文/新浪专栏 水煮娱 达泰
早一代中国观众是在港台偶像文化的浸润里长大，而后有了日韩偶像剧的横行霸道，诸如《绯闻女孩》、《皮囊》等英美青春偶像剧，也曾开启过很多人的梦幻青春梦。相比之下，国产偶像剧的创作之路，可谓走得跌跌撞撞、踉踉跄跄，倘若让你第一时间回想最经典的国产偶像剧，你能想到哪一部？
向来是偶像剧重镇的湖南卫视，自去年开始通过一系列大动作，配合大戏再一次刮起“颜值”旋风，甚至掀起了舔屏狂潮。在为颜值疯狂的偶像剧浪潮中，究竟有多少成功、又有多少扑街，冷眼去看似乎还是能解读出不少弦外之音来。
大咖拼颜值，还有“胸”来凑
——《武媚娘传奇》《锦绣缘》
作为2015年开年巨制，范冰冰、黄晓明两位影坛一线演员都带着各自的励志大戏，再次杀回电视荧幕；更加巧合的是，他们不谋而合地锁定了传奇人物：一个是女皇帝武媚娘，另一个是全上海都知道的大佬左二爷，尽管一个真实、一个虚构，但却都完美演绎出了“玛丽苏”和“杰克苏”的全新高度。
对于观众而言，《武媚娘传奇》和《锦绣缘》其实并没太大差别，都是两位颜值逆天的一线大咖重返民间的话题之作，范冰冰携张钧甯等一众国色天香的美女玩宫斗，黄晓明带着陈乔恩、乔任梁血战上海滩。主题、阵容的相似甚至都不足为奇，更加撞车的巧合在于，两部作品为了给颜值“加持开光”，居然都抛出了“胸器”：《武媚娘传奇》的胸遇到了一剪没变成了大头贴，而《锦绣缘》的胸则DUANG出了左二爷的无限人格魅力，当然还有两位主演的戏外情事继续加温，让观众早已经对故事内容熟视无睹。
“看明星就好啦，何必关心剧拍成什么样？”身处娱乐圈风口浪尖的主演配上逆天颜值的阵容，俨然已经成为巨制大戏的标准配置，去年的《红高粱》和即将播出的《虎妈猫爸》，都是走这个路线。具有全民辨识度的高清颜值，重返小屏都是战功卓越、收视逆天，让人不免感叹，颜值加话题似乎已经真的可以取代作品的其他要素。
颜值加卖腐，小鲜肉奢华拼盘
——《古剑奇谭》《活色天香》
同样可以凭借颜值，抢滩收视、人气的电视剧还有《古剑奇谭》、《活色生香》这一类，小鲜肉奢华套餐的即视感能够第一时间培养出观众热情，在“花美男”的化学反应之下，网友更多的热情都集中在主演的卖腐戏份之上，早已经忽视了一切需要正视的创作问题。
《古剑奇谭》中 “国产五毛特效”的品质，如果放在其他作品里，会成为首当其冲的槽点，但是因为李易峰、陈伟霆、马天宇在戏里戏外的基情互动，却成功地转移视线，让年轻人们再一次沉沦在颜值逆天的画面中。堪称是鲜肉颜值的一次能量爆发。到了《活色天香》，颜值优先甚至成为创作出发点，编剧、制作已经完全忽视常识逻辑，呈现出来的是一个混乱崩塌的民国时代世界观，一群风度翩翩的俊美少年沉溺在魔王岭中无法自圆其说。但即使是无视历史、无视科学的编剧逻辑，仍然可以征服观众手上的遥控器，力挽狂澜拯救了民国年代剧收视低迷的窘境，可见颜值阵容的强大号召力。
和电影一样，颜值偶像剧的“产品属性”已经十分突出，量身定制不再是针对演员，而是针对观众。演员阵容、颜值指标都是产品经理在筹备作品中需要考量的重要环节，如何将线上最热的小鲜肉、小花旦们一网打尽，组织成最能够煽动观众热情的奢华拼盘大餐，或许已经成为《活色生香》等作品的宝贵经验。
颜值任重道远，经典实在难做
——《少年四大名捕》《相爱穿梭千年》《神雕侠侣》
尽管颜值可以引爆观众巨大共鸣，但它终究不是万能药，尤其在面对经典之作的改编、重塑时，对于电视语言的整体要求就会更高。同样在造星平台湖南卫视播出的几部偶像颜值之作，因颜值赢得关注，却也同样因为颜值接受考验。
被称作“盛世美颜谜侠情巅大剧”的《少年四大名捕》开播之后，众家粉丝合力掀起了“一起去舔屏”的惊人话题，收视也快要破一，让年轻人再一起聚集到电视荧幕前。但《少年四大名捕》的口碑，却又遭遇着冰火两重天的严酷考验：很多原著读者对这部剧可谓忍无可忍，深感温瑞安的经典作品又遭到了亵渎。明明是一部浩然正气、天地情怀的武侠作品，却活生生被拍成了玛丽苏的故事，这样的改编落差自然难以说服传统观众。
遭到传统观众冷遇的，还有《神雕侠侣》、《相爱穿梭千年》等几部青春偶像剧，它们有着最大的特征：那就是采用了当下电视荧屏人气极高的新生代演员，试图通过主创阵容的期待值凝聚观众口碑，但无奈与真正的经典相比，这些颜值系偶像剧实在难以撑起重任。《相爱穿梭千年》尝试经典韩剧《仁显皇后的男人》，将超高人气的郑爽、井柏然打造成“正经夫妇”，在网络上进行狂轰滥炸式的宣传，但终究是赢得了关注度，在收视、口碑上却也实在无力回天。
甚至可以这样说，这些作品仰仗着逆天颜值，却只能讨好、迎合到一些固定的观众群体，难以充分延伸，培育出全新的观众，最终难免留下落寞背影。
颜值不是万能药！
偶像剧需要优秀的产品经理
在国产剧播出政策的不断变化之下，偶像剧也在不断寻求新的突破。无论是什么题材的青春偶像剧题材，颜值确实已经成为充分必要条件，在全方位渗透的精彩话题之下，他们可以为作品释放出最大的能量。
然而颜值终究不是万能药，它能够解一时之渴，却无法救长久之涸。在颜值泛滥得情况下，所有国产剧都会沦为偶像剧，所有创作需求都以颜值为优先条件：剧情可以为阵容让步、故事都让粉丝决定，这或许符合定制产品的规律，但在没有一个好的产品经理的情况下，恐怕常常会变得方寸大乱、难以自持。
甚至档期的微调，都可能影响偶像剧的人气和寿命，与《古剑奇谭》同样是全偶像阵容的《风中奇缘》，只是因为没有赶上暑期档尾巴，而惨遭收视滑铁卢，纵使刘诗诗、彭于晏等主创颜值爆棚，原著《大漠谣》逆天人气，还是没有办法拯救这部作品。所以，偶像剧一旦被颜值架空，被赋予了无数期待的同时，更加背负了沉重的包袱，总是会面对“牵一发而动全身”的尴尬局面。
而《武媚娘传奇》、《锦绣缘》、《红高粱》这样的作品之所以能够在各大阵营都取得成功，除了仰赖范冰冰、黄晓明、周迅等一线演员回归电视荧屏的厚积薄发之外，更重要的在于他们找到了最完美的产品定位。所以说，热衷于口味定制的偶像剧，实在是需要优秀的产品经理来加持，在每一个细节中把握作品的精准度，不因为观众爱看颜值，就放弃了成为好作品的可能，而只是提供一次电视荧幕上的“快消品”吧。
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