特别策划：竹聿名的年终考核表

    Part.3  竹聿名：一路向电影

　　竹聿名长得像香港明星导演冯德伦[微博]，有一个外号叫“胖版冯德伦”。他痴迷香港电影，在新浪博客时代，他搜集大量香港电影资料和典故，偶尔写写影评，二十出头在电影博客圈小有名气，与来自河北的魏君子[微博]，并称“南竹北魏”。竹聿名想做跟电影相关的工作，但在他成长的广西博白，近距离接触电影的机会微乎其微。

　　毕业以后，家里给他安排工作，他便找借口躲了起来，姐姐甚至开了一个小型白酒厂，让他去管理，每天噼里啪啦往合同上敲公章即可，颇有几分小镇富二代的闲适。但心有所属的竹聿名对这一切毫无兴趣，甚至陷入自闭。竹聿名说，“封闭了三年，如果那时候不是遇到几个朋友，有机会来到北京做跟电影相关的事情，我基本上就完蛋了，真的把自己给废了。”

　　竹聿名一直试图摆脱安稳无趣的轨道，他辗转于南宁、北京、上海，甚至想拿三万块跟朋友合伙开一家香港电影网站。

　　最后，他落脚在北京一家门户网站，做了一名电影策划编辑。正式开始工作，家里人一块石头落地，虽然不知道网站门户是什么，依旧很开心，竹聿名的奶奶甚至到处和别人说“我孙子在全国最大的网吧工作”。来北京前，竹聿名已经想好了，“一边做各种电影策划，了解电影的幕后，积累到一定时候，就进业内做电影”。

　　在网站做编辑的时候，竹聿名就开始给一些电影做营销顾问。竹聿名说，“对于宣传营销，我是点到为止，还是希望往制作方向走。但是因为媒体出身，我确实对宣传营销比较熟悉。”

　　竹聿名的入行颇有一点喜剧意味，为了帮新浪微博拉日本女优，他结识了《3D肉蒲团之极乐宝鉴》的编剧和策划、香港电影人胡耀辉[微博]，继而零报酬协助这部不能在内地放映的香港三级片在微博和网络上做宣传。后来，在他的操作下，以15万的宣传费用，另一部香港三级片《一路向西》在内地营销取得不俗反响。

　　竹聿名说，“《3D肉蒲团》三千多万香港票房有一半是内地赴港游客所贡献，在广东福建地区，不少居民特意组团到香港看片，盛况与当年香港上映足本《色戒》，相差无几。”

　　在内地这个特殊环境之下，如何宣传、如何进退才能避免进入黑名单，竹聿名也摸出了一番门道。正所谓活色生香，安全也是很重要的。经此一役，竹聿名获得了几位香港电影公司老板的信任和器重。

　　但与此同时，本来就有些江湖气质的竹聿名也好像被打上了专做三级片营销的标签：“这个世界是残酷的，大家似乎觉得，做三级片就比较低层次。”

　　现在，竹聿名的头衔是香港星皓电影公司运营总裁，手头上的项目是《西游记之大闹天宫》，投资近4亿，集结了周润发、郭富城[微博]、甄子丹[微博]等明星，星皓是主要投资方。朋友们戏称，他终于“洗白”了自己，成功上位。

　　“其实在行业内，我资历尚浅。为什么像我这种水平还不够的人，突然间有点冒出来？因为就是这个行业靠谱的人太少了，你只要认真做事、专心做事，就很容易鹤立鸡群。”竹聿名这样解读自己的上位。

竹聿名心中的电影是什么

　　《3D肉蒲团》到《一路向西》：活色生香，安全也很重要

　　协助《3D肉蒲团》做宣传的时候，竹聿名仍在新浪娱乐策划部任职，因为推广微博客户，与《3D肉蒲团》方面一直有接触。

　　虽然不能在内地办落地活动，但是竹聿名利用当时新浪微博的火爆和新浪门户网站的平台，首发预告片、海报等电影物料，还邀请女主角、AV女优原纱央莉到新浪首开微博，成功引起话题。

　　到了《3D肉蒲团》在香港首映，除了网络，不少内地重要的平面媒体都给予了数版报道，特别是广东福建地区，根据广州当地媒体报道“街头巷尾卖肉卖菜的都在议论《3D肉蒲团》，除了散客之外，甚至有不少旅行团可以组团到香港进行观影”。竹聿名表示，这个跟当年香港上映足本《色戒》，内地人组团到香港观影的盛况，相差无几。

　　可能有人会说：“色情荤腥，能不好卖吗？”竹聿名直言，那可不一定，与内地不同，香港实行分级制度，不时有三级情色片上映，综观香港电影史，也并不是所有三级片情色片都好卖。而且在内地这个特殊环境之下，其实如果进行宣传而不过线，也是很重要的学问。

　　竹聿名与香港片方策划人胡耀辉打电话商量，一聊就聊了两个多小时，“我跟他们说，有一些色情暴露的镜头，只能点到为止，也跟他们介绍了内地管制的情况。”

　　于是，片方专门推出了针对内地和欧洲市场的不同物料，在内地也安全地活色生香了一把。

　　直到后来，竹聿名正式加入这个电影公司工作，国内某视频门户网站开价数百万希望购买《3D肉蒲团》的内地版权，竹聿名和公司思考再三还是拒绝几百万的利益，“我们当时跟视频网站的人说，色情暴力的东西是肯定不能上的，一定要剪，但剪完就什么都没有了。就算剪‘干净’了再上，这件事还是不能做，做完以后肯定就会上黑名单，如果引起连锁反应，又来一轮严打，后面不单自己公司，整个行业的片子就不好做了。”

　　到后来再操作《一路向西》，面对少得可怜的内地15万宣传预算，竹聿名干脆反向操作，“发稿都不够，这次决定不联系媒体了。不如先在网络引爆话题，让媒体主动上门要求进行跟踪报道。”后来，《一路向西》特供内地的片花，在某门户网站依然有一千两百多万的点击率。

　　在这个过程中，竹聿名通过分析微博指数和百度指数发现了宣传上的“漏洞”，“在网页上搜索《一路向西》的男女比例是八比二，当时《3D肉蒲团》是六比四，数据显示《一路向西》的潜在女性观众群还没有被调动起来，这样它的票房就很危险。”针对这个问题，片方打造出了全球第一条女性专用预告片——“你知道你的男朋友去东莞是干嘛吗？”竹聿名笑着说，“预告片反响不错，女孩子看完以后，基本上男朋友就不用去东莞出差了。”

　　回到最初，还在新浪供职的时候，竹聿名只是一个“局外人”，为什么不拿一份报酬，却那么卖力地为影片做宣传？原来，也是源于他的港片情结。竹聿名说，“《3D肉蒲团》的出品人萧若元[微博]是我非常欣赏的人，能够跟他一起做事，我已经非常开心了！哪里还想报酬？”

　　熟悉港片的人应该都听过萧若元的名字。他今年64岁，毕业于香港大学历史系，是香港多个电视台电台节目的“名嘴”，开办了电影和艺人公司，参与创作了《省港旗兵》《靓妹仔》《跛豪》《岁月风云之上海皇帝》《唐伯虎点秋香》等数十部经典港片。是竹聿名这代看港片长大的人心中的偶像。

竹聿名曾接手的项目作品

　　《二次曝光》到《大闹天宫》：从见自己到见天地

　　从新浪离职，竹聿名加入了萧若元、萧定一[微博]的“中国3D”公司，但是由于萧若元身份的原因，公司业务一直不能顺利开展。于是，竹聿名完成了手头的项目以后，投身到了同样是香港老板开办的星皓电影公司。

　　竹聿名最近一直在忙着《大闹天宫》的上映工作，其中他们在中山订做了一百个三米高、用硅胶做成的孙悟空人偶，准备投放到影院，竹聿名展示了他手机里的照片，硅胶名不虚传，整个孙悟空栩栩如生。竹聿名笑着说，“现在影院都在疯抢这个孙悟空，我最担心的是，放到影厅，孙悟空手上的毛会被拔得一干二净。”

　　投资近4亿，周润发、郭富城、甄子丹主演的《大闹天宫》定位是全球市场，竹聿名说：“很难得咱们华语片题材有机会可以在卖全球。要在全球卖这部片子，卖点一定不是演员，因为华人明星在海外还是没什么票房号召力。这时候，卖的是特效、卖的是中国神话题材和孙悟空，所以特效一定要很牛。但是回到亚洲，这几个明星就开始有作用了，回到中国，明星的作用会越来越大，西游记这个题材的影响也会越来越大。所以，针对不同的市场，也会有不同的宣传策略和重点。”

　　竹聿名说，“做《大闹天宫》让我体会了制片人中心制的优越性，之前做《二次曝光》也让我体会到这一点”。当时，决定参加国庆档大混战的《二次曝光》在八月份的时候找到了竹聿名和魏君子给他们当顾问，“当时他们的发行占比很高，但是宣传出现了很严重的问题”，但是以制片人方励为中心的团队还是富有成效的，竹聿名说，“每次开会所有团队都在，包括新闻、视频、论坛、微博，还有海报团队。所有事情由方励来拍板。当团队有什么需求的时候，马上当场提出，制片人衡量一下资金和性价比，就能拍板决定，反应非常快捷。”

　　“制片人中心制对制片人的要求很高，”竹聿名说，“他要从大局上来掌握整个项目。反观导演中心制，弊病很多，因为导演的专业毕竟只是导演，又要管发行、又要管宣传，他不可能做到位。”

　　从参与《二次曝光》营销到参与《大闹天宫》这个瞄准全球票房的项目，竹聿名说，“以前是‘见自己’认识自己、修炼自己，现在是开眼界的‘见天地’。”

　　主动撤名“制片人”：坑蒙拐骗太多 靠谱的人太少

　　竹聿名说，中国电影未来发展趋势是制片人中心制，而他对自己的职业规划也是希望做一个制片人，“扎扎实实地把类型片做好”。

　　但是此前一部青春喜剧电影《4B青年之4楼B座》，原本可以挂上“制片人”的名衔，竹聿名却要求把自己的名字撤下来，他觉得自己名不副实，“制片人应该从头到尾、从无到有地跟进整个项目，我最开始接触这个项目，是以策划人的身份。虽然老板给我一个机会，让我挂名，但是我不想要。”

　　“卖个人情、轻松挂名”，在业内并不少见，一些所谓的“监制”、“编剧”、“制片人”就是如此挂名，丰富履历。在这一点上，竹聿名似乎显得有点过于“纯洁”？他说，“这个行业靠谱的人太少了，各种坑蒙拐骗的事情多得不得了。但是这个行业有个很好的地方，就是只要你认真做事儿了，基本上业内还是会流传开来的。为什么我资历尚浅，就好像突然有点冒出来？因为只要认真做事，就很容易鹤立鸡群，这是整个行业的状态。这个行业非常需要扎扎实实做电影、真正热爱电影的人。就像《一代宗师》里说的‘新人要出头’，这个浮夸浮躁的电影圈子，也需要有新人出来大闹天宫。”

　　说到坑蒙拐骗、浮躁浮夸，业内人心里多少都有一个热门“土豪”名单，老板们看似一掷千金的“土豪行为”也为人们所津津乐道。业内流传着不少这样的声音：“我和某老板合作了，扎了他一笔钱，这个老板真是钱多人傻，十足的土豪。”

　　竹聿名直言，“我不喜欢这些声音，这些老板对电影是有热情的，他们对电影投入了很多，同样，电影行业也需要一些支柱。而我们之所以能够在行业里生存下来，是他们给了我们饭碗。如果这个行业的人趁他们不懂就去骗他们的钱和资源，其实是损害了整个行业。这些老板产业很多，当他们对电影行业失望的时候，就可能去投其他行业，这对电影来说，这是一个很大的损失。这些老板身边需要一些得力的人，帮他们运营，才能够使得整个行业良性发展。”

　　竹聿名说，“所以这个时候，我就出来了。”

    同题问答：   

    问：电影是什么？

    答：简单点说，电影就是女人，没有女人，世界就将索然无味。功用一点，其实电影就是造梦机，可以让我制造各种天马行空奇奇怪怪的梦，然后共享给大家。换言之，这梦太平常或太烂，就不要做了，对不起观众。

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