《爸爸去哪儿》成票房黑马

　　从1月31日大年初一到2月9日，国内电影市场票房已经连续10天单日大盘破亿，累计7.66亿元的《西游记之大闹天宫》、累计5.71亿元的《爸爸去哪儿》双核驱动。 “黑马”《爸爸去哪儿》更因其“短平快”的拍摄时间与成本，引来一阵“滚出电影圈”、“搅乱市场”之类的不理解声音。

　　然而，惊诧无益，《爸爸去哪儿》“黑马”杀出的背后，是客观存在的天时地利人和——押准了二三线城市票房爆发、过春节的风气变化等，又赶上了电影院“社交型”的转变，更助推了娱乐作品的互联网时代跨界。

　　人和 抢准档期，春节观影成为潮流

　　谈论电影版《爸爸去哪儿》的火爆，春节档“档期订制”被认为是重要原因。监制滕华涛介绍，最初策划时，就认定《爸爸去哪儿》如果赶不上大年初一上映就没意义。事实证明，这一档期订制相当成功，更是站上了时代大背景的风口浪尖。营销公司咖门娱乐总经理唐先生指出，一方面，春节档从蛇年开始显现出“黄金档”气质，折射了城镇居民欢度春节习俗的改变，“以往正月里大家走亲访友，电影院冷门；如今，越来越多家庭习惯全家观影这一休闲方式。《爸爸去哪儿》赶上了这波热度。”

　　另一方面，二三线城市银幕数激增，春节返乡潮引爆了这些新银幕的威力。在《爸爸去哪儿》等影片的总票房中，二三线城市是主要贡献者。艺恩咨询数据显示，今年春节假期，一线城市（北京、上海、广州、深圳）的票房占同时期全国总票房的16.95%，而二三线城市占比高达83%，而去年全年，一线城市的票房占比却为24.56%，这意味着二三线城市在春节期间的票房占比比全年的平均水平提高了近8%。

　　地利 影城转型，不仅看片更是社交

　　上海莘庄一家影院经理告诉记者，《爸爸去哪儿》成为“合家欢”观影群体的优先选择，观众往往一下子购买四张、六张门票，导致门票非常紧俏。谈及“爸爸”大卖，珠江影业董事长赵军认为，新时代下电影院的社交型功能，也是其成功的重要背景，“我们放映电影的前提只有一个——观众喜欢。《爸爸去哪儿》受观众喜欢，票房就是证明。就像手机不再单纯是通话工具，而早已是社交工具一样，影城也成为了合家欢的社交场所。这恰恰是电影本来属性的世纪复原。”

　　当下，这一观点在业界颇为流行，《爸爸去哪儿》甚至被影评界归结于“社交型电影的胜利”，“就像歌迷会到影院看歌手演唱会实录，球迷到影院看球赛直播一样，萌娃粉丝们到影院看《爸爸去哪儿》也属于一种社交。”

　　当然，从电影本身来说，《爸爸去哪儿》在制作、营销等各方面都不偏科，整体合格，令观众看完满意而散，也是不容忽略的原因。相比之下，春节档一部叫《我是狼》的片子，首先在营销层面相当失分，始终未能引发话题及关注，上映两三日即匆匆撤档。

　　天时 跨界“打劫”，综艺电影必须趁热

　　赵军还指出，《爸爸去哪儿》属于互联网时代接地气的“短平快”作品，是一次成功的“跨界打劫”，“跨界打劫是一种互联网时代的生存方式。”

　　该片出品人之一龙丹妮称，热播电视节目改编成电影是一种跨界整合式的联姻，也是未来产业发展方向，“在我的概念里，电影不叫电影，电视不叫电视，它们都是产品。这个产品可以有很多载体，可以在电视屏幕播放，也可以在大银幕上映，甚至可以在手机屏幕观看。《爸爸去哪儿》就是在这个大方向下所做的一次探索。”

　　同为综艺跨界，却不同命。在《爸爸去哪儿》之前，先行试水的《中国好声音》等综艺节目却遭遇了票房与口碑的“滑铁卢”。对此，滕华涛表示，其实自己在接《爸爸去哪儿》项目之前，并不知道《中国好声音》拍成电影，甚至没看过《爸爸去哪儿》这档节目，“那时候我正在做《等风来》的后期，接了这个项目之后，中间抽了几期看了一下，了解了一下形态和兴奋点，我没有把它定义成粉丝电影，我也不是这个节目的粉丝。我只是作为监制，把吸引人的地方抓住。我没看过电影版《中国好声音》，也不知道他们的问题出在哪里。可能因为《中国好声音》编了一个故事，但观众为什么要进电影院去看一个《中国好声音》编出来的故事呢？”他认为观众渴望的是在电影院看到真人秀形式的《爸爸去哪儿》：“他们给我几个版本的《爸爸去哪儿》的故事，但我的疑问就是，我为什么要去看这样的故事？”

　　滕华涛还认为，《爸爸去哪儿》的“黑马”运，不算是为综艺节目闯出一条路。影评人韩皓月也预测，《爸爸去哪儿》未必能扰乱电影市场，“可能只会影响到其他综艺节目跟风去做几部这样的电影，对整体的电影发展产生不了任何影响。”而对于未来可能出现的跟风之作，韩浩月建议跟风要趁热，“《爸爸去哪儿》票房这么好，很大程度上是因为它还在热度上，第一季刚播完，话题正热，又赶上春节档的家庭观影需求。比如《最强大脑》之类的节目要拍电影，一定要趁热。像之前的《中国好声音》过了大半年，热度已经过去，再上映的话就没人去看了。”