文/新浪专栏 水煮娱 影视独舌第133期
2014年秋季北京电视节目交易会，也就是业内常说的“秋推会”，在北京会议中心热热闹闹开着。
北京的会议中心，小的不计其数，光是有名有姓、相邻不远、一不小心就走错的就有三个：听名字最响亮的是北京国际会议中心，建得最早，在北四环的五洲大酒店边儿上。名号最气派的是国家会议中心，挨着鸟巢，位居奥林匹克公园的中心地带，三家里最新的。面积最大的是北京会议中心，是挨着北五环的一个大院子里稀稀落落地建了几座楼，秋推会正是扎营于此。
(1)剧王退市
为什么要详细地介绍会场？一是给准备前往谈业务或者看热闹的人指个道，避免走错；二是这场一剧四星时代最后的业界大聚会，气氛多少有些像北京会议中心的地貌，会场挺辽阔，但好剧、热剧、焦点剧稀薄，卖相抢眼的会前差不多就被一抢而空了，摆摊叫卖的多是二类题材、二线明星和二等吸引力的作品。当然不能说这里头没好剧，黑马多是无名英雄，只是他们在业界的预判体系中无法占得眼球高地。
今年剩下不多的时间里，一批大剧要血拼突围，争抢最后的四星蛋糕。于是，我们看见了六影帝(视帝)领衔的《北平无战事》，即将看见电影大腕回流的《红高粱》，史诗气质的《老农民》，孙红雷会海清的《二炮手》，以明星、名导、名编、名著的综合实力来看，给哪部剧扣上“剧王”的帽子都不会太离谱。然而这等阵容和制作，在一剧两星时代估计不会有了，成本的天花板决定了“剧王”退市。
放眼望去，库存剧苦寻下家，二线明星担纲主唱，中小制作花枝招展.以缅怀的心情看，这是王朝末世的景象。以憧憬的心情看，这是时间开始的征兆。
(2)大剧入库
2015年当然也会有几盘硬菜，有的已完成煎炒烹炸，有的还在紧张备料。场内之所以缺少焦点，也是因为这批让购片人心跳的剧目已经被人拿下，只等来年选个黄道吉日推出了。
郑小龙导演，孙俪主演的《芈月传》，从来就没发愁过销路。赵薇和佟大为主演的《虎妈猫爸》卖出了“一剧两星”时代的标杆式价格，而且对其他剧目的销售也起了关键的推动作用。《女医明妃转》是明年领军的古偶剧，皇帝的女人不愁嫁。《王大花的革命生涯》《何以笙箫默》也实现了购销双方的四目相对，心领神会。
不管一剧几星，一二线卫视都需要有自己的招牌剧目，宣示江湖地位，吸纳广告客户。所以只要你的剧侧身行业前十了，你就做好被追捧的准备吧。东方卫视的女性剧，湖南卫视的古偶剧，北京卫视的京味剧，山东卫视的传奇剧，央视的宏大叙事剧，构成了中国电视剧的有生力量，年度影响剧多出于此。说句丧气的话，抢不着的就淘吧，抄上一部黑马剧胜过三部抢手剧。
(3)购销博弈
一剧两星政策发布以来，片方成了各方矛盾的聚集点。这头跟演员压价：两星了，收购总价降了，您老得降降。那头劝电视台抬价：两星了，您要不把单价上点儿，我这儿就喝西北风了。
可是大明星和电视台都不是容易就范的主儿。大腕说了，你爱请不请，就这价儿，有人排队等。电视台也撂话了：“一剧两星会让电视台的购剧成本平均上升30%至40%，但电视台购剧的费用是有天花板的，破了这个天花板，就露了顶、漏了雨。制片方不要指望平台会一再让利，电视剧的高额利润时代也必须结束。”
改制意味着利益格局的调整，总价下跌意味着总有人碗里的肉会减少。至于是片方让利，演员下价，还是电视台做牺牲，理论上三方都得从兜里掏些东西出来，而每一起具体个案都会发生激烈的博弈，谁占便宜谁吃亏，本质上要看谁占有了绝对的优质资源。世界都是平的，何况区区电视剧业界，占有稀缺资源而吃亏的可能基本不存在。
(4)风声鹤唳
前一段，“劣迹编导演”被相关部门整肃，业界一片神鸦社鼓。秋推会期间，一个莫名其妙的“慎用演员”名单，又搅动了业界的一池秋水。两天前，微信朋友圈里盛传一份名单，上面写着大批香港明星的名字，说是因为在“占中”风波中政治立场不正确而上了有关方面的“慎用”榜。消息传得有鼻子有眼，跟这些演员有业务往来的片方好不紧张。
未来会不会有类似的名单不好说，但这份名单肯定是假的，因为内地的知名诗人、评论家叶匡政也堂而皇之上了榜，让人啼笑皆非。叶匡政如果成了香港艺人，那孙悟空就又可能是如来佛祖。玩笑不是这样开的，风声鹤唳也不能罔顾常识。
不过十年怕井绳者大有人在，这个假新闻让很多人心生警惕，拟在签订合约时瞪大眼睛努力甄别，不用政治倾向不正确的艺人。估计，被王晶割席绝交的那几位，暂时没机会端内地的饭碗了，而在那份假名单上的其他人，也会被小心的片方打个问号。
要我说，真正胆寒的应该是那些做了“市场奴隶”的，“沾满铜臭气”的，“抄袭模仿、机械化生产、快餐式消费”的，“低俗当通俗，欲望当希望”的，没有“把社会效益放在首位”的创作者。习总是个说了就会做的人，这一点从反腐的力度就能看出来，他概括的这些现象都能对应上具体的人，如果不能迷途知返，改弦更张，他们得好日子恐怕是到头了。
(5)定制成景
一剧两星带来了利益链条的不稳定性，将主动权握在手里也是人之常情。对于电视台来说，与其追捧热剧而不得，推挡破剧而不能，还不如购销一体化，将掌控力延伸到上游呢。于是，定制甚至自制成了重要的选择。
其实制播分离时代，电视剧生产的指挥棒也是由收视率和购片主任共同执掌的，定制成风之后，电视台可以更加彻底地贯彻自己的产品理论和美学标准。更重要的是，总价下调导致利润摊薄，定制使电视台多出一个盈利空间，可以介入植入广告和贴片广告的整合营销，分得更大的蛋糕。定制能实现“各花入各眼”，一台一面孔，差异化竞争，形成各自定位和品牌。而且，版权独有便于实现价值最大化。不出意外，由独播到定制，会是未来两三年大电视台致力的方向。
文/李星文
---------分割线----------
2015年部分大剧
《平凡的世界》——王雷、佟丽娅、袁弘、李小萌
《虎妈猫爸》——赵薇、佟大为、董洁、潘虹、韩童生
《花红花火》——张嘉译、聂远、刘涛
《锋刃》——黄渤、袁泉、潘之琳
《王大花的革命生涯》——闫妮、张博
《秦时明月》——蒋劲夫、胡冰卿、陆毅、陈妍希
《武则天》——范冰冰、张丰毅、李治廷、张钧蜜、李李仁
《芈月传》——孙俪、刘涛、马苏、方中信
《花千骨》——霍建华、赵丽颖
《长大》——白百合、陆毅、江疏影
《琅琊榜》——胡歌、刘涛
（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）
