新浪娱乐讯：2004年7月22日上午，“创新、创意、制片人2004”--电视专业制片人圆桌会议在北京新世纪饭店二层海南厅举行，中国广电集团大型活动办公室主任、本届广博会组委会办公室主任汪文斌担当主持人。以下为访谈实录：

　　2004广播会组委会副秘书长杨新贵先生致辞视频：宽带版 窄带版

　　一、《开心辞典》制片人郑蔚演讲视频：宽带版 窄带版

　　二、《焦点访谈》栏目制片人庄永志演讲视频：宽带版 窄带版

　　《阿六头说新闻》栏目制片人翁晓华演讲视频：宽带版 窄带版

　　主持人：

　　各位早上好！非常感谢和欢迎大家参加“创新 创意 制片人2004—电视专业制片人圆桌会议”，应该跟大家道一声辛苦了，昨天有的专家和同志都是半夜才到，从吉林来的同志，在北京高空转了一圈回到沈阳，再到北京来，我相信昨天每一位都是一个精彩的故事，非常不容易，很辛苦，谢谢大家！

　　现在我介绍今天与会的专家成员。(介绍略)非常感谢，专家团的成员。

　　今天到会的还有全国30个栏目的制片人，还有几个新闻媒体的记者，都是我们活动的特约媒体，我在这个地方就不一一介绍了，因为我们的资料上都有。这两天的时间，大家在一块，也有充分的时间进行交流和认识。所以，鉴于时间关系，我不在这里再一一个点名介绍了。

　　下面有请中国广播电影电视集团综合办公室主任、2004年中国国际广播影视博览会组委会副秘书长杨新贵先生致辞；

　　杨新贵：

　　各位早上好！从今天开始，大概有一个月，中国广播电视博览会就在北京开幕了，这个博览会由国家广播电视总局、中国广播电影集团主办的，今年的博览会是第二届，在首届博览会的基础上，今年在内容上、形式上应该说都有所创新，概括起来讲，在今年的博览会，两个展览或者说叫两个市场，广播影视节目交易市场，广播影视设备和技术交易市场，过去叫中国广播影视节目展和北京广播设备展，还有两个颁奖典礼，中国电视剧飞天奖，这是政府类主要奖，中国电影的华表奖，这两是个颁奖，再一个就是论坛，从今年开始，新创办的以后继续办下去中国广播影视发展论坛，今天这个活动，创新 创意 制片人2004就是这个论坛的组成部分。还有一项公众参与的活动，今年推出的DV2004我们的影像故事，通俗讲就是DV大奖，由中央电视台和若干个省级或者城市电视台联合举行的活动这是我们就今年博览会整体的活动。

　　在广博会开幕很重要的就是创新、创意、制片人2004，这个活动是我们今年新增加的项目，是我们论坛的重要的内容，到今天为止已经经过三个月的筹备，今明两会对三个月成果的检验，为中国广播电视博览会一个重要的前奏，来自我们国际国内三十多位优秀的制片人，今天聚会在一起，从今天开始，应该说正式介入2004中国广播电视博览会。在这儿我代表国家广电总局，代表中国电视影视电视集团，代表广博会，以及创新创意制片人2004主办单位承办单位，向各位专家和制片人的到来表示热烈的欢迎！也对大家在三个月来，对我们工作的支持，以及大家付出的辛劳，表示衷心地感谢！

　　在这个活动的筹备过程中，包括在7月15号在北京举行了关于这个活动发布会，包括在上海电视节期间举行了发布会，当时很多的记者同志就问我，为什么博览会要把制片人引进博览会项目里面去？为什么要把优秀电视栏目的评选或者说把优秀电视栏目的内容引入到博览会中来？大家反复问这个问题，为什么中国广播电视发展论坛在第一次举办的把创意创新制片人2004活动放进去，当时我们回答讲，因为我们经过反复的考虑和经过认真的思考，征求方方面面的意见，中国广播电视博览会从去年开始，在集团党组领导下，在各级广播影视部门的支持下，各级电视台电台，包括总局机关司局的支持下，应该说取得圆满的成功，从去年一举办，现在已经是亚洲最大规模，而且内容最丰富的广播影视业的展会，第一届展会取得圆满的成功，总结广播会成功和不足的时候，我们深切感受到一个什么问题呢？要使广博会在业界有更强的影响力，必须增强它的参与性，包括什么呢？包括业内同事的参与性和群众的参与性，为什么今天的活动增加了两项内容，创新、创意、制片人2004，DV2004影像大赛，广博会不光是节目的交易设备的交易，还应该成为广播影视业，业内人士相互沟通、借鉴交流的重要的平台，成为中外电视业界人士交流的平台。这是我们考虑为什么要把这个活动举办起来主要的原因。

　　从广播影视产业的发展来看，广播影视产业链第一个环节，也是非常重要的一个环节，应该说就是节目、栏目的创意制作和运营，我们广播影视节目或者栏目的生产制作，是整个产业的源头，制片人无庸置疑是我们整个节目制作的领军人物，因为我们现在看到，从总局提出数字发展年、提出网络发展年，其实所有的发展，它有一个最基本的前提，它必须要有非常丰厚的内容资源或者是内容产业作为依托，如果没有一个丰富内容的产业作为依托，发展付费电视也好，发展数字电视也好，发展网络产业也好，其实都是一句空话。

　　长期以来讲内容为王，这个问题仍然是内容为王，如果没有丰厚的节目资源，没有很好看的节目，没有群众欢迎的节目，发展数字电视也好，发展网络年也好，都很难实现。从这个意义上来讲，要发展产业，在产业链的中间，第一个环节最重要的环节要抓好节目的制作，节目的生产制作，制片人无疑在这里起到非常关键的作用。

　　从宣传的角度讲，党的十六大深化文化体制改革，电视台从节目、栏目到频道的专业化，改革的逐步深入。不断推出导向正确，符合贴近群众贴近实际，贴近生活的要求，提高电视栏目收视率是制片人必须面对的课题。无论从哪个角度讲，要把节目的制作放在非常突出的位置。

　　近十年，随着电视业的发展，制片人制从无到有，成为栏目制作管理模式，制片人制符合电视栏目的制作和规律，确立在栏目中的核心位置，明确制片人在栏目管理、创意、品牌推广、商业运营中所应发挥的作用。应该说十年来制片人制的深入与各级电视台其它改革措施配套，共同推动电视栏目制作水平的不断提高，推动整个电视业水平的不断提高。比如说在群众中间产生一大批的深受群众欢迎的电视栏目，与在座的制片人的努力，与整个电视业的制片的努力离不开，国内电视播出机构电视栏目的收视率和市场份额同电视剧相比应该说我们还处于一种不太平衡的状态，电视台的收入和收视率还是靠电视剧打的，我们国家的这种状况跟国外电视台相比是有差距的，从这个角度讲，电视栏目高投入低产出的现状，还是存在的。真正为群众所喜欢的电视栏目还不是很多。总体而言，电视栏目的创作能力、制作能力、推广能力、创新能力应该说有待提高。实行了十年栏目制片人制也需要在实践中不断总结完善，为此作为创新创意制片人2004活动主办承办机构愿意进一步提高电视栏目制作水准，尽我们自己的一份力量。我们希望我们的活动能够成为国内专业电视制片人的，从今年开始，以后每天在博览会能够有这样一个活动，这个活动能够成为专业电视制片人年度的盛会，我想今年在我们这次会议上，我们将检阅2003年国内制作节目的成果，梳理现在存在的问题和困惑，探讨未来的潮流和走向，体现改革意识创新意识，而且更好地把受到市场表现比较好的受到群众欢迎的栏目，能够从现在的栏目中间推荐出来，而且能够给予它更多的关注和嘉奖，而且使它制作的智慧和经验为业内大家共享。会后在这次会议基础上，制作2004年中国电视栏目制作成长报告。

　　我想给大家强调在今年举办这个活动非常重要的特点，这次在活动中间，我们将有一百个电视栏目的制片人作为交流的活动成员，参加活动中间来，一百个栏目怎么产生的？是中国百佳电视栏目，中国电视栏目中最优秀的一百个电视栏目。为什么是最优秀的？为什么是百佳的？怎么选出来的？把我们特别考虑的给大家介绍一下。在这次评选中间，当时开会的时候，强调什么，强调收视率和市场份额。过去在这方面也有注意，但是别不是非常突出强调，在评选的时候，把收视率和市场份额作为非常重要的基础或者非常重要的依据，先通过收视率和市场份额的统计分析，把排名靠前的栏目选出来，列入侯选的栏目，在这个基础上，再由专家团进行评选，依据政府管理部门日常监督管理的意见，在这个基础上评选出我们所需要一百个电视栏目。所以说，我们觉得这种评选方式，应该讲它是比较科学的。

　　为什么强调市场份额，为什么强调收视率。中央领导同志曾经讲过一句话市场份额，实际上就是最大的政治，我非常赞成这句话。作为一个好的电视栏目，如果没有拥有市场份额，没有较高的收视率，很难说它是一个好的电视栏目，电视栏目要想正确引导舆论，正确发挥导向作用，如果没有收视率和市场份额导向作用很难得到发挥，为什么把它作为重要依据的一个问题。这是我们遴选栏目非常重要的标准。过去通常讲广播电视强调喉舌功能，强调宣传功能，这无疑是完全正确的，还要继续坚持这一点，还要不断加强它的喉舌功能，加强宣传功能，而且不断完善它的喉舌功能和宣传功能，但是仅仅这样是不够的，我们还应该把它的收视率和市场份额摆在比以往更加突出的位置，而且更加重要的位置，我想这也是我们在座的制片人或者说我们在座的全国制片人非常重要的一点。

　　我们要重视我们栏目的教育功能和观众的审美取向的统一，才能够更有效更好发挥导向作用，收视率和市场份额在这中间起到非常重要的作用。大家知道，今天电视对老百姓生活的影响已经不同以往了，它已经涉及到生活的方方面面，宣传导向不光是政治的导向，也涉及到生活的各个领域，包括经济生活的导向，时尚生活的导向，甚至生活方方面面的导向。因此在这种情况下，实践证明导向作用发挥的好的栏目，一定能够满足观众某种需求的栏目，一定是好看的栏目，不是满足群众需求的栏目不是好看的栏目，很难说它是导向好的栏目，或者导向作用发挥好的栏目。我想这是我们在这次评选中间考虑非常重要的一个因素。

　　因此，我们提出来评定一个栏目的优劣，它的收视率和市场份额是不容忽视的原因。在座的制片人，你们都在节目的第一线，这方面的体会比我多，包括给大家提出的侯选栏目怎么选出来的，未来的一百个栏目怎么选出来，这次在几个新闻发布会上，很多记者朋友就问我这个问题。在这个之前，我们中国广播电视学会刚刚评选十大电视栏目十大主持人，提出一个问题，十大栏目怎么评选出来的，你们这个一百个栏目怎么评选出来，我讲到，十大栏目怎么评选出来我不知道，一百个栏目怎么评选出来，有一个依据，以收视率和市场份额作为重要的基础和依据，在专家团评选的基础上，参考政府管理部门日常的监督管理的意见遴选出在上千个节目中间遴选出2003年表现优异的一百个电视栏目。

　　总之，希望创新、创意、制片人2004制片人活动，能够在面对全国各地的同行，面对政府管理部门的领导、学者、媒介等组成的专家团，知无不言，把困惑、问题提出来，共同探讨，通过这个活动，推动中国电视栏目更进一步的创新、创意，创新节目的水平进一步提高，使电视更好为党和政府中心工作服务，更好为人民群众生活服务，真正体现中央提出贴近群众、贴近实际、贴近生活，这是举办这次活动非常重要的主题。

　　下面给大家介绍今天为大家主持圆桌会议的两位主持人。汪文斌先生曾任中央电视台经济广播中心的副主任，中央电视台著名的电视栏目《幸运52》、《开心辞典》，汪先生都是属于具体的参与者和策划者，现在是中国广播电影电视集团综合办公室主任、也是2004年中国广播影视博览会组委会办公室主任，他今天上午将为我们主持会议。下午，我们将请清华大学新闻传媒学院的副院长，教授、博士生导师尹鸿教授为我们主持下午的圆桌会议，经过在座各位制片人和专家的努力，这次圆桌会议一定会取得圆满的成功，为在于八月份的创新创意制片人2004博览会期间的活动打下坚实的基础，奏响非常响亮的前奏曲。

　　在座的很多制片人辛辛苦苦赶到北京，而且北京这几年属于最糟糕的天气，按新闻记者讲，是北京的桑拿天。大家非常辛苦，对大家光临创新、创意制片人2004活动的支持，感谢大家，祝大家这几天在北京生活愉快。

　　主持人：

　　杨主任很简短但很清晰，2004制片人圆桌会议宗旨和目的，为什么要搞这样一个活动。我做过制片人，中国电视制片人已经有十来年的历史，但是对制片人，各方面的认识不是很统一和清晰。

　　我们搞这样一个活动，让制片人能够成为主角，过去看到在论坛上、会议上更多属于社会制作公司、民营制作公司老总或者总监，在那个地方在滔滔不绝地在发言，很少看到，属于主角这些制片人在上面真正有话语权。我们这样一个活动，把电视节目市场上的主角，制片人引到广博会上，给制片人一个真正的平台和对话、交流的平台，在这一点上我们是当之无愧的。因为大家确确实实今天是电视节目的主角，大家的总结，才是大家对整个电视节目现在的发展、趋势，各方面都是最有价值的。如果现在对中国电视节目年度做一次梳理和总结的话，这个梳理和总结理所应当是大家参与的，我觉得不应当是别人。待会儿的讨论和明天的讨论，希望大家静下心，确确实实把这个当成一个机会，当成自己一次事情做一次总结。大家很忙，尤其是北京，中央电视台和北京电视台的同志，就在北京，家里面的事情很多，如果大家有可能的话，把自己的手机关了，静下心比较完整参加今天和明天两天的会议，一定当成自己的活动，我们现在办这样的活动，我希望未来的是制片人自己自发，由我们协助大家办这样的活动，这属于我们自己的活动，这是一层意思，希望大家两天认认真真参加我们的会议。