有料：揭《万万》王大锤如何戳爽韩寒和大众

　　在一个集合了三大门户网站的个性青年群里，一名一向高冷的编辑惊呼，“我竟然看《万万没想到》看得无法自拔，还觉得王大锤是个帅哥”，这群以毒舌著称的青年向来对影视作品的质量颇为挑剔，但是这名编辑的惊呼却吸引了众多群内人士的响应和支持，原来，不管是大众网友还是以高冷自诩的精英人士，王大锤的“魅力”早已渗透到了我们生活里的角角落落。有播放数据可以说明，第二季第一集上线不到一周播放量突破3000万；有身边案例可以说明，“安静的做只美男子”成为互联网最热门的流行语句；有商业实践可以说明，电影《后会无期》十分重视《万万》的热播，特别邀请了“王大锤”出演，韩寒也参演了《万万》。

　　这些互联网影视剧究竟是怎样叩开万千网民的心门的呢？新浪娱乐独家调查发现，大数据是这些互联网产品创造者口中的“金钥匙”。没错，当你因为视频里一句“成为高富帅、赢取白富美、登上人生巅峰”痴痴傻笑，瞬间跌入二次元世界、脑洞大开幻想自己就是人生赢家的时候，大数据已经像“贼”一般的，偷走了你所有的秘密——知道你的G点在哪里、也知道你的泪点在哪里，并且丝毫不动声色的将他们呈现给你看：从你上网那一刻开始，你就是衣不蔽体的人类了！

    监制、主编：陈弋弋

    副主编：钱德勒

    采访、撰稿：魏頔

    编辑：梵一

《万万没想到》剧照

　　第一章 《万万》热播源自接地气

　　你的梦想是成为王大锤，还是上了王大锤？

　　《万万没想到》红爆网络，王大锤的贱气从屏幕里呲呲往外冒：“本集由韩国航空赞助，让我们到更遥远的地方去，看看还有什么是我们的思密达。”成为了“懂的人、自然懂”的佳句，“就让我做一个安静的美男子吧”成了最口口相传的街头“黑话”。这部红火的网剧不仅趁热打铁出了第二季、请来了TFboys、韩寒客串自己，在第二季中的收视情况更是节节高升：据优酷介绍，《万万没想到》第二季每一集的植入广告价格超过百万、第二季上线第一集，不到一周时间播放量突破3000万，成为最快突破这一大关的网剧。

　　《万万没想到》的导演和策划叫兽易小星，本人就是一个安静的(当然不)美男子。早年是工程师、内向的男青年、追老婆的时候仿照周杰伦的《七里香》写了一首《七里臭》，都是过去的神话，如今属于他的新神话是：他成了在网络上成长起来的新一代人的精神偶像，叫兽第一次去大学演讲看到汹涌的人群，还笑问工作人员，“你们没有雇群演吧？”

　　谈起《万万没想到》的成功，叫兽易小星认为，王大锤的大红，是因为王大锤就是跟大家差不多的人。因此在塑造这个人物的时候，他像小白领发放问卷调查，了解他们的需求：“我们大部分观众是白领和大学生，这个占据了一大半。他们希望王大锤遇到的问题就是白领、大学生遇到的问题。”

　　如果看过几集《万万》，你会深深被那种粗糙的感觉吸引，瞬间觉得大制作和特效都可以滚粗，左手打上“冰川特效”、右手打上“火焰特效”本身就是一个绝佳的效果。这也当然是设计的结果，易小星说：“我是一个审美比较高的人，要么你就做得和好莱坞一样天衣无缝，很融洽和剧情融在一起不违和，要么你就做得low，就是让观众知道我们没钱做特效。当时后期跟我说做一个特效，我说不用做，以你的水平、你的周期你能做得和好莱坞一样吗？那你就做low一点啊。”

　　就是这样一个极其接地气、拍摄成本极低、剧中演员都是公司员工的作品，竟然掀起了网络风暴。

《万万没想到》剧照

　　第二章 《万万》是如此让我们高潮的

　　王大锤替你戏弄老板 挑逗韩寒拥抱“姑娘”

　　叫兽易小星信心满满告诉他的团队，网络上叫好的内容根本不需要做酷炫特技，也无需做深思熟虑的考虑，因为，他长期“盘踞”在网络上，对网友喜欢怎样的故事早已心知肚明。但是，作为出品方之一的优酷并不这么认为，在评定内容的时候，并未将易小星这种“血肉之躯”的意见放在眼里的，而是依靠数据来定义什么才是互联网上的好内容。

　　内容产生数据：“观众是看了10%关，还是看完90%关了？”

　　每一个人都想找到被更多人喜欢的东西，他们的差异只在于找不找得到、挖掘到的内容是不是吻合。“人群中多看你一眼”这样的事情，互联网利用数据做起来更加方便。优酷出品总经理卢梵溪同样是依靠大数据来评判内容的，大数据可以更快捷的帮助他们定位观众的G点在哪里，科学的找到网民的G点。卢梵溪说，他刚刚进入互联网，做网剧《老男孩》的时候，还是凭借本能经验来判断网友的喜好的，“网友应该会喜欢怀旧的、情感的、喜剧的因素吧？于是有了《老男孩》的成功。”到现在的网络短剧《万万没想到》时代，揣摩观众全靠数据：“我们判断手机端一定会爆发，会有一个巨大增量的观众，在这个时机下推出短剧一定会有市场。”《万万》每一集之后都会有一个数据统计、播放数、评论数基础数据之外，“播放完成率”也成为了衡量一个影片受欢迎程度的重要参考。

　　“观众是看了10%就关了，还是看完了90%，就可以很明显的看出一个片子的受欢迎程度；另外我们的数据还可以监测出网友是在第几分钟关闭窗口的、又在第几分钟到第几分钟的时候拖动。我们就会去找原因。”

　　数据反哺内容：制作团队用“网友G点”改变剧本情节

　　网络还可以通过网友的数据反馈来改变内容，而他们归纳出的特点往往是最有记忆点的。优酷的工作人员介绍：《万万没想到》第一季第二集中，本煜饰演动辄打儿子的刘备，他将一切挫折都归咎于儿子，最无厘头的一句台词是：“为了你，的卢马难产死了！”在剧集评论中，超过50%的网友提到，印象最深刻的是本煜撑着眉毛、一脸无辜的样子，还有人给他起了个诨号——“萌备”。优酷工作人员将这些意见反馈给剧组，于是，本煜在今后的戏中有了更多的卖萌表情，渐渐变成了他的个人标志。他后来又演了很多其他角色，但网友还是叫他“萌备”。

　　简单来讲就是，大数据能够告诉《万万没想到》制作团队，什么是网友最感兴趣的内容，什么内容播出后网友反响很差。团队再经过对这些数据的判断，适时修改内容，作出调整，保证新播出的内容足够抓住网民的眼球。

　　“另外作为互联网，我们雷达探测的方向比较远，你看电影市场上拍过院线电影、并且获得所谓的成功的、就那么多导演；但是我们每天有13万视频的上传、就算一个月只找到一个优秀的导演，那一年也可以积累出12个。电影公司还没找到的、还要来找我们已经挖掘出的导演。另外因为是边拍边播，所以有什么社会热点就可以很快的体现在影片中，这样也会让网友觉得很亲切。”卢梵溪说。正是这样、王大锤不仅可以包下鱼塘拥抱姑娘，还可以调戏韩寒招惹TFboys，多么精彩的人生。

《万万没想到》剧照

　　第三章不止《万万》一个

　　大数据能管理我们的快乐，也能管理性生活

　　大数据，比你女朋友更了解你、比你亲娘更会选择合适的时间出现。它了解你的每一个比特——在大数据的眼里，你再也不是一个活人，而是一个比特一个比特组合起来的合成体——一些比特显示你喜欢最潮流的漫画、刚刚看完一集日和；另一些比特则显示，你会准时在每周三的下午喝一杯咖啡。总有那么一些比特，泄露了你的乐趣所在。

　　传统电影可运用大数据，造星也可运用大数据

　　上海电影节期间，姜文回顾展《阳光灿烂的日子》放映前，大数据把“粉丝眼中的姜文”彻头彻尾的解读了一遍：姜文的粉丝相对更加高知、更爱看美剧而很少看韩剧；而在粉丝眼中姜文像林妹妹、漫威动画中的钢铁侠。大数据还通过以往的数据预测，得出《一步之遥》将获得12亿票房成绩的结论。(当然，那个时候神剧《变形金刚》还没有出现，现在这个数据也许会继续有变化。)

　　在新浪娱乐《有料》的往期内容里，TFBOYS也成为被大数据分析的座上宾。这个00后的组合缘何抓住如此之多的网友的心，成为新浪娱乐最为关心的内容。为此，新浪娱乐特别收集全互联网的TFBOYS粉丝情况，以及三位少年微博粉丝情况，加上一份有28000多人参加的调查问卷，完完整整地摸清了“TFBOYS粉丝”的底细，并进一步推导出他们为什么这么红的最后答案。

　　越来越多的互联网影视项目将占据市场主流

　　即将上映的电影《江湖论剑实录》，尽管在院线播出，但看上去也具有强烈的互联网气质。导演蒋卓原用伪纪录片的方式，讲一个宋朝屌丝的吊诡人生。他本人就是一个互联网环境下的青年——用语是网络话的、行为是漫画感的、人物都是普普通通的网民气质。

　　万达也即将推出一个有着强烈互联网基因的大电影，在互联网上，这个屌丝气质强烈的题材受到一群死忠的追捧。万达影视开发中心副总陈宏伟认为，这款电影产品，是一个“做未来”的尝试。“日本每年国内电影排行的前十位，总有那么4到5个是于此相似的题材的。”陈宏伟看中的甚至不是这部电影本身，而是如何通过它找到那群人、了解他们的需求，当然，还有他们所在的市场——未来十年之后，他们才是市场的主流。

《万万没想到》剧照

　　结语：大数据是拯救屌丝的有力武器

　　大数据显然是跟专业人士有关的东西，不仅仅是娱乐圈这个“业内”，酒厂、衣服品牌、香水和化妆品等，都需要用户大数据的分析，进一步指导产品的改良和广告投放。“大数据”这个概念的年龄比我们想象中的要长久很多，只是在近一段时间才成为一个公开的秘密。因为，如今，它显然已经跟我们每一个人——不管是高帅富还是屌丝——都息息相关。

　　你知道为什么穿黑丝会显瘦、如何拍照显胸大么？梅超风多年练习九阴白骨爪，那她上完厕所要怎么擦呢？你想知道什么样的妹子对你这个类型感兴趣么？你想从一介撸瑟化身高帅富么？……这些都可以用数据找到答案。

　　试想，数年前每一个知识青年，都在抢夺一本翻烂了的《广岛之恋》，如今，每一个青年都在等待热门网剧的上线，然后在互联网上和一群没有见过、却比见过还熟的人共同交流。我们在互联网上留下的痕迹，足以帮助我们找到更多与我们的兴趣爱好相同的群体，也足以找到让我们产生兴趣的影视、文学作品。在互联网娱乐的“业内人士”口中，这就是《万万没想到》走红的原因，也是它能持续火爆的有力支撑。（魏頔/文）