文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
你是在电视里，还是在朋友圈里看了昨晚的央视春晚？那传说中的敬业福，你最后抢到了吗？无论喜欢还是吐槽，在互联网时代看春晚，观众纷纷表示很忙。
也许比起春晚本身，改变最多的还是我们——观众自己。春晚正在从一台晚会变成一场全民参与的互联网游戏，观众不再只是作为观众存在，而是成为了创作者的一部分，那些新鲜出炉的段子、调侃甚至吐槽成为春晚派生出的二次元产品，与这台晚会一起，成为这个春节朋友圈里的爆款。
分众时代，如何办一台全国人民都满意的合家欢晚会？
猴年春晚再一次引发全民弹幕的新高潮。在一个分众时代，如何办一台让全国人民都满意的春晚？这的确是中国电视行业的年度挑战。
从昨晚的晚会来看，全长超过4小时，涵盖了歌舞、杂技、魔术、戏曲、相声、小品等表演形式共39个节目。设置了“东、南、西、北”四个分会场，还引入了机器人表演等新创意，既保传统又要创新的导演意图溢于言表。
从明星阵容看，既有郭兰英、李谷一等老艺术家，又有tfboys、杨洋等新一代“小鲜肉”，有冯巩、蔡明、潘长江、郭冬临这样的春晚常客，也有胡歌、甄子丹、赵薇、林心如、刘涛这样的明星阵容——打造一台“合家欢”的晚会，显然是导演组期望达到的目标。
可是分众时代的合家欢晚会，是一个能够实现的目标吗？尽管导演组已经极力照顾各个年龄层(老少咸宜)、不同地区(南方节目和北方节目比重)、不同喜好(传统节目和创新类节目的混搭)观众的口味，但这肯定一场艰难的尝试。
当郭兰英等老艺术家出场，她肯定能打动老一辈观众，可是年轻一代有感吗？同样的，当tfboys出场，你让老一辈如何跟着00后一起“左手右手一个慢动作”呢？在当前这个审美多元化的时代，没有任何一个节目可以让所有人都满意，何况是一台由39个节目组成，面对全国观众的晚会。
更重要的是，这注定是一台充满意义的晚会。任何人都明白，春晚的用途不仅仅是让公众在大年夜得以欢笑，意义需要被强调与歌颂，以传递一个国家需要的正能量，这是这台“年夜饭”的题中应有之意。所以我们会看到侯勇、句号等人主演的小品《将军与士兵》以“9•3”大阅兵为创作背景的节目，也会看到“9•3”大阅兵现场被复刻，这种意义的呈现对于习惯消解一切意义的90后、00后来说，肯定是难以下咽的，可相比于其它形式，也许这倒是最能够潜移默化完成教化功能的时刻，这是春晚难以承受之重，也是必须承受之重。
不要怪春晚的段子不好笑，其实是我们要求太高。朋友圈时代，年轻观众现在适应的是一种快节奏高强度的搞笑模式，一个手机段子如果超过2秒钟不好笑我们会立刻点掉，比起春晚小品的抖包袱，大家更愿意看到的是段子式的“高潮迭起”。
这也是为什么年岁稍长的观众，普遍对春晚节目更加包容，因为相对于朋友圈里的春晚，老一辈更适应传统春晚的节奏，对于他们来说，冯巩、郭冬临的老段子依然有效。
那么问题来了，年轻人怎么办？
猴年春晚靠什么成了朋友圈里的爆款？
某种意义上说，尽管看到的是同一台节目，可是不同人群看到的，其实是不同的猴年春晚。对于新一代而言，这是一场朋友圈里的春晚。
众所周知，今年阿里在1月28日就公布了春晚“集齐五福，平分2.15亿现金”的抢红包玩法，这种设计无疑增加了众人抢红包的难度，个体战变成了组团战，只有加够好友才能集福抢红包。还有数据表明，2月7日除夕，微信红包的收发总量是80.8亿个，是去年的8倍。所以，这注定是一个异常忙碌的抢红包之夜。
如此忙碌的情况下，这台晚会究竟以电视为主导，还是以手机为主导；或者两者结合以及如何结合，其间的矛盾，其实是对电视人全新的挑战，春晚，不过是这种矛盾的集中爆发时刻。
可是无论你是在电视前、电脑前、手机前还是弹幕观看或者吐槽春晚，中国人的这个夜晚注定是围绕春晚展开的，无论你满意与否，春晚当然是这个夜晚朋友圈里的极品爆款，而且，没有之一。
公共舆论场为什么会聚焦春晚？因为社交媒体有个重要的特点就是，从众性(大家说好才是真的好)、交互性(央视、春晚都是“超级话题”)、亲近感(可以方便讨论)，春晚是一个任何人都有能力发表意见的大众话题，它必然在这个晚上最容易被议论、被传播。
在公共传播中，也极容易出现公众意见的河流——即无论我是否在抢红包的间歇完整看过春晚的节目，但如果朋友圈已经形成了集中意见的河流流向，那么为了更好地融入这个集体，我也要参与这种意见，而且为了体现存在感，最好妙语连珠而且不要与他们雷同。在这种情况下，任何猴年春晚的缺点，都难免被放大、被强化。
甚至可以说，在一个二次元的时代，任何春晚的节目对于新世代而言，都不再是作为节目本身，而是一个吐槽的素材，因为恶搞与加工，正是二次元弹幕时代的重点。如果二次元不吐槽，那还要弹幕做什么？
所以对于猴年春晚，朋友圈可以很容易生产出诸如郭冬临的“媳妇”、胡歌许茹芸最萌身高差、撒贝宁哪吒造型这样的新段子。
猴年春晚所呈现的，或许才是朋友圈时代看电视的常态：我们一边看着电视或者手机，一边激动地在朋友圈抢红包，要收集敬业福，还要就春晚节目发朋友圈状态，我们再也无法做一个安静的美男子了。
对于年轻人来说，春晚就这样成了朋友圈里的爆款，因为不看春晚，还让我们怎么混朋友圈？
放松点，春晚观众！
这么多年里，我们一直在提醒管理者能放松地看待春晚，可是现在也许真正要说的是：放松点，观众！
就像那句有关春晚的新段子——“嘴上说不要，身体却很诚实”，如果说过去看春晚已经成为春节的一种仪式，那么如今参与春晚吐槽似乎也成为一种新的过年习俗。无论喜欢还是吐槽，在这个大年夜体现自己的存在，在网络世界里发出自己的声音，这也许才是新世代春晚最新的打开方式。
对于春晚创作者而言，也必须面对如此浩瀚的网络评论，紧张之下，加之多年如此压力循环，其结果，正像往年春晚导演所说的：“观众的标准经常比领导还严格。”晚会，以及娱乐、放松的本意，在观众的严格审视下，自然容易变形。只是观众对于春晚团队的这种高要求，又是否公平？
猴年春晚难道会没有亮点？机器人演出、三美中国风、胡歌高颜值、杨洋的眼泪，还有蔡明一如既往的毒舌，难道不是也带给我们足够的娱乐？只是，观众永远要求更高，在我们的心理标准中，春晚就应该交出顶级的娱乐产品，可是在一个娱乐产品竞赛已经近乎残酷的时代里，最好的娱乐产品早已等不到央视春晚，比如谭维维与华阴老腔的合作，不就来自于综艺节目《中国之星》？
从春晚创作者的角度看，面对巨大的创作挑战：既要满足意义需求，也要猜测观众的反应，晚会未结束之前，所有参与者其实只有一种状态：紧张！这难道不是观众期待强加给春晚的另一种压力？
如何满足朋友圈分众时代的观众需求？这是现实春晚的挑战，也是未来春晚的挑战。已经成为新民俗的这台晚会，早已在大众的高度关注中变得过分紧张了。为什么春晚无法实现所有人的期待？因为所有人的期待从来就不是一样的。在朋友圈时代，当我们吐槽春晚的时候又有没有想过，吐槽永远是最容易的，可是如果你真成为春晚导演，你怎么办？
有人说，在一个除夕之夜没有第二选择的前提下才收看春晚，这种说法在互联网时代早就不成立了，不看春晚，我们有无数娱乐可以打发时间，之所以依然看春晚、讨论春晚，是因为春晚已经被大众心理塑造为年夜饭的一部分，我们假装不把春晚当回事儿，其实内心里又如此地在意它。
昨晚的春晚年夜饭，依然注定在观众的喜爱与吐槽中度过，几个月后，我们又将谈论下一年的春晚导演，然后是猜测春晚节目单，然后是明年的除夕夜，再一次在朋友圈里消费春晚。正如本届春晚导演吕逸涛所说：创新，已经成为春晚的常态。他也忧虑：如果“00后”都不看了，那是最大的悲哀。如何争夺二次元，显然还是春晚艰巨的挑战。
至于昨晚朋友圈的吐槽，不如放松点去看。它们与其说是对春晚的不满，不如说是一种爱的絮语，没有人会花时间去吐槽一件自己不在意的事情，那些关于春晚的争论，正是为了说明，它在我们心中有多么重要。 但是，在集聚了如此多的朋友圈争论之后，春晚如何满足所有人？这个有关春晚的真问题，恐怕又要在一阵热闹的喧嚣之后，交给下一任春晚导演来回答。
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