大数据助推国产片定位：击败好莱坞不是梦
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新浪娱乐讯 6月14日下午，“大数据推大电影：带你玩耍带你飞”主题新浪潮论坛在上海举行，微博CEO王高飞，蚂蚁金融服务集团国内事业群总裁樊治铭，导演、监制、演员徐峥[微博]，UTA亚太区负责人Max Michael，爱奇艺高级副总裁杨向华，优土集团高级副总裁朱辉龙出席，著名影评人、导演周黎明担任主持，畅谈大数据作为一种有效的分析工具，对电影产业各个环节的助推作用。
在论坛现场，徐峥即将上映的《港囧》成为大数据讨论热点。通过过往数据可以得出，今年国庆档票房将在17到20亿之间，《港囧》作为唯一最受欢迎的喜剧类型片将拔得头筹，甚至连处女、摩羯两个星座最可能对《港囧》没兴趣，三线城市观众群最具市场增长潜力等也能通过大数据分析出来。
不过，大数据也是一把双刃剑。嘉宾们表示，大数据说到底只是一种分析工具和手段，不能完全代替人为决策，更何况电影作为一门艺术本来就应该保留一定的直觉和坚持。“我们需要大数据，但一定要对大数据保持清醒认识。”
大数据之益：促进电影全产业链发展
改进剧本，预估票房，助推营销，优化排片
微博CEO王高飞表示，微博两亿月活跃用户里，电影最受关注。每个月微博上有八千万用户讨论电影，另外还有两百多位粉丝过千万的明星大V，他们都是电影大数据的来源。未来微博将通过跟蚂蚁金服、娱乐宝的合作，做电影和粉丝之间的连接器。
现在电影公司拍电影，很大一部分也都会运用预测系统，通过对票房的预估来决定片子做不做。杨向华指出，爱奇艺的数据和系统磨合需要一段时间，目前能达到约80%的准确度，剩余20%要依靠人工调整。从制作层面，可以用大数据分析什么题材、什么阵容的演员会被用户喜欢；在项目阶段，可以进行票房预测；在销售阶段，可以调查应该针对什么人群做什么样的营销；最后在发行阶段，也可以通过检测微博搜索量来测试观众期待值，为影城经理排片提供依据。
优土集团的朱辉龙表示，去年《后会无期》和《小时代3》同期竞争，两部电影的物料都在网上引起很大反响。优土通过对后台会员数据的分析，决定深入内陆城市重点宣传，收获了很好的效果。同理，分析《老男孩》的用户关键[微博]词，排在第一是音乐，所以《小苹果》应运而生，没想到最后歌比电影还火。
徐峥以导演创作角度发言，他认为在拍摄前，制片方可以通过大数据评估改进剧本，甚至对电影票房有所预估了。电影定剪之前，也可以请专业人士来提前观影并进行完善。
蚂蚁金融服务集团国内事业群总裁樊治铭畅想，支付宝的消费数据，加上新浪微博的行为数据将为电影排片带来指导。未来淘宝和支付宝将利用LBS定位系统，打通数据和电影院，将最新观影信息即时发给观众，充分利用比如白天人流较少的上班时间，降低电影票价，为消费者提供实惠。
Max Michael则介绍了好莱坞的大数据分析体系，称美国有尼尔森这样的评级公司，有UTA研发的专业软件，各个公司自己也普遍对社交媒体进行追踪，会及时根据用户反馈作出调整。
大数据看好《港囧》 徐峥：带赵薇[微博]多跑三线城市
在活动现场，嘉宾们以过去的微博和淘宝电影的大数据统计结果，对即将上映的《港囧》来了一次实战分析：《港囧》定档9月25日，今年中秋加国庆档大盘票房预计17到20亿，《港囧》能分到多少成为关注焦点。
大数据分析，喜剧是国庆档最受欢迎的类型，今年也没有同类型其他影片竞争，《港囧》票房前景可期。现场通过PPT可以看到，射手、狮子、水平、天蝎、白羊、天蝎都会去电影院捧场，处女座和摩羯座则是最有可能不去的人。徐峥大笑道：“那完了，宁浩和黄渤[微博]都是处女座，陶虹[微博]是摩羯座，他们都没机会看了。”
谈到受众群在城市分布的问题时，徐峥表示，“其实我觉得如果中国的电影的定位准确的话，真的有可能可以战胜好莱坞的，只是说你本身的题材、类型是不是符合他们的预期和要求。我们在做《心花路放》的时候，认为这部电影在三四线城市一定会非常受欢迎，因为里面讲到了小城青年的元素，离他们的距离是很近的，现实感是很强的。”他表示，这次会拉上赵薇一块为《港囧》多跑跑三线城市。徐峥自认为目前还无法预测《港囧》的票房数字，原因是“国庆档还有很多其他的电影，《心花路放》时是一枝独大，但《港囧》就不知道了”。
大数据之忌：勿使工具成懒惰
内容依旧为王，文化更显珍贵
任何工具都有利有弊，那么运用大数据需注意什么？王高飞表示，微博在社交媒体中起到的是放大器的作用，但如果你电影本身的价值是0，后面再加多少个0都没有用；只有前面的数字有价值，后面0的放大才有用。朱辉龙同样表示：“数据是理性的，但决策是感性的，大数据不是万能的，即便用也要用真正场景化的数据，不能只看孤零零的数字。”杨向华则称，想让大数据完全代替人工分析，还有很长一段路要走。
徐峥以创作者角度谈到，大数据的所有出发点最终还是要回归内容上，而作为创作人员还是要以艺术家身份面对创作，遵从自己的内心情感和人文主张。高手是可以尽量做到兼顾的，类似《地心引力》《少年派》这样的电影，既有很高的文化含量，又有精准的商业诉求。当然，如果能受到大数据的助推，效果会更好。
然而观众选择电影存在随机性，这种情况下大数据是不是就无用武之地了？樊治铭回答：现在冲动消费已经越来越少了，因为现在微博等移动互联网的信息很方便获得，而且现在看电影的主要人群是70后、80后、90后，这些人大多对网络非常依赖，基本都会提前对热门影片有了解。这也是微博、淘宝电影、娱乐宝合作的一大优势。
有观众质疑运用大数据是否就是以追求利益最大化为目标，另一名观众则好奇大数据对中小成本电影是否同样适用，对此嘉宾们也发表了自己的看法。王高飞表示，票房并非衡量电影成功与否的唯一标准，但不可否认是一个重要因素。像《泰囧》那样的商业片，可能不用大数据也能取得很好的成绩，而小电影却触及不到核心观众群体，因此其实中小成本电影更应该利用好大数据。徐峥补充表示，其实娱乐属性很强的商业片不是特别需要众筹，相反是中小成本电影可能更需要。爱奇艺高级副总裁杨向华则介绍，视频网站正为小电影发行提供新的平台。
最后，论坛主持人周黎明[微博]总结道：跟之前的拍脑门做决策相比，大数据肯定是一种进步，它代表了市场和消费者，但最终还是要靠人，而不是看着数据决定拍什么电影、用什么样的演员。如果把大数据神化了，把应该由人做的决定交给数据做，一定会把工具变成另一种懒惰。尤其对于创作者来说，有时真的需要有一种艺术直觉，这对于艺术家来讲是非常宝贵的能力。中国电影在飞速发展，我们需要大数据，但一定要对大数据保持清醒的认识。
（何小沁/文 王远宏/摄影 陈植/摄像）
