文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
很少有一部新开拍剧集“动静”这么大。2月14日，电视剧《曾许诺》剧方公布主演阵容，由黄晓明饰演蚩尤，宋茜饰演西陵珩。2月15日，有媒体官微发评论称该剧罕见引起不少网友抵制。2月16日，电视剧《曾许诺》官微发布致网友的告白书称：不会歪曲抹黑。
看起来，“招黑体质”不仅适用于明星们，也适用于《曾许诺》这类自带热搜体质的IP剧——《曾许诺》剧集尚未面世，甚至连剧本大纲也还没有公布，为剧集带来质疑的其实不是剧集本身，而是桐华的原著《曾许诺》，但是部分网民的不满却有可能被迁怒到剧集本身。
这也是《曾许诺》争议带给影视行业的真正价值所在：从现在起，所有的IP改编剧都必须认清这样一个道理——只有规避IP本身存在的争议，才能防治“招黑体质”。
《曾许诺》遭舆论质疑：IP改编成了背锅侠？
从故事性的角度看，《曾许诺》的这出前传已经足够精彩。
2月14日情人节当天，电视剧《曾许诺》官方微博公布了两位主演阵容，由黄晓明饰演蚩尤，宋茜饰演西陵珩，并推出“既不守诺，何必许诺”的核心主题。选择情人节推出演员阵容，显然是一个精心考虑的决定。剧方公布的剧情信息非常简短，该剧根据桐华同名小说改编，讲述了上古时期几大家族的复杂故事，尤其是其中一段至情至圣的动人爱情。
不过，《曾许诺》改编成电视剧也迅速引来质疑。某媒体官微于2月15日晚发文，称电视剧《曾许诺》引起了不少网民的强烈抵制，理由是这部电视剧侮辱了黄帝。
文章称小说《曾许诺》把蚩尤写成为了爱情放弃江山的“英雄”，而黄帝却成了为权术不择手段的“丑恶之徒”，而小说被改编成电视剧时，相关内容存在误导人的风险，引起维护“史实”的网友的反感和抵制。
也就是说，真正的质疑其实是针对桐华于2011年开始创作的神话小说——《曾许诺》。
这不是桐华第一次遭遇“歪曲历史”的质疑。她于2006年创作，并于2014年被改编拍摄成电视剧的小说《大漠谣》中，就遭遇网民关于霍去病史实的有关质疑。
现在，《曾许诺》剧方必须面对这些积累的网民情绪。
剧方的危机公关：“不会歪曲抹黑”
剧方的危机公关非常迅速，也十分精准。
电视剧《曾许诺》官方微博于16日中午发布致热心网友的告白书，回应被批侮辱黄帝。回应重点强调了两点：一、剧方表示，从获得《曾许诺》电视剧改编摄制权起，共有不少于60人参与该项目，不断优化剧本。
二、在电视剧创作方面，他们将力求弘扬中国传统文化，不存在歪曲、抹黑黄帝、炎帝、蚩尤等华夏儿女先辈的桥段和情节，杜绝一切不符合当代中国价值观的内容。
单从危机管理的角度看，首先是快速回应为剧方赢得部分主动权。如果不及时回应，剧方就可能陷入各种多余的猜测与质疑之中。
其次是回应为后期改编留下伏笔，“不少于60人参与项目，不断优化剧本”，言下之意非常明显：成型剧本未必与原著一致。
最后是敢于直面舆论质疑，完整阐述了剧方的立场：“不会歪曲抹黑”。
至此，事件带来的舆论风波得到一定平息，针对片方的质疑声随之减缓。可是最根本的问题还没有解决：如何彻底修复《曾许诺》的遭黑体质？
“招黑体质”怎么破：将原著与IP剧切割
《曾许诺》的“招黑体质”本质上是对当下火热的IP改编热的一记警钟——原著并非没有风险。
在这轮IP改编热里，我们的影视公司真正看中的，当然是原著IP“有粉丝”，当资方难以判断一个“故事”究竟是成功还是失败时，一旦有了“粉丝”加持的IP，就可以很容易地做出决定了。但是从现在开始，IP改编需要注意的是，除了洞悉IP价值，还需要洞悉IP风险。
为什么桐华原著推出时没有引发如此大的舆论风波？因为网络小说是面对的是分众读者，你不喜欢桐华的大幅度历史架空式写作，甚至是重构历史的写作，可以不看，但是当原著小说改编成电视剧集，面对的却是大众读者，这也是网络舆论质疑担忧所在——剧集会不会令部分大众混淆历史？
然而，IP风险和IP价值，并不就是对立的关系。任何IP都可能存在舆论风险，问题是怎样在改编中化解风险。
首先是要及时发现IP中暗藏的雷区。《曾许诺》剧方如果能够提前洞察网络舆论对于桐华原著改编的声音，并提前准备相应口径，将不会歪曲抹黑的声明提前发布出来，无疑能更早地掌握舆论主动。
其次是用事实说明清白。《曾许诺》的成片是比任何辩解都有效的说明，只要让网民眼见为实，所有的质疑都会瞬间烟消云散。
最后是善于与IP做出必要切割，对于剧方而言，确实没有必要将原著的质疑全部承包下来，而应该让大众将改编剧集与原著分清楚。
IP剧的时代正在到来，在时代的变迁面前，拒绝IP无疑将是螳臂挡车的不智之举。但《曾许诺》面对的舆论风波证明：IP风险已经是整个影视产业或者说是整个行业必须面对的问题。
尤其是面对架空历史等脑洞大开的IP原著时，谁能率先排除舆论雷区，事实上谁就解决了IP改编中最大的问题。招黑体质不是问题，只要应对得法，招黑体质不仅可以消失，反而有可能成功实现黑转粉。等到《曾许诺》正式推出时，我们就能找到故事的答案。
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