文/新浪专栏 水煮娱 查小欣
一口气看了三部贺岁猛片，《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》及《澳门风云III》，三部戏完全不同风格、题材，其票房对明年贺岁片具指标性。
周星驰执导兼监制的《美人鱼》自年初一上映起票房气势如虹，成为开画冠军，更破华语片开画冠军的纪录，票房更屡创新高，在92小时内抢得十亿票房，将半年前《捉妖记》八天破十亿的成绩比下去。至年初七，《美人鱼》上映短短七日，已拿下接近18亿票房，称霸内地电影贺岁档，更有望打破《捉妖记》的24亿票房纪录。
环顾《澳门风云3》收7.7亿，《西游记之孙悟空三打白骨精》收7.5亿，票房也不弱，可见有不少捧场客。两片所以被《美人鱼》抛离，大有可能是观众太熟悉西游记的故事，而《澳门风云》来到第三集，桥段观众心中有数，会否后来居上，就得看观众的一人一票投给谁。
《美人鱼》没有天王天后大咖，女主角林允更是新人，周星驰没有参演，外界一致看淡，结果却遥遥领先，周星驰真霸气。究竟《美人鱼》凭甚么取胜？四个字：“期望营销”。
周星驰艺高人胆大，电影上映前没有大搞试片及优先场活动，甚至不做首映。试片场及首映向被视为口碑场。有替票房热身的作用，又甚少发放剧照，刻意保持神秘感，在上映前也没有影评剧透内容，给观众定下主观期望，令观众更充满期望入场，对每场戏都充满新鲜感；加上继周星驰上次担任《西游‧降魔篇》监制、导演及编剧后，观众期待星片三年，都期新片面世，当然先睹为快。事实证明“期望营销”策略成功。
周星驰并没忘记他头顶上的“无厘头笑匠”吸金磁石光环，电影虽力保神秘，他个人则拼命争取曝光，罕有地接受各媒体访问，又不辞劳苦穿州过省做路演宣传，非常卖力，追回低调了三年的人气。
其实《美人鱼》笑点相比周星驰的旧作少，能大收旺场、成为周星驰新金矿，因为该片有八大赢点：
一、主题讲近年人人关注的环保危机，题材接地气，用笑中有泪作包装，传递环保讯息；
二、起用新人林允是明智之举，换了舒淇或Angelababy等女神，定会引起一轮比较，抢去电影的锋头，而且由初出茅庐的林允演初生之犊的美人鱼更具说服力；
三、邓超饰演的富豪，行事以钱开路，有不少新富豪的影子，令人发出会心微笑，邓超将角色发挥得很好；
四、角色配搭新鲜，观众不会有主观意愿，容易投入起共鸣；
五、简单的一句：“若没有新鲜空气和干净的水，有钱又有什么用？”点出人心、世道，令观众反思；
六、特技效果佳，尤其小猪罗志祥的八爪鱼造型带来惊喜又讨好；
七、充满周式笑话，又像纯真的童话故事，但对白以尖酸刻薄幽默博得观众大乐；
八、保持港味，配乐是港剧金曲，看到周星驰的一份情怀。
周星驰的才华、捉摸观众心理之准确、对市场的熟悉通透程度，就如他在香港山顶豪宅的命名一样：天比高。
他当导演再下一城，要他再度粉墨登场，难度也是天比高。
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