另外，当一般的简单的事物向比较大的社会事件演变的时候，应该有政治上的敏感性和判断力。民工自杀，民工爬上吊塔，往下跳或者怎么样，这种情况很多，但是到目前为止，今年一年当中没有报道一起这样的新闻，在去年下半年的时候，对社会做出一个承诺，以后不报这样的东西。因为对事件连线的时候我们碰到这样的问题，在一个悬崖边有一个人要自杀，抱着孩子要跳，这时候卫星车很快赶到了现场，发现他迟迟不跳，最后我们感觉到，他好像并不是真的是在跳，而是制造一种新闻事件，引起别人对他的关注，发泄自己的不满，
我们本来是在节目当中准备规划进行两次直播，一次他在那儿准备跳，然后警方做工作，这是第一次连线的内容，准备在二三十分钟再开放一次，如果真的跳下去的话，下面很多武警战士把气垫准备好了，做好各种营救的准备，从这个角度再进行报道一次。当所有的媒体都赶到现场的时候，他在那里很长的时间，我认为这已经演变成自杀秀。为了避免媒体被利用，我们停止了卫星连线。这是我们对突发性事件社会报道采取的例子。
舆论监督，每天比例很高，但是每年占到两到三条，尽量报道可能会得到解决或者说实事求是，就事论事，以人为善的态度处理一些舆论监督的题材。
取得政府的支持还有一个方面是，我们举办的一些公益活动，架起媒体与政府部门之间沟通的桥梁。但是我们在实践当中也有一些困惑，也是借这个机会跟各位专家、同行请教。
新闻专业主义的态度跟目前受众需求之间存在一定的矛盾，对新闻节目制作手段将该更加精致和专业，节目编排上体现出更加明细，板块更加清楚，主持人普通话更加字正腔圆，节目的题材挖得更深，有很多的观点，很多观点是独家的，当这个时候恰恰失去了观众，在收视率表现还是很明显的。没有编排的编排反而那个时候收视率比较高。想进一步提高，又面临着现实收视率来自于市场方面的压力，作为电视专业人很想在这方面进行提高，但是来自于收视市场的压力，确实非常现实，所以在这个地方，我把这个问题提出来，也是跟大家请教。
以上就是我的不成熟的看法，向各位汇报，非常谢谢大家！
主持人：
《南京零距离》江苏广播电视总台城市频道每天晚上18：50到19：50每天一个小时现场直播新闻栏目，根据央视索福瑞调查显示，2003年上半年平均栏目收视率达到20％，南京地区的市场占有率达到35.4％，2004年上半年平均收视率达到，22.1％，南京市场的占有率达到37.3％，目前该栏目已经一百周南京电视节目排行榜的榜首，该栏目收视需持续上扬的表现被业界称为收视率的奇迹。
张建赓，南京大学新闻传播学硕士毕业，曾经在江苏电视台新闻中心任编辑，江苏电视台城市频道当制片人和策划部主任，现在是城市频道副总监兼《南京零距离》的总制片人。
主持人：
《阿六头说新闻》，是一档每天晚上九点半播出晚间新闻节目，从目前来看，央视索福瑞平时收视率达到7％，位居所有收到电视节目的首位，是杭州其它新闻栏目平均收视率的三倍以上，栏目在五周之内排上收视率排行榜前四名，开办两个月内升到榜首，在社会影响非常巨大。
翁晓华：
谢谢主持人，谢谢大家！
《阿六头说新闻》栏目是我们今年元旦刚刚开播非常新的栏目，这档栏目最主要的特点用杭州话来说的，可能很多人说，在广东，在上海以前有很多本地方言播出的新闻栏目，为什么《阿六头说新闻》用杭州话播出的栏目，这样一档新闻，就有这样一些特点呢？可能在杭州有一些大家不知道的一些背景，因为很多人都认为，杭州话上电视、上电台非常不好听，所以，在杭州普通话的普及率非常高，新闻记者到外面采访，采访一些普通的市民，他们宁愿说不大标准的杭普话也不愿意说杭州话，现在忽然在电视台里面播出一档杭州话的栏目，他们觉得非常地新鲜。事实上这档栏目播出以后，在我们杭州地区乃至浙江电视新闻界，确实引起一定的轰动，刚才主持人也帮我们介绍了《阿六头说新闻》栏目的一些收视率的情况，确实是这么回事，因为杭州市它还是比较休闲的城市，晚上看电视的人并不多，电视的开机率只有在20％多，在全国可能都是比较低的。但是阿六头收视率上一周，尼尔森是9.9％，索福瑞是8.7％，但是在一般的新的栏目也就是百分之一点几二点几，如果超过2.5％以上，那已经算是相当不错的电视新闻栏目了，阿六头开播仅仅半年时间，能够在收视率上面创造这样一些成绩，也是有它的一些比较有意思的做法。
另外一个，我想说一些在杭州发生的一些有意思的事情。阿六头新闻播出以后，在杭州本地又开出了一档用杭州话和绍兴话说的电视新闻栏目，现在这个电视新闻栏目位居阿六头以后的第二名，也就是说在所有的电视节目包括电视剧，所有电视节目收视率排行榜第一名第二名的栏目都是两档用方言说的一档新闻节目。这在杭州，应该说在电视界是比较奇特的现象。所以我想把这个小小的细节也说一下。
另外一个，除了我们杭州本地有效仿阿六头的做法，同时在绍兴和温州的地方一开出方言说新闻的栏目，有很多电视台到我们这儿说是取经，其实也是一种交流，他们也觉得方言说新闻这样一种形式，可能在当地，作为一种地方台来讲，确实有一定的推广的意义，同时有很多当地的报纸、电视电台，也对阿六头做了非常详尽的报道。甚至在两会期间，还有政协委员提出来像阿六头这样推广杭州的方言，要保护杭州的文化。所以，一时之间，阿六头确实成为杭州电视的一种现象，甚至还开出了在河坊街开出阿六头的面馆，还有阿六头的模仿秀等等，可以说阿六头在杭州是家喻户晓的。在这次发言有九名制片人发言，他们基本上是中央台省级台或者直辖市台，只有杭州电视台不上星的，我也来阿六头的一些片段，想放给大家一些稍微看一下。
（播放节目）
谢谢！这是5月11号新闻的一头一尾，主要给大家稍微感受一下，我们的新闻风格怎么样。《阿六头说新闻》的栏目定位当初，曾经想到过，我们作为一个地方台，作为一个城市台，它要自己打造一个自己的电视品牌，应该从哪里着手？说实在的，我刚才也听了中央台、省台的两位制片人谈了他们的看法，作为我们这样一个比较小的一个电视频道来讲，不可能从硬新闻跟这些老大哥电视台去比拼，所以我们走的是另外一条道路，那就是贴近。我们电视栏目的品牌，不是出在我们电视的从业人员眼睛里，可能也不是出在专家的眼睛里，而是出在观众的眼睛里，只要是观众认可，观众心目当中把你当作品牌了，那么你就是一个品牌的栏目。所以我们走的是贴近的道路。贴近也可以分成几个方面走这条路。
首先，我们采取了新闻内容的平民化。杭州话方言的播报是这档新闻外在的特征，仅仅要靠杭州话演绎这档新闻，只是把平时讲的普通话翻译成杭州话，这档新闻也还是没有它的特色，所以还是要内容为王。在《阿六头说新闻》选材方面特别考虑到贴近性。所以我们在编排的时候，完全遵照了美国主持人丹拉斯的后院篱笆的原则，老百姓下了班在自己的后院篱笆上，跟自己的邻居聊天的那些茶余饭后的话题，柴米油盐、家长邻短的事情，是老百姓最关心的事情，我们的新闻把这些看起来很琐碎很小的事情，搬上电视的荧屏，成为电视从业人员关注的焦点。除了选取软新闻以外，对硬性的新闻做了软化的处理。用一些更小的事情，用更小的切口演绎比较硬性的新闻，通过一个人物的角度说老百姓关心的事情，这是内容方面。
另外比较注重新闻编辑的故事化，在新闻的串词里面也加入一些虚拟的人物，比如说讲到三八节的时候有一条非常小的新闻，一个旅游公司免费给杭州三八红旗手提供免费旅游的机会，主持人就会说，哎呀我今天看到隔壁的阿芬背了一个大包，头戴旅游帽、脚穿休闲鞋，说要出门去了，阿六头问她，干什么去，今天旅游，而且还不要钱，用这样的切口，可能别人看起来非常不起眼甚至非常次的一条新闻，把它演绎成人物化。有人认为在新闻当中加入这些虚拟的任务，加上水词儿会不会侵害新闻的真实性，加上虚拟人物主要在新闻和新闻当中的串词是串接的过程，对新闻本身的事实性绝对不侵犯的，在整个新闻一条内容方面还是做得比较规范的，到目前为止，也没有人认为，加上楼上的阿毛，包括阿六头其实也是一个虚拟的人物，在杭州那个时候，大家都一样，叫老三叫阿三头，老四叫阿四头，在杭州有无数个阿六头，完全是一个平民化的人物，也是一个虚拟的人物，除了串词的故事化以外，在我们新闻内容编辑方面，注重故事化的演义，在电视栏目当中有这样的做法，在这里不加详细地介绍了。
栏目主持的角色化。这个主持人叫安东，杭州广播电视集团一个电台文艺节目主持人，还有一个年纪大一点在片子当中出现的老一点的节目主持人是话剧演员，事实上这两个人从来没有接触过新闻，因此他们没有新闻播音员的束缚，他们主持非常放松，就像跟你说话一样。同时他们在新闻的演播当中，我们是假设把他当成一个人物，他在扮演一个人物扮演阿六头的人物，在新闻定位的当初把阿六头定位能说会道，消息非常灵通，而且有一种行铁头富有正义感，有的时候显得有点琐碎和碎烦的普通形象，普通市民的形象，有小小的缺点，非常真实主持人的形象角色化的形象非常符合杭州市民审美的习惯，因而很快被杭州市民所接受。有很多的观众非常喜欢阿六头，这两个主持人跑出去，不叫安丰叫周志华就叫阿六头，已经认可，阿六头就是这两个人，主持人的品牌化在这方面也是做得非常好，主要是赋予他一个角色，赋予他角色化的形象。他们两个人真正是新闻的主播，他们的配音完全不像在念稿子，就像跟你在说话一样，在演播室里面不按照文告，有的时候手舞足蹈，甚至有的时候会拿出一个道具来，讲到电蚊拍，她电蚊拍，讲到一本书拿一本书，拿一个茶杯敲一敲，有的时候会演戏，有时候会唱歌，有点戏剧化的新闻主持。我们在外面放片根本不知道他后面这句话讲什么，因为他根本不按照编辑给他写的文稿，都是自己的即兴发挥和创作，时间长比较好的，固定的手势和眼神，知道在什么地方开始放片，在比较自然主持人的性，而且突出主持人播报的风格，使得我们这档新闻节目当中，新闻串词这一段，主持人出场那一段，有时候比新闻本身更加吸引人。
这是主持人问题。栏目包装的问题。因为一个栏目要贴近性，包装还是要适合老百姓的情趣。在《阿六头说新闻》的定位上也是比较另类的，片头片尾，有两个主持人在那边吆喝，阿六头是口才很好，听听新鲜，看到味道，九点三十，频道锁牢，最后讲到阿六头来了，有人写文章，这个片头连呼带叫把观众吆喝到新闻当中来，我们当初确实营造这样一个急切的氛围，让大家记住，九点三十，阿六头来，把别的事情甩开，赶快把电视打开，很多人到了九点三十打开电视，老年朋友改变作息时间，九点三十和阿六头之间已经有一种必然的联系。另外我们的片尾是一首歌，杭州本地口水军团唱的杭州好，歌词是频道总监亲自创作的，用的是说唱乐的方式，加上动画，整首歌长一分钟，新闻掐时间，不能放完，很多观众打电脑批评我们，中间的广告可以不放，可以把片尾放放全怎么，广告不可能不放，后来应广大观众的要求，在新闻频道另外的时间批了一个时间，专门放阿六头片尾，现在片尾和片头词被很多杭州观众争相传唱和效仿。
在字幕的标本和字体设计、新闻背景的设计方面，都做了一些比较平民化的做法，新闻的背景用杭州的风景，杭州的街巷作为元素，比较接近百姓。我们做《阿六头说新闻》，其实想要做一档老百姓喜欢看的节目，我们开播就半年的时间，确实有很多的观众，以前看新闻，现在继续在看《阿六头说新闻》，以前不堪新闻的人也在看《阿六头说新闻》，看完这档新闻，能够让人会心一笑，能够让人轻松，能够让人幽默，一档新闻能够让人轻松，能够让人笑一笑，然后进入梦想，这也是电视制作者觉得欣慰的事情。《阿六头说新闻》新办的栏目，不是很成熟，还需要完善，同时也希望这次会议，各位专家，各位同仁，各位领导，能够给我们《阿六头说新闻》的栏目，给我们更多的意见和建议，让我们更好地完善它，谢谢！
主持人：
今天上午我们三位演讲人就演讲完了，下面要进入提问，还有哪位想发表一些见解，可以到台上来。应该说今天上午的演讲都是非常出色的，《焦点访谈》在两种截然不同的评价之中进入下一个十年，他们提出了自己的困惑和自己的思考和探索。《南京零距离》对民生新闻进行了全面的解释和演绎，《《阿六头说新闻》》对新闻如何更加具有娱乐性的色彩，更加吸引受众这一块有很多的做法，无论是主持人的选择和包装、内容，从各个方面各个角度进行他们的工作，是完全一体化的，有一整套完整思路的做法和设计。应该说各有各的特色，而且演讲的时候，把他们自己最精髓的东西能够提出来。现在看看在座的各位，就今天上午新闻时事的专场，新闻时事类的节目如何创造品牌，成功的品牌背后奥秘是什么？大家可以再发表自己的见解和观点，尤其是新闻类的栏目，这次还有十个新闻类的栏目，现在还有20分钟的时间，大家能够发表自己的观点和见解。
