【前言】即将逝去的这一年对于中国电影来说,可谓喜忧参半,整整190部电影上映,国产电影就接近130部,百亿票房看上去热闹甚多,但真正值得汲取的却寥寥数几。相较于亚洲欧美影市的波澜不惊,相较于北美影市的大起大落,我们的电影市场不用扬鞭自奋蹄——《让子弹飞》创周四首映记录,姜文践诺“站着挣钱”;《唐山大地震》票房巨震,冯小刚笑傲影坛;《狄仁杰》不让人们怀疑徐克才情枯竭……暑期档群雄逐鹿,国庆档四分天下,贺岁档三足鼎立……还有以小搏大的成功范例和快进快出的闪击奇兵,捞票房数票子也罢,粉墨登场混脸熟也罢,电影营销是越来越重视。
微博是缔造全民狂欢时代,都期待“围观将改变社会”,自那条长达15米、造价1800元、在海报中出现的大红围脖将演员围在一起的《全城热恋》开始,国产电影营销多了个“微博控”。2010即将偃旗息鼓,回首影市人们津津乐道的竟还是技术控的《阿凡达》和思维控的《盗梦空间》,却颇难想起有几番亮相的国产片,那些我破门无法企及的高度,我们还要追赶多久,我们的营销什么时候才能让中国电影盛世不再是奢谈?鉴赏2010中国电影营销,2010年可谓中国电影市场营销的样本年,虽说离标准好莱坞流程关山犹远,但在先天土壤积累和后天的开垦力度上,我们还是有些许亮点:
一:《杜拉拉升职记》、《爱出色》——融资方式和广告植入的创新
三:《全城戒备》、《越光宝盒》、《全城热恋》——档期营销的正确性
(木雕禅师)