《天-富春山居图》：打造中国式大片
刘德华
文/李璇
《富春山居图》，中国传世名画之一，元代大画家黄公望晚年代表作，至今已有600多年历史。画家用诗意情怀描绘了浙江富春江一带的美丽景色。该画在清代顺治年间曾遭火焚，断为两截，分别藏于浙江省博物馆[微博]和台北故宫[微博]博物院。2011年6月1日，二者终于在台北故宫博物院合璧展出，被称为我国珍贵国宝的一次“大团圆”。
将于今年暑期上映的电影《天机·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)，就取材自于这幅名画的传奇经历。
“本来想制作一部电影纪念《富春山居图》的传奇经历，特别是在台北团聚的那一刻，但又不想做成俗套的古装片，于是就选择了夺宝、特工题材，类型特征也很明晰。”《富春山居图》导演、影片出品人之一派格太合泛在文化传媒董事长兼首席创意官孙健君，详细向记者介绍启动这个电影项目的初衷。
中国式大片
出品过《爱情呼叫转移》《命运呼叫转移》等多部贺岁影片，制作过《共和国外交风云》《拥抱新世纪》等大型纪录片，孙健君虽然在影视圈里浸淫多年，却从未真正执导过一部商业电影，以了却自己的大银幕情怀。他心中想的是“不鸣则已，一鸣惊人”，所以一旦出手，便决定打造一部“中国式大片”。
何为“中国式大片”？孙健君有自己的理解：一是体现中国人的情怀、中国人的价值观和审美观；二是由中国人主导，中国主创团队在其中不能“打酱油”，投资方是否为中国公司反而并不重要；三是主要服务于中国市场和中国观众；四是影片故事题材和明星阵容以中国演员为主。
孙健君最后强调，在21世纪开放的中国，中国式大片一定要突出国际化，运用国际化技术、团队，以国际视野，达到国际化水准。“在新的世纪里，中国式与国际化一定不能割裂，而要互相嫁接。”
精益求精
2011年9月开机，2012年2月杀青，2013年6月9日上映。许多人好奇：杀青之后一年多《富春山居图》才“姗姗来迟”，到底为何？
“这是一部追求极致的影片。”面对众多疑问，孙健君回应说，“杀青之后一年多的时间，整个制作团队一直在做后期。《富春山居图》跨越四国五地，一共拍摄了3000多个镜头，其中有相当多的特效镜头，有来自33个国家的工作人员参与创作，好多镜头都是一改再改。与我们合作的国际特效团队中有不少人抱怨道，‘这样的效果在好莱坞都已经过关了，在我们这里却还要改。’此外，为了确保尽善尽美，我们先后共剪辑了17个版本。”孙建军透露说，目前的最终版本则是在听取来自不同领域的数百位观众，包括冯小刚[微博]、赵宝刚[微博]等业内人士的建议下最终确定的。
精益求精的孙健君对影片的3D效果丝毫不敢马虎，特别邀请了《阿凡达》3D视效总监恰克·科米斯奇全程把关。5月15日，《富春山居图》终于揭开神秘面纱，在北京举行3D试映会，播放了两款3D试验影像和一款长达30分钟的片花。很多媒体用“震撼”两个字来形容该片的3D效果。科米斯奇更是称赞影片3D效果能与好莱坞一流大片一较高下。
既然追求极致，当初为何不采用实拍3D而选择大量的后期转制？也有人提出这样的质疑。对此孙健君回应说：“现场实拍与后期转制只是技术上的选择，并不存在‘真’‘假’之分，大量好莱坞3D电影镜头也都使用后期转制手法。并非直接拍摄效果就一定优于后期转制。这是导演根据实际需要作出的选择。”孙健君最后信心满满地说：“口说无凭，希望大家能够走进电影院一看究竟。”
大片的市场博弈
去年以来，众多“大片”折戟沉沙，不禁让不少人对《富春山居图》未来是市场表现感到担忧。
“中国需要接地气的‘小清新’，同时也需要突出视听效果的‘大片’。中国观众的欣赏口味已经趋于多元化，他们喜欢看《人再途之泰囧》和《北京遇上西雅图》等喜剧片和爱情片，但像《十二生肖》、《少年派漂流记》和《西游·降魔篇》这样的大制作影片，观众也看得津津有味。中国市场这么大，中国观众需要多元化选择，大银幕上也不可能全都是‘小清新’‘小可爱’。”孙健君也不否然有些“大片”没能赢得市场和观众，但他认为，正是由于大家对大片抱有更高期待，这些失败的案例才给大家留下比较深刻的印象。“其实市场上血本无归的中小影片数量更多，只是没人关注而已。以成功率论，大片其实相比中小成本影片胜算更大。”
对于这部投资1.6亿元的影片，孙健君计划拿出数千万元用于营销推广。除了最近流行的网络营销、话题营销，《富春山居图》将继续选择“大片营销之路”——媒体发布会、硬广投放、重要城市见面会、盛大的首映礼，“一个都不能少”。海外发行方面，戛纳电影节、美国电影节等交易市场上，孙健君凭借一段30分钟的片花，已经将电影版权卖出了47个国家和地区。
对内地市场的票房目标，孙健君用“3、5、8”三个数字来概括：“如果天有不测风云的话，就是3亿元；如果天遂人愿，5亿元将收回投资；如果人尽努力，天道酬勤，希望能达到8亿元。”