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　　这次湖南卫视[微博]凭借《我是歌手》可谓名利双收，去年因为暂时退出“选秀大战”而流失的观众全都被“唱”了回来，使其整个平台的市场收视份额再次得到巩固。

　　去年湖南卫视一年只拿了18个全天收视冠军，今年第一季度就拿下了20个。据湖南卫视内部人士透露，每期《我是歌手》的制作费为500万元，第一季一共13期节目，也就是6500万元，再加上前期一次性投入的舞美、灯光、音响等硬成本，第一季的总投入大概在8000万元。如此巨额的前期投入，在中国电视界并不多见。

　　记者了解到，一般卫视一档明星节目每期的预算也就在10万元至50万元之间。在《我是歌手》前，制作成本最高的节目或许要属采用制播分离方式推出的《中国好声音》。虽然去年浙江卫视[微博]购买灿星制作的首季《中国好声音》费用也是8000万元，但这笔钱中不仅有灿星的制作成本，也包含其利润。

　　那么，高投入是否就意味着高回报呢？在前几天湖南卫视举办的《我是歌手》第一季总决赛广告招标会上，在不搭配任何额外资源的情况下，广告创收总额超过了5000万元。有意思的是，单价最高的一条15秒广告被拍到63万元，而买单者竟是芒果台的竞争对手湖北卫视的一条《我是中国星》宣传片！此外，湖南卫视内部人士还向记者透露，《我是歌手》第一季的冠名费为1.5亿元，再加上除总决赛之外的12期节目贴片广告大约有1亿元广告收入，首季《我是歌手》的总收益为3亿元。除去投资成本8000万元，湖南卫视净赚了2.2亿元。