揭《万万》王大锤如何戳爽韩寒和大众

2014年08月06日17:23  新浪娱乐 微博 收藏本文     
有料:揭《万万》王大锤如何戳爽韩寒和大众有料:揭《万万》王大锤如何戳爽韩寒和大众

  在一个集合了三大门户网站的个性青年群里,一名一向高冷的编辑惊呼,“我竟然看《万万没想到》看得无法自拔,还觉得王大锤是个帅哥”,这群以毒舌著称的青年向来对影视作品的质量颇为挑剔,但是这名编辑的惊呼却吸引了众多群内人士的响应和支持,原来,不管是大众网友还是以高冷自诩的精英人士,王大锤的“魅力”早已渗透到了我们生活里的角角落落。有播放数据可以说明,第二季第一集上线不到一周播放量突破3000万;有身边案例可以说明,“安静的做只美男子”成为互联网最热门的流行语句;有商业实践可以说明,电影《后会无期》十分重视《万万》的热播,特别邀请了“王大锤”出演,韩寒也参演了《万万》。

  这些互联网影视剧究竟是怎样叩开万千网民的心门的呢?新浪娱乐独家调查发现,大数据是这些互联网产品创造者口中的“金钥匙”。没错,当你因为视频里一句“成为高富帅、赢取白富美、登上人生巅峰”痴痴傻笑,瞬间跌入二次元世界、脑洞大开幻想自己就是人生赢家的时候,大数据已经像“贼”一般的,偷走了你所有的秘密——知道你的G点在哪里、也知道你的泪点在哪里,并且丝毫不动声色的将他们呈现给你看:从你上网那一刻开始,你就是衣不蔽体的人类了!

    监制、主编:陈弋弋

    副主编:钱德勒

    采访、撰稿:魏頔

    编辑:梵一

《万万没想到》剧照《万万没想到》剧照

  第一章 《万万》热播源自接地气

  你的梦想是成为王大锤,还是上了王大锤?

  《万万没想到》红爆网络,王大锤的贱气从屏幕里呲呲往外冒:“本集由韩国航空赞助,让我们到更遥远的地方去,看看还有什么是我们的思密达。”成为了“懂的人、自然懂”的佳句,“就让我做一个安静的美男子吧”成了最口口相传的街头“黑话”。这部红火的网剧不仅趁热打铁出了第二季、请来了TFboys、韩寒客串自己,在第二季中的收视情况更是节节高升:据优酷介绍,《万万没想到》第二季每一集的植入广告价格超过百万、第二季上线第一集,不到一周时间播放量突破3000万,成为最快突破这一大关的网剧。

  《万万没想到》的导演和策划叫兽易小星,本人就是一个安静的(当然不)美男子。早年是工程师、内向的男青年、追老婆的时候仿照周杰伦的《七里香》写了一首《七里臭》,都是过去的神话,如今属于他的新神话是:他成了在网络上成长起来的新一代人的精神偶像,叫兽第一次去大学演讲看到汹涌的人群,还笑问工作人员,“你们没有雇群演吧?”

  谈起《万万没想到》的成功,叫兽易小星认为,王大锤的大红,是因为王大锤就是跟大家差不多的人。因此在塑造这个人物的时候,他像小白领发放问卷调查,了解他们的需求:“我们大部分观众是白领和大学生,这个占据了一大半。他们希望王大锤遇到的问题就是白领、大学生遇到的问题。”

  如果看过几集《万万》,你会深深被那种粗糙的感觉吸引,瞬间觉得大制作和特效都可以滚粗,左手打上“冰川特效”、右手打上“火焰特效”本身就是一个绝佳的效果。这也当然是设计的结果,易小星说:“我是一个审美比较高的人,要么你就做得和好莱坞一样天衣无缝,很融洽和剧情融在一起不违和,要么你就做得low,就是让观众知道我们没钱做特效。当时后期跟我说做一个特效,我说不用做,以你的水平、你的周期你能做得和好莱坞一样吗?那你就做low一点啊。”

  就是这样一个极其接地气、拍摄成本极低、剧中演员都是公司员工的作品,竟然掀起了网络风暴。

《万万没想到》剧照《万万没想到》剧照

  第二章 《万万》是如此让我们高潮的

  王大锤替你戏弄老板 挑逗韩寒拥抱“姑娘”

  叫兽易小星信心满满告诉他的团队,网络上叫好的内容根本不需要做酷炫特技,也无需做深思熟虑的考虑,因为,他长期“盘踞”在网络上,对网友喜欢怎样的故事早已心知肚明。但是,作为出品方之一的优酷并不这么认为,在评定内容的时候,并未将易小星这种“血肉之躯”的意见放在眼里的,而是依靠数据来定义什么才是互联网上的好内容。

  内容产生数据:“观众是看了10%关,还是看完90%关了?”

  每一个人都想找到被更多人喜欢的东西,他们的差异只在于找不找得到、挖掘到的内容是不是吻合。“人群中多看你一眼”这样的事情,互联网利用数据做起来更加方便。优酷出品总经理卢梵溪同样是依靠大数据来评判内容的,大数据可以更快捷的帮助他们定位观众的G点在哪里,科学的找到网民的G点。卢梵溪说,他刚刚进入互联网,做网剧《老男孩》的时候,还是凭借本能经验来判断网友的喜好的,“网友应该会喜欢怀旧的、情感的、喜剧的因素吧?于是有了《老男孩》的成功。”到现在的网络短剧《万万没想到》时代,揣摩观众全靠数据:“我们判断手机端一定会爆发,会有一个巨大增量的观众,在这个时机下推出短剧一定会有市场。”《万万》每一集之后都会有一个数据统计、播放数、评论数基础数据之外,“播放完成率”也成为了衡量一个影片受欢迎程度的重要参考。

  “观众是看了10%就关了,还是看完了90%,就可以很明显的看出一个片子的受欢迎程度;另外我们的数据还可以监测出网友是在第几分钟关闭窗口的、又在第几分钟到第几分钟的时候拖动。我们就会去找原因。”

  数据反哺内容:制作团队用“网友G点”改变剧本情节

  网络还可以通过网友的数据反馈来改变内容,而他们归纳出的特点往往是最有记忆点的。优酷的工作人员介绍:《万万没想到》第一季第二集中,本煜饰演动辄打儿子的刘备,他将一切挫折都归咎于儿子,最无厘头的一句台词是:“为了你,的卢马难产死了!”在剧集评论中,超过50%的网友提到,印象最深刻的是本煜撑着眉毛、一脸无辜的样子,还有人给他起了个诨号——“萌备”。优酷工作人员将这些意见反馈给剧组,于是,本煜在今后的戏中有了更多的卖萌表情,渐渐变成了他的个人标志。他后来又演了很多其他角色,但网友还是叫他“萌备”。

  简单来讲就是,大数据能够告诉《万万没想到》制作团队,什么是网友最感兴趣的内容,什么内容播出后网友反响很差。团队再经过对这些数据的判断,适时修改内容,作出调整,保证新播出的内容足够抓住网民的眼球。

  “另外作为互联网,我们雷达探测的方向比较远,你看电影市场上拍过院线电影、并且获得所谓的成功的、就那么多导演;但是我们每天有13万视频的上传、就算一个月只找到一个优秀的导演,那一年也可以积累出12个。电影公司还没找到的、还要来找我们已经挖掘出的导演。另外因为是边拍边播,所以有什么社会热点就可以很快的体现在影片中,这样也会让网友觉得很亲切。”卢梵溪说。正是这样、王大锤不仅可以包下鱼塘拥抱姑娘,还可以调戏韩寒招惹TFboys,多么精彩的人生。

《万万没想到》剧照《万万没想到》剧照

  第三章不止《万万》一个

  大数据能管理我们的快乐,也能管理性生活

  大数据,比你女朋友更了解你、比你亲娘更会选择合适的时间出现。它了解你的每一个比特——在大数据的眼里,你再也不是一个活人,而是一个比特一个比特组合起来的合成体——一些比特显示你喜欢最潮流的漫画、刚刚看完一集日和;另一些比特则显示,你会准时在每周三的下午喝一杯咖啡。总有那么一些比特,泄露了你的乐趣所在。

  传统电影可运用大数据,造星也可运用大数据

  上海电影节期间,姜文回顾展《阳光灿烂的日子》放映前,大数据把“粉丝眼中的姜文”彻头彻尾的解读了一遍:姜文的粉丝相对更加高知、更爱看美剧而很少看韩剧;而在粉丝眼中姜文像林妹妹、漫威动画中的钢铁侠。大数据还通过以往的数据预测,得出《一步之遥》将获得12亿票房成绩的结论。(当然,那个时候神剧《变形金刚》还没有出现,现在这个数据也许会继续有变化。)

  在新浪娱乐《有料》的往期内容里,TFBOYS也成为被大数据分析的座上宾。这个00后的组合缘何抓住如此之多的网友的心,成为新浪娱乐最为关心的内容。为此,新浪娱乐特别收集全互联网的TFBOYS粉丝情况,以及三位少年微博粉丝情况,加上一份有28000多人参加的调查问卷,完完整整地摸清了“TFBOYS粉丝”的底细,并进一步推导出他们为什么这么红的最后答案。

  越来越多的互联网影视项目将占据市场主流

  即将上映的电影《江湖论剑实录》,尽管在院线播出,但看上去也具有强烈的互联网气质。导演蒋卓原用伪纪录片的方式,讲一个宋朝屌丝的吊诡人生。他本人就是一个互联网环境下的青年——用语是网络话的、行为是漫画感的、人物都是普普通通的网民气质。

  万达也即将推出一个有着强烈互联网基因的大电影,在互联网上,这个屌丝气质强烈的题材受到一群死忠的追捧。万达影视开发中心副总陈宏伟认为,这款电影产品,是一个“做未来”的尝试。“日本每年国内电影排行的前十位,总有那么4到5个是于此相似的题材的。”陈宏伟看中的甚至不是这部电影本身,而是如何通过它找到那群人、了解他们的需求,当然,还有他们所在的市场——未来十年之后,他们才是市场的主流。

《万万没想到》剧照《万万没想到》剧照

  结语:大数据是拯救屌丝的有力武器

  大数据显然是跟专业人士有关的东西,不仅仅是娱乐圈这个“业内”,酒厂、衣服品牌、香水和化妆品等,都需要用户大数据的分析,进一步指导产品的改良和广告投放。“大数据”这个概念的年龄比我们想象中的要长久很多,只是在近一段时间才成为一个公开的秘密。因为,如今,它显然已经跟我们每一个人——不管是高帅富还是屌丝——都息息相关。

  你知道为什么穿黑丝会显瘦、如何拍照显胸大么?梅超风多年练习九阴白骨爪,那她上完厕所要怎么擦呢?你想知道什么样的妹子对你这个类型感兴趣么?你想从一介撸瑟化身高帅富么?……这些都可以用数据找到答案。

  试想,数年前每一个知识青年,都在抢夺一本翻烂了的《广岛之恋》,如今,每一个青年都在等待热门网剧的上线,然后在互联网上和一群没有见过、却比见过还熟的人共同交流。我们在互联网上留下的痕迹,足以帮助我们找到更多与我们的兴趣爱好相同的群体,也足以找到让我们产生兴趣的影视、文学作品。在互联网娱乐的“业内人士”口中,这就是《万万没想到》走红的原因,也是它能持续火爆的有力支撑。(魏頔/文)

(责编: Edward)
  声明:新浪网独家稿件,转载请注明出处。

文章关键词: 万万没想到王大锤语录王大锤传奇十万个冷笑话江湖论剑实录王大锤娱乐有料

分享到:
收藏  |  保存  |  打印  |  关闭

已收藏!

您可通过新浪首页(www.sina.com.cn)顶部 “我的收藏”, 查看所有收藏过的文章。

知道了

0
收藏成功 查看我的收藏
猜你喜欢

看过本文的人还看过