一步之遥剧照

一步之遥包草地

　　黄渤可以为宣传上天入地，恨不得三头六臂。实际上，如今电影圈为宣传已经打破脑袋，脑洞大开。上周，姜文携《一步之遥》召开了一场堪比首映礼的媒体见面会，现场放出“机场宣传片”——一块位于首都机场附近占地100亩的麦田硬广告霸气面世。据悉，从现在到明年2月，降落北京首都机场的不少旅客都能看到“3D大电影一步之遥12·18姜文” 15个醒目的大字。这这种营销到底有多大手笔？面对记者的疑问，姜文的公司“不亦乐乎”表示：“贵不贵不重要，效果好才是最重要。”

　　都晕了，霸气“承包”机场广告

　　离开12月18日上映还有4个月，姜文的《一步之遥》已经开始霸道式宣传。9月1日，姜文首次召开“全阵容”发布会，当天除了王志文因为天气原因飞机迫降天津外，姜文、葛优、周韵、舒淇都到场，因“出轨”事件半年没现身的文章也出席了发布会。

　　发布会人山人海，不少媒体嘉宾只能站在过道上，主持人黄健翔都有点hold不住，一度表示：“导演，这话我接不下去。”

　　发布会上自然少不了姜文“霸道总裁式”发言，“票房再多不嫌多！”“我不代表奥斯卡谁代表奥斯卡？”每一句都是标题党。

　　最霸气的是现场放出的“机场宣传片”，在片方公布的视频中，首都机场旁的一块空地上，“3D大电影一步之遥12·18姜文”几个巨大的白色字体占地约100亩。现在草籽刚种下不久，青草尚未长出，再经过几场秋雨，这些大字在空中俯瞰时会呈现出醒目的绿色。

　　不少在场业内人士看到这招都有点受不了，“这事儿太霸道了、太土豪了。”做法很姜文，完全不走寻常路！”“

　　都疯了，挨家挨户敲门租草场

　　为什么会想到在机场附近做电影宣传？姜文名下的“不亦乐乎”文化公司宣传总监阎云飞称，“电影叫《一步之遥》，这个概念意思是“命运起伏很大”，而机场是旅客距离家只有一步之遥的地方，因此我们想到了在机场进行宣传，欢迎旅客回家。”

　　常规的机场宣传主要是机场内外的广告牌和大银幕等等，但这恐怕都不是姜文想要的。“不亦乐乎”的团队想到了著名的“麦田怪圈”。工作人员一查发现，原来在瑞士机场旁就有一块草地被“瑞士军刀”修成了产品logo的模样。

　　想到已经不容易，操作更是伤透脑筋，因为在国内没有广告公司承接过这项业务，姜文的团队干脆自己做。“我们测算了飞机下降时能看见的机场周边范围，依靠google地图寻找机场附近合适的地，先圈定几个比较合适的位置。”阎云飞告诉记者，在google地图里找到合适的地域之后，工作人员挨家挨户找农户询问。一开始很多农户都觉得遇到疯子，工作人员再三解释才让对方明白他们的用意。“最终选定了大家现在看到的这块地皮，在首都机场3号航站楼南面，距离机场的01号跑道头3公里左右。它附近有12个白色大油罐，几个大字‘中国航油’非常醒目，每次飞机落地，乘客都能看到，占地面积约100亩。”阎云飞告诉记者。

　　都醉了，霸道总裁“来种草”

　　机场形象广告一曝光，就成为不少业内人士关注的对象。有人猜测这个非常规的广告宣传价值高达8位数，感叹姜文财大气粗。有媒体则从侧面了解到，这块草地每个月的花费只有10万元，简直是电影宣传费的零头。霸道和土豪原来不是一回事情。

　　宣传总监阎云飞并没正面回应花费：“花费很合理，相当于5个路牌的价格，但这不是草场主定的‘刊例价’。这个事情现在有了关注度，找草场负责人想做硬广的人很多，听说价格贵了不少。草场负责人说他很高兴，种草十几年第一次有人找他，不买草而是做景观，还是能从飞机上看到大景观，连他们自己都很兴奋！”

　　记者了解到，“不亦乐乎”租完草场后，还要负责“种草”。租下这片草地时，那里是一大片百亩草坪，收割后园艺公司才开始按照约定来种草。工作人员先在土地上用白色涂料勾勒出要种草的区域，再撒上草籽。由于最近北京雨水充足，估计不到两周，绿草就会长出来。入冬之后，还将会有季节性的调整。