文/新浪专栏 水煮娱 风和日丽
范玮琪以及其公关团队为何上头条想必大家都知道来龙去脉了。根据“关八”的保留，原本范玮琪是在之前芒果双11晚会的名单上的，但是直播过程中就没有出现，风和君之前看的名单好像是晚上11点多出场，原来的出场顺序还不错的呢~
在互联网时代，品牌合作都要扁平化，去中心化，那么这一条金科玉律同样适用于明星公关/经纪团队，传统时代的明星高高在上的时代已经一去不复返了。网络时代，周围的所有人都会用眼睛，尤其用手机记录一切，随便一条微博，一条朋友圈就可以分分钟实现“纸包不住火”。
我们跟着“关八”的详细爆料，去看看明星经纪团队的正确打开方式到底应该是什么样的~
1.学会去中介化：“内地事务助理”很可能是范玮琪团队的内地公关代理，现在很多港台艺人的内地宣传都会交给内地的公关代理，毕竟大部分港台团队不熟悉内地的娱乐环境(媒体关系/商务关系等等)，都会习惯找一个内地代理公司来做中间人。这有点类似品牌圈的甲方+乙方的合作模式~感觉整个撕B过程中，内地事务助理就是双面胶的角色~现在很多港台艺人想快速融入内地市场，请你们的经纪团队学会亲自对接，对接所有合作伙伴(媒体，节目组，剧组等等)，这样才能让团队慢慢融入到氛围中，才能接地气。不然港台的团队永远不清楚内地的娱乐规则，永远觉得港台艺人还是高高在上的皇亲国戚哦~
2.专业的活动执行经验：做过活动，尤其是电视大型节目的童鞋们都很清楚，所有提前计划好的流程表(rundown)都只是理想状态下的安排，现场一定是要跟着当下的实际情况走的。关于这一点，明星团队和电视台都要保持好一定的默契，也要适应，这是圈中的常规，没有一场晚会的彩排都是按照原定计划走的。就像拍戏一样，不管你多大牌，永远要等，这是娱乐圈的一个习惯性动作。在等待的过程中，如果范玮琪团队有怨言，请不要指挥着下面的小助理来回跑腿传递消息，经纪人要不要看看整个节目现场，要不要感受下芒果的娱乐功力，见识多了，才能知道现在的娱乐新规则？在所有活动面前，演员只是一砖一瓦，一台大型晚会是一个庞大的团队合作，没有合作精神的人，是可以分分钟出局的。
3.全局观+媒体关系：范玮琪经纪团队最大的错误是没有了解整个项目的重要性，芒果+天猫的强强联合，又是娱乐圈第一次做电商娱乐晚会，多少人盼着上这个平台呢。还有范玮琪公关团队懂媒体关系么？知道内地的娱乐媒体的资源布阵么？娱乐圈的黄金法则就是明星与媒体的“亲密关系”，尤其综艺真人秀时代的到来，芒果这么好的资源，不利用双11好好维护下关系，反过来耍大牌，经纪团队是不是脑震荡哦~讲真，范玮琪不算一线，而且明星品牌有些老化的迹象，尤其是鲜肉仙女军团席卷而来，对于各资深艺人都是一种冲击，多少明星都在调整品牌战略，积极地接地气，互联网时代就是要去明星化，就是不要端着呀~为什么霍建华这么火，人家艺德高呀，拍戏都不要助理跟着，什么都是亲力亲为，无怨无悔的。很多大龄明星呀，就是要“去娇气”，“去大牌化”呀，这样口碑才能更好~如果明星不懂事，请经纪人负责安抚明星，如果经纪人不懂事，请经纪人吃脑白金！
1.“现场表示只能唱歌不能配合表演”，单纯从明星发展的战略层面来看，经纪团队是无能的，昨晚双11最大亮点就是明星带着表演来植入品牌信息，范玮琪的经纪团队如果清楚双11晚会的真正意义(表演+电商流量)，那么就应该让明星积极配合节目组的安排。因为这个平台不仅仅是芒果的，更是天猫的，天猫后面有多少个广告主盯着，昨晚双11晚会就是广告主选明星代言的黄金海选现场呀。退一万步说，芒果台安排的表演又不是脑残，又不是毁明星形象的哦，为何要摆谱呢。
2.“经纪人表示不可能再等”，请范玮琪的公关团队放弃“一切以明星为中心”的过时概念，请明星积极展现一些团队合作精神。芒果台的晚会也是一个名利场，虽然幕后故事不会直播，可是幕后的一切都可以是未来合作的基础。而且风和君相信芒果台带明星的经验，这么多年的明星合作，自然彼此间都是有默契的。有问题，一定可以充分沟通，但是一味的单方面强势，是自毁前途呀~
范玮琪这是第一次做大型演出么？明星的敬业精神还是要有的呀。如果明星现场身体不是很舒服(考虑到深夜彩排)，我相信芒果台会有处理方案的，任何问题都是可以通过双方积极协商的。
如果我是范玮琪的经纪人，如果现场确实因为各种不确定因素要等很久的话，我会这么和范玮琪说：‘这是行业内第一次娱乐+电商的跨界晚会，你要不要100%准备好，你要不要明年代言接到疯，你要不要明年参加芒果真人秀，你要不要明年与阿里巴巴有更多合作？如果你期待在内地市场发展得更好，今晚给我忍！’。如果我是范玮琪经纪人，在长时间等待过程中，我一定会把范玮琪安抚好的情况下，在后台积极开展social战术，因为彩排现场一定有芒果和天猫的人在，说不定还有探班媒体，为什么不去做沟通呢，积累各方面人脉呢，顺便了解整个活动流行。这么做其实就是给范玮琪做最好的BD呀~
- 了解内地娱乐操作流程，
- 沟通内地媒体，
- 沟通内地品牌大亨。
有等的时间，不如积极去做拓然各类业务哦，把明星品牌形象打造好都是好的呀。风和君就知道很多出道的小艺人，经纪团队都会带着明星和电视台，品牌高层积极沟通，刷足存在感，展现出积极大气的合作气息，这是大家都愿意看到的呀~真的，范玮琪经纪人要好好做做功课了，如今娱乐圈的变换速度太快，明星稍微有负面，事业脚步分分钟暂停哦~刘德华的品牌形象是怎么形成的，就是任何时候顶着明星的光环，但是却没有明星的架子，口碑就是这么几十年打造的~
“经纪人替明星走场”其实是圈中的一个常规，但是这种情况只适合新闻发布会这种，如果是直播晚会这种，还让别人来走场，拍视频回去看，范玮琪这是有多娇贵呢？经纪人的这种做法是害死了明星呀~
晚会导演是冯小刚，最后一次统一彩排是每个明星都要上的，如此“死作”确实是丢分的，冯小刚代表的是华语电影圈的话语权，如此丢分，范玮琪估计此生都不要拍什么花语大片了；天猫代表的是整个广告主的利益，这是范玮琪要断了自己财路么？
现在品牌和电视台喜欢什么样的明星呢？聪明的，有智慧的，有全局观，积极配合的~要知道娱乐圈的明星太多太多了，没有哪个明星是独一无二的，说白了，都是娱乐圈的产品，只是畅销与否的问题了。对了，娱乐经纪人必须要有生意人的头脑呀~
娱乐圈规则已经变了，明星不再是高高在上，也不是被动地等待温柔呼唤的，互联网时代，明星也要“去明星化”，任何时代，敬业都是很重要的。
而对于范玮琪的经纪人，风和君还是奉劝一句，什么事情还是自己亲力亲为，把媒体关系，商务关系统统维系好，哪里不足就补哪里，如果你想让范玮琪未来发展得更好的话。
而范玮琪呢，高学历背景应该双商也不差的，也请好好和经纪团队沟通一下，别什么都任由经纪人说的算。明星品牌形象是自己和团队联手打造的，跟着内心走才是王道，否则被猪一样的队友坑了都不知道。
接下来就看范玮琪团队如何做危机公关了~昨晚丢了芒果双11晚会的机会，感觉丢了无数个品牌代言呢~哎~看看如今的微博热搜吧~好大的负面呀~明星不仅仅要积极维护自家的铁粉~更要维系好路人粉呢~
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