门户音乐频道路在何方？

　　2007年6月，我来到了科韵路16号广州信息港的一座咖啡色大厦，领到了一张四位数的工号与工牌。在接下来的两年里，除了在这栋大厦里工作，我还在里头健身、打乒乓球、弹吉他，并结识一一群志同道合的、值得交一辈子的朋友——好，软绵绵的抒情到此为止。

　　我上大学时，正是Tom音乐频道最红火的年头。每天我都会在上面浏览新闻，拜读贺愉等人的乐评。而成为一名门户网站音乐编辑，自然成为了我的职业梦想。当我如愿以偿地进入网易音乐频道后，一手一脚地组建了自己的团队，尤其是遇上了对的主编Iphen——几年后我们从网易中毕业，还联手创办了独立音乐产业观察自媒体《乱弹山》——听起来一切都步入正轨，可随着工作的越发深入，我却越发感到无力。我每日的工作主要围绕着资讯更新进行，而专题策划、歌手专访的比重当然不少，“音乐测评室”更是我们创立的一个栏目，至今依然被沿用着。但和电影行业的蓬勃发展相比，一张唱片、一个演唱会进入公众视野、成为话题的可能性实在太低。像周杰伦这样最当红的歌手，他本身已经脱离了“歌手”的标签而作为“明星”存在。无论对内还是对外，音乐频道获得的资源都很有限，我们能做的也很有限。同时豆瓣为首的2.0社区开始兴起，大家在上面讨论自己喜欢的音乐，并以此为基础衍生了诸如“咆哮组”“Anti-Parents”等兴趣小组，这进一步加强了社区的粘性而削弱了门户音乐频道的用户数。

　　2009年末，我离开了网易，转身进入音乐产业。当我在网编这个岗位时，每天要面对200个企宣，满足他们上新闻啦、推焦点啦等等的需求；而当我去从事企宣工作的时候，我却并不以此作为要求。因为时代已经改变了。“焦点图”和“发稿链接”可以作为考核企宣工作的标准之一，但已经并不是那么地重要。在社交网络上的创意营销、病毒式营销，成为了大家新的关注点，那些几何裂变式的传播力量如“凡客体”“贾君鹏案”才是我们要的。我们也发现，当年我们的那些同行，依然还坚守在门户音乐频道中的，已经所剩无几。曾经的香饽饽，真的已经到了无人问津的状态？于是，我们把《门户音乐频道路在何方》定为最新一期《乱弹山》的主题，拟定了6个制式化的问题，发给了曾经在这个领域中工作过、思考过的人。可能对于《乱弹山》来说，这不仅是论及门户音乐频道出路的问题，这还关系到音乐内容应该如何存在及传播的问题。因此，《乱弹山》希望这样的讨论不仅只限于此。所以，以下的问题，同样抛给你们。

　　(小樱)

　　(网易音乐频道并入网易音乐中心。图为音乐中心总监王磊在网易云音乐新闻发布会上。)

　　【门户音乐频道之六问】

　　1、这几年，门户的音乐业务让你感到变化最大的是什么？

　　2、就你的观察和经历，你觉得音乐频道在目前门户业务，或者说娱乐业务里是一个怎么样的战略或者功能定位？

　　3、乐评对于门户音乐频道重要吗？你觉得什么才是重要的？

　　4、对于整个音乐行业产业链里，你觉得门户的音乐频道处在一个什么位置？你还能看到他的前景吗？特别现在各家都在做音乐客户端的时候。纯资讯、媒体导向的音乐频道究竟还有没有存在的必要？抑或只是作为唱片公司企宣的宣传工具？

　　5、你心目中的理想的音乐频道是如何的？

　　6、有没什么你觉得在音乐频道这种业务里实现不了，觉得特别遗憾的？

　　(备注：问题中的音乐频道特指门户里，一般在娱乐中心/业务下属的子频道，以资讯传播为主，带有媒体属性。与现在流行的乐库或者听歌客户端不在同一个讨论范畴。)

　　贺愉：门户音乐频道卖的应该是给对应群体的精选资讯和引导服务

　　(贺愉，前Tom音乐频道“三驾马车”之一，门户音乐频道黄金时代的亲历者。后任职于新浪乐库，并参与《Q》杂志中文版筹建。现以播客(视频分享)“迷失音乐”为大家所熟知。)

　　1、这几年，门户的音乐业务让你感到变化最大的是什么？

　　首先，这几年音乐频道流量急剧萎缩，其实这个趋势早在06年就开始了。其次，音乐业务的重点早已转移到在线音乐及其移动应用上面。再次，内容质量明显下降，这跟大的背景关系比较密切：国内流行乐质量下降；年轻用户的阅读习惯改变、屌丝文化兴起、兴趣点切换速度加快、习惯于把一切事物娱乐化。

　　2、就你的观察和经历，你觉得音乐频道在目前门户业务，或者说娱乐业务里是一个怎么样的战略或者功能定位？

　　音乐频道在目前门户业务应该不存在什么战略定位之类的价值，似乎只是一个出于习惯而保留的频道(板块)。

　　3、乐评对于门户音乐频道重要吗？你觉得什么才是重要的？

　　乐评对于07年之前的音乐频道是塑造品质的关键内容，因为新闻资讯甚至图片都是雷同的，质量的高低在于观点和立场。但在这之后乐评已经不再重要，用户的层次分化十分明显，不再可能有一个大而全的内容提供者能够满足大部分人的资讯需求和观点引导，一二线城市受过高等教育的青年人跟受到山寨文化影响的另一批人之间的审美口味差距大到不像是生活在同一个星球。另外从用户需求来讲，音乐最终是用来听的，只有文字引导而没有切入对应的音乐收听服务，对用户来讲这不是一个有实用价值的产品。

　　4、对于整个音乐行业产业链里，你觉得门户的音乐频道处在一个什么位置？你还能看到他的前景吗？特别现在各家都在做音乐客户端的时候。纯资讯、媒体导向的音乐频道究竟还有没有存在的必要？抑或只是作为唱片公司企宣的宣传工具？

　　目前的门户音乐频道只是一个鸡肋，我不认为它在现有运营模式下会有任何“前景”可言。但如果不局限于所谓门户网站的频道，那么以资讯和媒体导向为主的音乐产品对高端用户还会有巨大的潜在价值。但你不能像以前那样想要面面俱到讨好所有人的口味，而是必须依靠某一部分受众做细分市场，必须抛弃一部分过客而去服务另一部分你的客户，建立可信赖的品牌价值，毕竟绝大多数高端用户他们有良好的品位或者潜在的品位需求，但他们没有时间精力条件去发现符合自己品位的内容，说白了就是他们大概也能判断什么算是好音乐，但在浩若烟海的资讯里他们无法高效率的发现好音乐。所以他们需要可信赖的品牌去提供一个覆盖他们审美范畴的观点诚实可靠的资讯引导，并且这样的引导能便捷的转化为音乐聆听体验甚至付费行为。一句话，卖的应该是给对应群体的精选资讯和引导服务，而不是新闻和图片的堆砌。

　　5、你心目中的理想的音乐频道是如何的？

　　我心目中的理想的音乐频道，应该说是我心目中理想的音乐资讯服务，应该是：一，内容服务只略宽于我的审美接受范畴，但在此范畴之内足够全面更新及时，最好可以选择性订阅内容。二，设计简洁美观内容结构明晰的移动端应用。三，文字精练、观点明确但足够客观可信，即便我不认同你的观点，但我也认为你逻辑清楚且态度诚实值得讨论。四.，不管是收费或者免费的服务，能够方便快速的让我进入实际聆听音乐的阶段。

　　6、有没什么你觉得在音乐频道这种业务里实现不了，觉得特别遗憾的？

　　局限于门户网站的整体定位、大而全的策略、部门的条块分割和低效率，以及流量考核目标。我估计音乐频道的内容注定只能着眼于短期指标，内容庸俗化、用户低端化反倒可能是一个现实的策略。对于音乐媒体而言，跟在用户屁股后面跑的永远没有品牌价值，引导和培养用户才具有长远价值。我有很多受过良好教育甚至在其他领域有审美品位的朋友，在我推荐一些他们没听过的流行乐之后，他们会说：原来这个才是我喜欢的，原来电子乐可以这样做，原来独立音乐可以这么好听，原来诺纳·琼斯只是爵士的一个边角料。但在这之前，我问他，你想要听什么音乐，他只会晃晃iPod里那几首倒土不洋的破歌，嘴里嘟哝道：这样的就还好啦。在用户的想象力之外，他知道个屁。

　　董文：必须突出自己的“调性”

　　(搜狐音乐频道主编。在门户网站浸淫多年，从基础编辑，到高级编辑，再到频道主编，对近年门户音乐频道的兴衰有切身体会。“有事说事，不闲聊。爱老婆”，更成为了唱片企宣界无人不晓的一句签名。)

　　1、这几年，门户的音乐业务让你感到变化最大的是什么？

　　门户最大的变化是，全力主推视频内容，MV。图文资讯弱化了。

　　2、就你的观察和经历，你觉得音乐频道在目前门户业务，或者说娱乐业务里是一个怎么样的战略或者功能定位？

　　我觉得音乐频道还是内容的一个补给，可以带来各样的年龄群，而且，我觉得音乐频道就是帮助娱乐去公关的一个频道。也是个可以卖钱的频道，因为很多客户的项目都喜欢和音乐挂钩。

　　3、乐评对于门户音乐频道重要吗？你觉得什么才是重要的？

　　乐评对音乐频道很重要。对频道最重要的是调性，也就是大众对你这个频道的第一印象。就像搜狐视频，大家一想起来就是电视剧一样。

　　4、对于整个音乐行业产业链里，你觉得门户的音乐频道处在一个什么位置？你还能看到他的前景吗？特别现在各家都在做音乐客户端的时候。纯资讯、媒体导向的音乐频道究竟还有没有存在的必要？抑或只是作为唱片公司企宣的宣传工具？

　　位置比较尴尬，有些鸡肋的味道。图文内容的前景看不到了，还是有存在的价值，音乐终究不能没有了文字的内容，我们还是在努力做一些好玩的策划。人们对文字的阅读还是有需求的。

　　5、你心目中的理想的音乐频道是如何的？

　　应该对某一类的音乐主推，比如之前我们大力推过嘻哈。突出自己的调性。音乐频道应该对几个大类的主流曲风单独开辟一个专区，然后是一个2-3人小团队来运营，而不是音乐频道的编辑啥都干。例如嘻哈，摇滚，这样的，充实了内容，而且还会很专业，还服务了客户的需求。一举多得。

　　6、有没什么你觉得在音乐频道这种业务里实现不了，觉得特别遗憾的？

　　其实要想实现都能实现，只是公司战略会不允许一些东西的存在。遗憾的很多，例如特色频道这个，如果好好做几年，频道的调性就做出来了。

　　耳东：门户音乐频道是跟产业深度结合的共生体系

　　(耳东，原名陈贤江。从传统纸媒《Hit轻音乐》出发，历任新浪音乐频道、网易音乐频道、搜狐音乐频道。现于搜狗音乐任职。)

　　1、这几年，门户的音乐业务让你感到变化最大的是什么？

　　跟产品的深度结合。比如：新浪+乐库，网易+云音乐，搜狐+视频，腾讯+QQ音乐。

　　2、就你的观察和经历，你觉得音乐频道在目前门户业务，或者说娱乐业务里是一个怎么样的战略或者功能定位？

　　a。主要还是为各自平台的产品服务。b。说得好听是产业的共生系统，说得不好听是产业枪手。

　　3、乐评对于门户音乐频道重要吗？你觉得什么才是重要的？

　　取决于该门户对音乐频道的定位。以目前各大门户的定位来看并不重要。但如果该门户对于音乐频道的定位是“可读性”，追求的是媒体影响力，那就比较重要。

　　4、对于整个音乐行业产业链里，你觉得门户的音乐频道处在一个什么位置？你还能看到他的前景吗？特别现在各家都在做音乐客户端的时候。纯资讯、媒体导向的音乐频道究竟还有没有存在的必要？抑或只是作为唱片公司企宣的宣传工具？

　　一个跟产业深度结合的共生体系。有存在的必要，但要看运营方是否有明确的思路和足够的定力。

　　5、你心目中的理想的音乐频道是如何的？

　　一个综合性(资讯、视听、产品)的服务平台(为用户，而不是为产业服务)。

　　6、有没什么你觉得在音乐频道这种业务里实现不了，觉得特别遗憾的？

　　没有什么是实现不了的，但是也要看条件。比如我曾经想做唱片和演出日历，用户可以一目了然地看到最近有哪些唱片发行和哪些演出可看，但没能实现，主要是因为平台条件没法支持，所以也没啥遗憾的。

　　Iphen Tang：当年觉得很牛的想法，如今看来都是图样图森破

　　(独立音乐产业观察《乱弹山》主笔。早年曾参与独立音乐杂志《杂音》，毕业于“互联网黄埔军校”21cn，后任网易音乐频道主编。现供职广州日报大洋网，负责品牌战略。)

　　1、这几年，门户的音乐业务让你感到变化最大的是什么？

　　在回答这个问题前，不如想想，究竟有多少人会将一个门户的音乐频道设为默认始发页？其实想深一层，音乐频道的阅读习惯似乎从来没被建立起来，可能一本音乐电子杂志的用户忠诚度都比一个门户音乐频道要高。除去“有态度”的乐评或专题策划会被乐迷自发传播，音乐频道的内容(音乐新闻，一般的新碟介绍，音乐人数据库)很依赖“入口”才得以被大众接触得到。这个入口，通常是以其内容的娱乐性(比如陈奕迅演唱会脱裤子了)和公共性(金曲奖、格莱美、音乐网站收费等)而非音乐性换来的。这些入口有时是门户首页娱乐或那一块区域，有时是娱乐频道的头条，或者最终页基于技术自动推荐时出现。

　　我自己，即使曾经在21CN和网易主持过音乐频道的工作，在工作之外也没有建立起对音乐频道的浏览习惯。一个很重要的原因是，像我这样的人应该也不少数，自有获取新/好音乐的途径，而无需通过门户音乐频道的推荐。那问题来了，音乐频道究竟是给谁看的？从07、08年门户新闻业务最火的时期，到现在，音乐频道的业务似乎都是在服务“大众”。音乐频道的头条今天是快乐，明天也可能是陈珊妮出了新专辑《低调人生》。在门户网站追求流量，追求服务大众，讲求成本收益的前提下，细分人群并不容易做到。即使当时网易音乐频道推出欧美频道，后来推原创音乐平台，新浪音乐频道也有摇滚和古典频道，但也没法将其扶正为频道的拳头产品，在流量或者经营策划上做出太大的成绩，只能作为差异化特色存在。

　　2、就你的观察和经历，你觉得音乐频道在目前门户业务，或者说娱乐业务里是一个怎么样的战略或者功能定位？

　　网易云音乐现在把原来属于娱乐中心里的音乐频道合并进去，目的不明而喻，版权议价。音乐频道最初出于纯流量和标配目的，要说比较好的例子搜狐的红牛能量计划把音乐作为营销手段，找到客户埋单。但真要说战略层面，音乐资讯不可能被放到一个什么样的高度。勉强不来。除了唱片公司(甭管它是出版还是发行)属性比较单一外，无论艺人还是经纪公司，都很难把娱乐和音乐(也许可以加上影视)做很绝对的划分。因此对于门户的娱乐业务，有不同分类的频道适应艺人不同的宣传需求，务实点看还是很有必要。这也是音乐频道作为传统的类别划分，永远都不会关闭的原因。

　　3、乐评对于门户音乐频道重要吗？你觉得什么才是重要的？

　　我和邹小樱还在网易时，做了一个栏目，新碟评测。没什么技术含量，纯粹依靠我们的态度观点(事实证明，不是每一张专辑都值得你带态度和有观点)。邹小樱也因为这个栏目得罪了一大批陈奕迅、周杰伦、卢广仲的铁粉，此生积累了不少黑子。乐评当然重要，音乐文化和产业的评论和观察更重要。但问题是，谁能持续产出如此“带劲”的文章？如果腾讯“大家”有音乐版那很牛B，但现实是，纯粹的音乐评论，写得好的“大家”并不多。反过来呢，门户的音乐频道却对乐评很重要。态度观点要影响更多的人，仍需要权威媒体的加持。大家都看到音乐频道做纯资讯已是死路一条的时候，重要的是你有没看到其他的可能性。

　　4、对于整个音乐行业产业链里，你觉得门户的音乐频道处在一个什么位置？你还能看到他的前景吗？特别现在各家都在做音乐客户端的时候。纯资讯、媒体导向的音乐频道究竟还有没有存在的必要？抑或只是作为唱片公司企宣的宣传工具？

　　地位不是别人给你的，是自己争取的。客观事实是，门户的音乐频道目前看来没有太多潜力可挖，你不能依靠天上凭空掉下一个翻身的机会，也不能依靠公司部门整合，发挥更大的协同效应焕发第二春，如今身处音乐频道的编辑们，多想想有意思的话题策划，突破一些内外的限制，让音乐频道保持一点尊严即可。改变不了世界就改变自己。互勉。

　　5、你心目中的理想的音乐频道是如何的？

　　社区化。爱好同一类音乐或音乐人的乐迷自由地上传所有介质的资源并可以实时收听观看，自由谈论各样的话题，音乐人，不管你多大牌同样可以参与进来。音乐频道是服务乐迷的，并应该有乐迷民主建成。其实也有点像微博了。

　　6、有没什么你觉得在音乐频道这种业务里实现不了，觉得特别遗憾的？

　　没有。所有当时觉得好的以为自己多牛B的想法，如今看来都是Too Young too Navie罢了。