文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
很少有一部新开拍剧集“动静”这么大。2月14日,电视剧《曾许诺》剧方公布主演阵容,由黄晓明饰演蚩尤,宋茜饰演西陵珩。2月15日,有媒体官微发评论称该剧罕见引起不少网友抵制。2月16日,电视剧《曾许诺》官微发布致网友的告白书称:不会歪曲抹黑。
看起来,“招黑体质”不仅适用于明星们,也适用于《曾许诺》这类自带热搜体质的IP剧——《曾许诺》剧集尚未面世,甚至连剧本大纲也还没有公布,为剧集带来质疑的其实不是剧集本身,而是桐华的原著《曾许诺》,但是部分网民的不满却有可能被迁怒到剧集本身。
这也是《曾许诺》争议带给影视行业的真正价值所在:从现在起,所有的IP改编剧都必须认清这样一个道理——只有规避IP本身存在的争议,才能防治“招黑体质”。
《曾许诺》遭舆论质疑:IP改编成了背锅侠?
从故事性的角度看,《曾许诺》的这出前传已经足够精彩。
2月14日情人节当天,电视剧《曾许诺》官方微博公布了两位主演阵容,由黄晓明饰演蚩尤,宋茜饰演西陵珩,并推出“既不守诺,何必许诺”的核心主题。选择情人节推出演员阵容,显然是一个精心考虑的决定。剧方公布的剧情信息非常简短,该剧根据桐华同名小说改编,讲述了上古时期几大家族的复杂故事,尤其是其中一段至情至圣的动人爱情。
不过,《曾许诺》改编成电视剧也迅速引来质疑。某媒体官微于2月15日晚发文,称电视剧《曾许诺》引起了不少网民的强烈抵制,理由是这部电视剧侮辱了黄帝。
文章称小说《曾许诺》把蚩尤写成为了爱情放弃江山的“英雄”,而黄帝却成了为权术不择手段的“丑恶之徒”,而小说被改编成电视剧时,相关内容存在误导人的风险,引起维护“史实”的网友的反感和抵制。
也就是说,真正的质疑其实是针对桐华于2011年开始创作的神话小说——《曾许诺》。
这不是桐华第一次遭遇“歪曲历史”的质疑。她于2006年创作,并于2014年被改编拍摄成电视剧的小说《大漠谣》中,就遭遇网民关于霍去病史实的有关质疑。
现在,《曾许诺》剧方必须面对这些积累的网民情绪。
剧方的危机公关:“不会歪曲抹黑”
剧方的危机公关非常迅速,也十分精准。
电视剧《曾许诺》官方微博于16日中午发布致热心网友的告白书,回应被批侮辱黄帝。回应重点强调了两点:一、剧方表示,从获得《曾许诺》电视剧改编摄制权起,共有不少于60人参与该项目,不断优化剧本。
二、在电视剧创作方面,他们将力求弘扬中国传统文化,不存在歪曲、抹黑黄帝、炎帝、蚩尤等华夏儿女先辈的桥段和情节,杜绝一切不符合当代中国价值观的内容。
单从危机管理的角度看,首先是快速回应为剧方赢得部分主动权。如果不及时回应,剧方就可能陷入各种多余的猜测与质疑之中。
其次是回应为后期改编留下伏笔,“不少于60人参与项目,不断优化剧本”,言下之意非常明显:成型剧本未必与原著一致。
最后是敢于直面舆论质疑,完整阐述了剧方的立场:“不会歪曲抹黑”。
至此,事件带来的舆论风波得到一定平息,针对片方的质疑声随之减缓。可是最根本的问题还没有解决:如何彻底修复《曾许诺》的遭黑体质?
“招黑体质”怎么破:将原著与IP剧切割
《曾许诺》的“招黑体质”本质上是对当下火热的IP改编热的一记警钟——原著并非没有风险。
在这轮IP改编热里,我们的影视公司真正看中的,当然是原著IP“有粉丝”,当资方难以判断一个“故事”究竟是成功还是失败时,一旦有了“粉丝”加持的IP,就可以很容易地做出决定了。但是从现在开始,IP改编需要注意的是,除了洞悉IP价值,还需要洞悉IP风险。
为什么桐华原著推出时没有引发如此大的舆论风波?因为网络小说是面对的是分众读者,你不喜欢桐华的大幅度历史架空式写作,甚至是重构历史的写作,可以不看,但是当原著小说改编成电视剧集,面对的却是大众读者,这也是网络舆论质疑担忧所在——剧集会不会令部分大众混淆历史?
然而,IP风险和IP价值,并不就是对立的关系。任何IP都可能存在舆论风险,问题是怎样在改编中化解风险。
首先是要及时发现IP中暗藏的雷区。《曾许诺》剧方如果能够提前洞察网络舆论对于桐华原著改编的声音,并提前准备相应口径,将不会歪曲抹黑的声明提前发布出来,无疑能更早地掌握舆论主动。
其次是用事实说明清白。《曾许诺》的成片是比任何辩解都有效的说明,只要让网民眼见为实,所有的质疑都会瞬间烟消云散。
最后是善于与IP做出必要切割,对于剧方而言,确实没有必要将原著的质疑全部承包下来,而应该让大众将改编剧集与原著分清楚。
IP剧的时代正在到来,在时代的变迁面前,拒绝IP无疑将是螳臂挡车的不智之举。但《曾许诺》面对的舆论风波证明:IP风险已经是整个影视产业或者说是整个行业必须面对的问题。
尤其是面对架空历史等脑洞大开的IP原著时,谁能率先排除舆论雷区,事实上谁就解决了IP改编中最大的问题。招黑体质不是问题,只要应对得法,招黑体质不仅可以消失,反而有可能成功实现黑转粉。等到《曾许诺》正式推出时,我们就能找到故事的答案。
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