十年前，《英雄》用前所未有的大场面、视觉效果将观众拉回电影院，开启了贺岁档大片时代——就连凭借《甲方乙方》等一系列中低成本喜剧片开创了国产贺岁档的冯小刚[微博]，也不得不开始在自己的电影中加入更多的视效元素，甚至拍出了《夜宴》。 视频：泰囧七亿票房超画皮2秘诀 媒体来源：中国电影报道

　　十年后，一部投资不到3000万的《泰囧》，几乎没有大场面和特效，却出人意料地“群灭”一众投资过亿的“大片”，不仅将成为首部本土票房过十亿的国产片，还正不断刷新着国产电影的观影人次记录。

　　十年不长不短，但中国影市却已经从2002年的9.5亿人民币暴涨到了160亿人民币，而这其中票房容量最高的贺岁档影片也似乎将迎来了一个微妙的转变。《英雄》的出现对中国电影市场的蓬勃发展功不可没，但如今，《泰囧》的成功是否预示着贺岁档将进入另一个新的十年发展轨道？让我们拭目以待。

    策划/新浪娱乐策划组   责编/陆姝   文/章小培

10年前是《英雄》、10年后是《泰囧》把我们拉回影院

　　一、贺岁片从《英雄》到《泰囧》：影市有风险 入市需谨慎

　　站在《泰囧》创造的纪录之上遥望十年之前的《英雄》，二者都足够载入中国影史，前者以华丽的卡司和投资开启了中国的大片时代，把观众重新引导回到电影院， 《英雄》那一张张价格不菲的脸即使单拿出来放在今天任何一部片子里都足以撑得起一部大片，还有当年严格的影片保密手段也引起不小的讨论；后者则用中国影史 国产片票房冠军为大片做了份备注，小卡司小故事，却狂吸十亿人民币(截止12月29号，票房已过9亿，而该片离下档还有一段时间)，就算按照好莱坞的标准，也是将近2亿美元的收入。

　　我们无意探讨《泰囧》为何成功了，正如前一阵某电影论坛上有人表示与其如此，还不如探讨那些贺岁大片为何失败，更何况乎在中国这样一个“奇葩”迭出的环境当 中，但是十年贺岁档，一部《英雄》打开市场，一部《泰囧》达到巅峰，恰好勾勒出这十年间贺岁档的微妙变化：贺岁档并非大片一统江湖，再大腕的明星再华丽的 场景也很有可能失败。

　　贺岁档影片从2002年到2012年，其间林林总总各类型影片每年都会来参合一脚，但贺岁档影片中一定会有一两部标准的案例，俗称“大片”。导演陈可辛的 《投名状》、冯小刚的《集结号》、陈凯歌的《梅兰芳》……这些都是所谓“一超多强”中的那一部最重量级的贺岁片，大投资大卡司高票房，故事中规中矩，加上铺天盖地的主创访谈和电影海报，包括今年成龙[微博]的《十二生肖》也属此类型贺岁片。

　　当然，贺岁片中的“一超”也有失手的时候，陈凯歌当年一部《无极》恐怕在搏眼球上没人能出其右，两岸三地的创作团队又开了日韩的外挂，可惜赢了人场输了口 碑；张艺谋的《满城尽带黄金甲》仍然玩的是场面，玩的色彩，到如今能让人记住的也就是《菊花台》这首电影主题曲；而冯小刚也在贺岁大片的感召下捣鼓出了 《夜宴》，可惜当哈姆雷特的故事碰上了葛优大叔的脸，观众依旧被逗得忘了原来的悲情。

　　总的看来，贺岁档早已经成了影人必争之地，张艺谋、冯小刚、陈凯歌……也都带着自己以往的导演风格杀进了贺岁档，这块越来越大的肥肉谁都想吃一口，哪怕抹一 嘴肉油也好，可这些充当“肥肉”的观众也是有智商的，一部《三枪拍案惊奇》不知让多少人看完之后捏着票根暗自感叹不再捧张艺谋的场，贺岁档大片却再也不是 那个只要有大卡司、大投资、大宣传就一定会有大票房的时代了。

　　二、贺岁片需要“坐标系”  观众口味在成长

　　从《失恋33天》开始探讨的一个词叫“接地气”，但是这个地气到底该如何衡量？

　　不如用“坐标系”来解释一下影片与地气之间的距离。有人说今年的《泰囧》恰恰是在《1942》这杯苦水之后的一颗跳跳糖，忙活了一整年看场电影不就图个乐呵，可是看看这些贺岁大片中，也还是会有悲情的《投名状》和《集结号》存在。

　　如果把观众看做是这个坐标系的原点，那么他们身上的特质则是靠近原点的这些坐标，无论是悲剧还是喜剧，这些成功的贺岁片都在这个坐标系内靠近原点，或者与某些坐标相重合，这与电影中的时空设置并不存在绝对的关系。《让子弹飞》是个架空的社会，可其中填满了对于现实的隐喻与讽刺，看得人心惊肉跳而又乐不可支； 《功夫》当中的如来神掌与斧头帮更是天方夜谭，可小人物的辛酸苦辣却在包租婆的逼租下显露无疑；《天下无贼》算是时空设定最为接近现实的，可谁又真的碰过小偷集团？我们感动的不过是其中那份人与人之间互相信任的真情实意……

　　而那些失败的贺岁片则在这个坐标系内离原点颇有些距离，哪怕其中的一点都没有靠近过，《夜宴》与《满城尽带黄金甲》尽管想要在故事上有所作为，一个源自《雷雨》，一个脱胎于《哈姆雷特》，从影片的营销上来说是成功了，起码让观众一下子抓住了电影的核心和感觉，但无奈就算是这样两个故事在两位导演的演绎下变得与现实脱节严重，更不要提那个完全就是架空在虚拟世界当中的《无极》。

　　徐铮曾在采访中表示：“等到它过了五(亿票房)，六七这两天冲到八的时候，这电影已经不属于我了，它变成像脱缰的野马一样。”没错，《泰囧》早已经是属于观众的，它让人在电影里面看到了令人辛酸而甜蜜的现实。而有人称《泰囧》的成功是逆袭，这应当还算是用老旧的思维来看待贺岁档，《泰囧》的成功是可以预料到的，因为他在坐标系中找到了正确的位置。

　　其次，过度的狂空乱炸已经让观众对大片产生了审美疲劳，《英雄》当中还会对张艺谋的色彩掌控能力啧啧称道，可是到了《三枪拍案惊奇》，故事的漏洞就成了影片致命的弱点，当《建国大业》摆出了史上无敌超级华丽卡司之后，恐怕只有奥巴马来演才能再稍稍刺激一下观众们的神经，不然即便是周润发搭配周迅(《孔子》)，又或者是远渡重洋的蝙蝠侠贝尔(《金陵十三衩》)也无济于事。大卡司当然是票房保证的一个要素，毕竟靠着这一张张亮丽熟悉的脸才能换回足够的曝光率，如何把这些大明星们做一个合理的配置才是贺岁影片甚至全年其他各档期影片需要考虑的。

　　电影到底是给人看见他们想要的生活，还是让人们看见自己？这从来就是说不清的问题，正如鸡和蛋的关系。十年前也许那些天马行空可以让观众在贺岁档期有理由进入电影院，可是起码这十年里面，人们想看到的还是自己，或者是那个理想中的自己，不然为何去看《泰囧》。

　　三、贺岁档喜剧归位  大片穷途末路？

　　如前所述，之所以选择2002年作为开端，是因为贺岁档不再是冯小刚的天下，而出现《英雄》这样的巨鳄。

　　提到贺岁档当然没法忽略冯小刚，从1997年开始，冯小刚的冯氏喜剧就成了全国人民喜闻乐见的一道春节商品。《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》……这些在坐标系中紧紧挨着观众原点的影片培育起了贺岁档，前一阵有人。

　　紧接着迎来了十年混战，这十年当中即使存在着喜剧，但在口碑上也并不都是成功的，《三枪拍案惊奇》、《大笑江湖》等等。如今《泰囧》的成功让喜剧在贺岁档重 新扬眉吐气了一番，在票房失利的《1942》之后，有人利用冯小刚的一条微博攻讦他看不惯泰囧，可正如他本人澄清一样：“买票看了，也乐了，恭喜徐铮赢了票房。我也是打那儿过来的，路还长，再接再厉。”冯小刚为中国喜剧电影做出的贡献无人能够抹灭，就算《1942》票房并未达到预期，可他也仍旧在这十年当中奉献了 《手机》、《天下无贼》、《非诚勿扰》这样接地气儿的喜剧作品。

　　十年前，在《英雄》横空出世之前，冯小刚的喜剧由于没有大场面大明星，让很多人选择在自己电视上收看，而十年之后，《泰囧》却改变了人们的想法。

　　但大片是否就走到了穷途末路？并不尽然。拿时尚圈的流行法则套入贺岁档，时尚不过是按照一个周期在循环往复，今年流行的是60年代的嬉皮士，明年也许就该流 行30年代的好莱坞风。电影也是如此，十年之前的冯氏喜剧独霸天下，十年之中大片发展，为中国的贺岁档同样做出了巨大贡献，没准下一个十年也该流行回喜剧，但却并不意味着大片就此告别影坛，一定还会有人接着在贺岁档为我们奉献一部又一部场面震撼想象绝伦的大片，我们也愿意相信在这些不断创造奇迹的影市中，大片同样也会经历一个反思和积累，并在某一个时间点上再次爆发。

　　还是冯导的那句话，路还长，再接再厉。(宋骞)