文/新浪专栏 水煮娱 史兴庆
星爷的经典影片《大话西游》之《大圣娶亲》、《月光宝盒》上周末重映以来，迄今两片票房都不过千万，可谓惨淡。排片少是直接原因，但为什么排片少？院线是要赚钱的，排片量是根据观影情况来安排和调整的，排片量一直少就说明还是观众不多。
《大话西游》的重映，原本既是向星爷致敬，更是欲借势在票房上有所作为，但现在看来与当初过亿的预期差距实在悬殊。
近年来老片进入院线重映不是新鲜事儿，经典港片中就有《东邪西毒》、《倩女幽魂》、《新龙门客栈》先后重映。2012年还有本土的《大闹天宫》和好莱坞经典大片《泰坦尼克号》重映。老片重映的票房成绩整体并不理想，但也有例外、甚至惊喜，比如《东邪西毒》就在2009年收获2600多万，《大闹天宫》则高达4800万，而《泰坦尼克号》更是斩获惊人的近10亿票房。
老片重映都打怀旧牌，但赢得票房光靠这却不够，就这几部大赚的老片而言，无论是技术还是内容都有创新，而且营销到位，档期安排恰到好处。《东邪西毒》除了修复后的画质有了突破外，内容也经过了重新剪辑，增加了张国荣的戏份，安排在四月一日哥哥的纪念日前上映；《大闹天宫》是转3D，内容也做了调整，多了些洋气，在春节档上映，适合“大手牵小手”观影；《泰坦尼克号》同样是转3D，作为灾难大片，仅就视觉冲击而言，重映版就比老版要震撼得多。
相比于以上几部重映片，《大话西游》无论是创新还是营销，做的都不够，基本上只有怀旧和借势，而两者之间也没能做到相辅相成，反而是左右手互搏，泄去了力道，给票房做了减法。
《大话西游》的上映，借势于“星爷被黑”的热门事件，在这一事件中，星爷的“对手”向太，在香港电影圈的影响力显然不在星爷之下，但对内地电影观众而言，两者的分量却过于不对等，远谈不上棋逢对手或者“龙蛇争霸”。内地观众对于星爷的支持几乎是一边倒的。这一事件中，星爷直接的对手是向太，但最大的对手其实是岁月——星爷于“四大天王”稍后在内地走红，“封神”于世纪之交，十多年来，电影的江湖早已物是人非，多少巨星褪去光环，多少神话被无情颠覆，而星爷不老，江湖地位至今无人能撼；十多年来，无论老少观众如何换代、新旧媒体怎样更迭，“岁月神偷”偷不走内地观众对星爷的喜爱，在同时间的较量中，星爷赢下了这一阵。
作为星爷九十年代的扛鼎之作，《大话西游》显然是值得重映、也足以引发集体性怀旧的。只是在这长达两个月的星爷被黑事件中，多数观众已经怀旧过了，“欠星爷一张电影票”的情愫已经转化成支持率上的鼠标一点，或者声援的帖子，情绪已经释放，“亏欠”的情怀也多少释然。事件和话题引发的集体怀旧高潮已过，电影本身和营销又没有新鲜的刺激，在这种情况下，电影重映便成了强弩之末，票房不理想实属必然。其实电影重映借势并不难，难得是如何审时度势、恰到好处。
对喜爱星爷的内地观众而言，无论是进电影院“补票”，还是之前在星爷被黑事件中发声，都是一种情怀，情怀过了就要往前看，前面是新的风景。只是不知再次集内地影迷万千宠爱和压力于一身的星爷，将会带给我们怎样的电影新风景，是像旧梦里的《大话西游》那样亮瞎人的双眼，还是像如今的重映一样成强弩之末？
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