现状解析：一剧两星引发年末大混战

　　【Why】 11、12月成黄金战场 群雄逐鹿搭末班车

　　 明年1月1日，实行了10年的“4+X”政策将退出电视剧舞台，“一剧四星”变成“一剧两星”，即同一部剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过2家，同一部剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过2集。

　　 也就是说，如果剧方单集发行的价格不变，原来4家卫视共摊的购剧资金将转嫁给2家，在卫视播出电视剧总集数不变的情况下，就意味着卫视的平均购剧成本翻一倍。虽然实际情况是，每家卫视黄金时段对电视剧的需求总量降低（每家卫视每周播出的电视剧将由19集变成14集，每年播出的总量将从千集变成七百多集），但在卫视年度购剧资金保持稳定的情况下，单集购剧成本最多也只能提高37%。因此，明年“一剧两星”之后，剧方从电视台获得的卖剧收入将减少近三成，已经基本可以确定。

　　 所以，为了最大限度规避投资风险，设法赶上2014“一剧四星”的末班车，就成为电视剧制作方竞相努力的目标。但是随着总局相关通知的下发，中国梦、反法西斯、爱国主义、五个一工程等题材的剧目，先后占领了卫视7-10月的播出档期，所以11、12月就成了剧方抢滩的黄金战场。

　　【How】 各显其能抢档期 电视台掌握绝对话语权

　　 “年底是一场乱战。某种程度上，一些本来明年要播的戏都抢在今年播。” 出品了《北平无战事》的山东电影电视剧制作中心金牌制片人侯鸿亮如是说。二十余部投资过亿的大剧群雄逐鹿，势必让年底的战场硝烟弥漫。为了抢到有限的播出份额，各方可谓使尽浑身解数。

　　 “一剧两星”的新政出台不久，各大媒体的记者均收到一条匿名爆料短信，称本来定档2015寒假播出的古装大剧《华胥引》，联合卫视购片部的人“做局”，挤掉了原定于6月30日播出的《云中歌》。虽然爆料短信的真实性有待于考证，而两部剧也因为“中国梦”播出计划的影响，最终都未能在暑期档与观众见面，但大剧之间短兵相接的厮杀可见一斑。大剧厮杀，随之而来的便是电视台排播的不确定因素，即便早早定下档期，也存在变数，知情人士爆料，有电视台就担心12月要上的古装大剧审查有风险，所以已经找好了“备胎”。

　　 在大剧为抢档期争破头的同时，电视台就掌握了更加绝对的话语权。“四颗星按照正常收益，会比两颗星高，但到了最后时刻，平台和片方也会有一个博弈和权衡的过程，因为平台知道你要凑四颗星，它的档期就是你最大的诱惑力，所以平台很可能会压低你的价格。一线演员大制作，某种程度还好一些，一般的剧，电视台能让你播就不容易了。所以，有些剧在收视上必须有一个对赌的协议才能得到平台的认同。”制片人侯鸿亮说。

　　 同时侯鸿亮也不无担忧地说，收视对赌协议的条件愈加苛刻，做收视率的现象可能会得到助长。而目前这一块市场的监管还是空白。但他也认为，电视台选剧质量还是第一准则，如果一部剧播出效果不好，平台给剧方少回的款项，也不足以弥补给平台造成的损失。

　　 浙江卫视电视剧部副主任马鸿雁表示，2014年底的大剧确实前所未有地扎堆，不过电视台也有自己的考量，剧作本身在政治导向、演员号召力、故事题材等都没问题的基础上，价格高低、收视是否有保障、档期合不合就成了购片的三大衡量标准。她坦言，电视台收视考核的压力都很大，业界确实有片方主动提出签收视对赌合同的情况，以增加在年底“出线”的筹码。不过，浙江卫视年底即将播出的四部剧《红高粱》、《青年医生》、《云中歌》、《二炮手》，是早前就签好的合约，并不存在签收视对赌合同进行互博的情况。

　　【what】多数大剧档期悬而未决 几家欢喜几家愁

　　 闯入者：《老农民》《二炮手》。各家大剧的你争我抢，以及播出政策的不确定性，打乱了各卫视11、12月份的排播计划。除了《红高粱》、《青年医生》、《云中歌》等基本确定拼播之外，《老农民》和《二炮手》两名强势的“闯入者”也十分抢眼。《老农民》投资过亿，汇聚了陈宝国、冯远征、牛莉、蒋欣等一批实力派演员，为了规避高投资的压力，制片人候鸿亮成功运作这部戏定档今年的12月22日，四颗星联播。同样原计划作为明年开年大戏播出的《二炮手》，也将在年底“提前上岗”，这部由康洪雷执导，孙红雷、海清主演的电视剧，号称单集成本在200万以上，如果按原计划播出收回成本的压力可想而知。

　　 待定者：《华胥引》《琅琊榜》《于无声处》《锦绣缘》《秀丽江山》《王大花》。其它备受关注的大剧，如《琅琊榜》、《华胥引》、《锦绣缘华丽冒险》、《秀丽江山之长歌行》、《于无声处》、《王大花的革命生涯》等，都还在紧张地协调之中，档期仍处于悬而未决的状态。而投资3亿、由范冰冰主演的《武则天》，唐人出品的《女医明妃传》等都有望采取独播的形式，基本不受几星的影响。慈文传媒的《花千骨》确定放在明年播出。

案例解读：业内人士现身说剧

　　马中骏：《华胥引》排播比较头疼，今年档期“不好说”

　　 改编自热门言情小说的《华胥引》，拥有庞大的粉丝群，然而这部去年就杀青了的电视剧，在千呼万唤之中还是没有始出来，排播之路有些小曲折。对此，出品方慈文传媒的董事长马中骏也有些无奈，“《华胥引》本来定在暑假播出，但因为‘中国梦’展播而临时换下，现在千军万马都在争11、12月的档期，什么时候能播不好说。”

　　 马中骏表示，《华胥引》的排播只能在古装剧指标还没有用完的台考虑，同时还要考虑平台的影响力，这是让他比较头疼的地方，“而《华胥引》的格局大，只拼两三个台会有很大损失，肯定要四星才能保证收回成本，我们还在努力中。”马中骏说，实在没有特别好的平台，也不勉强，不排除在2015年播出。“原来人家的档期我们要扑上去，对别人来说也有困难，再跟平台协调吧。”

　　 谈到根据热门网络小说改编的电视剧《琅琊榜》，制片人侯鸿亮也有同样的考虑：能搭上2014年的末班车当然好，但如果没能组到理想中的四家平台，宁愿放到明年播，也有充足的时间把剧做好。

　　 改编自畅销小说的《秀丽江山之长歌行》，是林心如工作室出品的又一部古装大戏，投资也在亿元左右。这部剧于去年底杀青，按照四颗星的标准制作，还没来得及播即赶上政策的变化。对此，制作人谭君平坦言，《秀丽江山》目前还在待播剧中排队，但电视台早已签约延期到年底播出的剧已经不少，因此做好了播出的两手准备。

　　 不过也有卫视向新浪娱乐透露，《华胥引》在他们12月播出的片单里。

　　隆晓辉：《于无声处》搭末班车难度大，损失在所难免

　　由高满堂编剧，阎建刚执导的电视剧《于无声处》，是以新鲜视角切入的现代国安反间题材，无论从题材的差异性，还是幕后班底的强大，放在平常时期找上门来的买家定会络绎不绝，而如果放在今年播放局面却有点尴尬。总制片人隆晓辉透露，《于无声处》的特殊性在于它是国安题材的戏，在完成所有审查之前电视台不敢下单。原定计划也不一定今年播出，所以购买意向也没有提前谈，现在看来局面比较尴尬，“这种情况下我们要想挤到末班车上，难度很大。”

　　在隆晓辉看来，《于无声处》播出的最理想情况，是再搞一次央视和地方卫视的同步播出，但去年《咱们结婚吧》的播出先河，恐难再现。隆晓辉坦言，如果《于无声处》放在明年播，收回成本的压力就会“非常大”，起码损失三分之一的收入，如果四星能拼到理想的台，损失起码要一半，“一个剧一个命，政策不是哪一个个体能改变的，只能认倒霉，就得去承受。”他说，明年播出的话肯定会采取一些应对措施，但不管怎样，损失已经在所难免。

　　吴毅：《王大花》拼命在赶

　　《王大花的革命生涯》讲述了一个有喜感的农村妇女王大花，在国难当头之时走向革命完成自身成长的故事。闫妮与生俱来的喜剧天赋，加之谍战悬疑剧的题材，使这部剧从一开拍就受到了颇多关注。总制片人吴毅说：“前几天在拼命赶进度，想先把戏做好，再寻找好的播放平台，希望在今年播出。”谈到年底的大剧厮杀，吴毅也不无感慨，“大剧扎堆，竞争白热化，很多档期一直在变，斗起来难度比较大。”

　　黄斌：《锦绣缘》正寻最佳方案

　　《锦绣缘华丽冒险》因为汇聚了黄晓明、陈乔恩等实力派偶像，以及足够商业的剧情和包装，引起外界的关注。制片人之一的黄斌对该剧信心满满，称目前还是初步定在年底播，但已经做好了不同播出方案的准备，包括今年的四星拼播、独播，以及明年的两星拼播。一切以播出效果最大化为出发点，正在等待时机，找寻最佳的播出方案。

　　黄斌说，对于《锦绣缘》来说，资金压力没有那么大，肯定会是一部赚钱的剧，“我们没有把《锦绣缘》当做艺术品来做，而是当做精美的产品，根据用户的需要去调整，追求利益的最大化。比如，我们拍摄时的素材就非常多，偶像、抗日、商战，侧重任何一条线都能剪出完整的作品，最后会根据市场大环境进行合理的剪辑和包装。”

未来展望：2015电视剧自救法则

　　2014年底的黄金档成为今年的兵家必争之地，但有“闯入者”杀进来，就得有“失意者”退守二线。那么，那些已经拍摄完成，可能要到“一剧两星”时代播出的电视剧，是否就真的没有出路？投资过亿的大剧有何生存法则？中小投资的剧是否前景堪忧？

　　二轮地面消化成本能力提高

　　虽然明年由“四星”变“两星”，但政策的改变并非洪水猛兽。制片人候鸿亮表示：“四颗星有四颗星的价格，两颗星有两颗星的价格。原来四星的首轮，片子的能量释放得差不多了，二轮和非黄档就不见得有台愿意加入。两星之后，只要剧够好耐播，二轮、三轮会有很大空间去消化成本，再来几家非黄，所以对于大制作的好剧来说，收入其实不会有太大差别。”

　　制片人隆晓辉也有类似的看法，认为地面台的能量会进一步得到释放，“四星时代平均一颗星五六十万，两星时代如果一颗星100万也还是可以的，但有些台无法承担价格的上涨，就不能再限制地面台提前播放了。”

　　制片人们纷纷表示，明年的大制作依然会是稀缺资源，仍然是一线卫视争夺的目标，而小成本制作也会在二三线卫视中找到市场。而那些中等规模投资的项目就会很难受，位置相对有些尴尬。

　　此外，有业内人士表示，“1.5轮跟播”或将在“一剧两星”时代成为对编排方式的一种有益探索。“1.5轮跟播”，是指一种高于二轮低于一轮、虽然没拼上两星却可以沾上大剧影响力的编排方式。其实今年初，新版《天龙八部》在湖南卫视首播，播到一半后浙江卫视开始跟播，就是这种“1.5轮跟播”的雏形模式。

　　海外市场或变成本消化新重镇

　　此前，中国电视剧的海外市场曾一度萎缩，是《甄嬛传》的热播带动了市场的热度。“一剧两星”之后，不少古装剧也更加重视海外市场，把其作为成本消化的重镇。像《琅琊榜》、《华胥引》、《花千骨》这类根据热门小说改编的电视剧，在海外就有不错的市场前景。制片人候鸿亮说，目前《琅琊榜》的海外销售非常好，都是顶尖的价格。

　　马中骏也透露，《华胥引》和《花千骨》得到了台湾市场的认可，因此来自海外版权的收入会比以往有期待。在今年8月的北京影视节目展中，《花千骨》曝光的先导片花就分成了中、英文两个版本，显然是有备而来。而今年10月的戛纳电视节，《花千骨》也到海外市场大力推销。由此，我们或可对中国电视剧的“走出去”持有更多信心。

　　产业链上求突破串联电子商务

　　“一剧两星”的实施，对电视剧传统的版权营销模式提出了挑战，如何开源节流，使收益最大化成为从业者们急需思考的问题。《锦绣缘华丽冒险》就在产业链上进行了全方位的拓展，与电子商务做串联。据该剧的制片人之一环玥介绍，该剧和视频网站进行了深度合作，除了常规的版权买卖，还会开发衍生剧。此外，该剧还会进行电子商务方面的开发，比如和知名服装品牌合作，进行线上线下的售卖，胶带、面膜等周边产品的开发，还会有小熊剧场。相较于传统的开发模式，全产业链的突破无疑化解了鸡蛋放在一个篮子里的风险，也对电视剧营销模式进行了有益的探索。