但是他们的创作能力不能跟上想法则是无法回避的主要难题。
从当前最为主流的观众角度看，他们往往不太挑剔，只要有两个小时的素材，就能够带入自己的想象，移情效应如自来水一般倾泻，笑声阵阵、哭声连连，青春期观众特别容易在非理性的观影体验中感动自我，愿意相信与郭敬明、何炅、韩寒等提供的故事里的角色情感共振，提取记忆碎片中的配对往事。随着中国电影票房分布的加速下沉，北上广等一线城市的观众趣味越来越不能影响产品经理们的选择，中国各式各样的明星、名人、名流们貌似要更踊跃的参与体育竞赛般的电影业中来
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