星美传媒集团董事局主席覃宏

　　星美影业

　　《王的盛宴》不影响发展   未来依然“重质不重量”

　　【2012年上映作品片单】

　　《新天生一对》《杀生》《三十七》《王的盛宴》《血滴子》

　　星美掌门人覃宏很坦诚：“《王的盛宴》票房成绩仅为预期的一半。”但这并不会令他们自乱阵脚，坚持“做电影看长线”理念的覃宏，觉得这恰恰是市场留给星美影业的一个考验，更让人思考——电影导演会有高潮低谷，不可能永在巅峰状态；电影制作也应远离浮躁，精耕细作、踏踏实实；至于电影市场大环境如何才能实现更有活力、更具创造性的良性发展，也需电影公司、电影人及政策支持等层面都做出改变和调整。

　　面对一个项目的失利，覃宏坦言星美有这样的承受能力，同样更有底气。由他们出品的电影《血滴子》已在今年贺岁档上映，2013年春节档期也会有星美的两部作品与观众见面。此外，正在拍摄中的《爱的季节》、已经杀青的中法合拍的《夜莺》、刚刚开机的许鞍华新作《黄金时代》……都串起了星美影业未来一年在电影市场的节奏。

　　“精耕细作”“重追质不追重量”“长线经营”“不盲目更严谨”，成为未来星美将更加坚守的理念，所以一年出几部电影不重要，能否获得观众和市场的认可才关键。“说什么都没用，拿你的作品说话。”覃宏说。

　　A：总结2012

　　《王的盛宴》票房仅为预期一半 但电影经营看长线

　　新浪娱乐：作为电影出品方，《王的盛宴》目前取得的票房成绩，有没有达到您的预期？

　　覃宏：当然没有达到预期，这是肯定的。目前的票房只有我预期的一半吧。至于我能不能承受，我觉得这个市场已经给了你这个答案。你都要去承受，对吧。摔倒了之后，我们也能爬起来，在心理上还是有这个承受能力的。

　　新浪娱乐：针对目前情况，对于未来星美的电影投资制作您会有什么样的总结跟思考？

　　覃宏：那当然是，一个影片没有达到你的预期，或者说艺术上没有达到预期的话，作为影视投资公司来说，我当然要去总结要去反思，这是肯定的。我觉得反思谁都会，但是反思之后看你怎么去做，其实更是对我们的一种考验。我觉得做电影，其实是一个长线的经营。一部影片的得失当然我们都很在意，但我们也是看长线。不是说一部作品失利了，你就要放弃这类的东西，我们不会自乱阵脚。

　　另外我觉得在整个电影链条上都是应该要重新梳理的，要反思的。比如盗版，比如审查，还有政策支持。这次我们的电影在防止盗版上做的挺好，另外政策支持上也有一些新的举措。其实中国本土导演就那么几个，都有高潮和低潮，不可能永远在巅峰状态。所以其实应该创造更有活力、更有创造力的电影环境，真的能把整个行业的热情调动起来，去创造百花齐放的电影市场，让更多人施展才华，而不是那种躁动的、不踏实的。

　　新浪娱乐：今年贺岁档紧接着还有星美的一部电影《血滴子》会上映。在策略上会有一些调整吗？

　　覃宏：对，其实还有好几部呢，在春节档也有我们自己投资发行的两部影片要上映。《血滴子》也在按部就班的做发行宣传，这个是我们的工作。如果说在宣发方面的策略，那其实《王的盛宴》的发行一点问题都没有。你也看到它的排片率了，非常高的，实际上占到30%左右了，宣传气势也是没有问题的。我觉得主要是观众不吃，市场不认可。所以《血滴子》我们依然还会做排片场次上的这种工作和努力，我相信也不会差的。

　　新浪娱乐：据导演陆川说，《王的盛宴》剪了很多个版本？

　　覃宏：对，是剪很多版本，我大概知道这个过程。我们在合作这部戏的过程里还是比较尊重和支持导演的，你投资他的电影，就要理解和认可他的想法。当然在前期的时候，我提出过我的一些观点，包括当时我们公司一些负责发行的人员、宣传的人员都看了，但最后导演坚持他这个版本，我觉得我也认可。中国电影有两种，一种是制片中心制产生的电影，导演包括其他的主创是配合这个投资公司，这种情况下我当然会对剪辑、影像各方面提出更高更多要求。但如果是以导演的工作室或者以导演的原创性项目为主的话，你就一定要去信任这个导演，要支持他，坚持这个项目。这两种是不一样的。

　　新浪娱乐：《王的盛宴》未达到预期，会影响星美与陆川导演的合作吗？

　　覃宏：我相信这次对于陆川是非常大的一个打击和触动，至于外界一些对于他本人的攻击，我觉得是完全没有必要的。我希望能跟他好好聊一聊，我也相信他还年轻，还有机会。一部影片的成败不能否定一个导演的整体能力。所以这次对于陆川来说有可能是双刃剑。希望他能更好的沉淀下来，去反思自己，远离一些浮躁的东西，然后真正踏踏实实的把全身心投入到创作当中去。两年、三年、四年、五年，我觉得都无所谓的，你只要沉淀下来，你只要有好的创作，我还会支持你的。

　　B：展望2013

　　《黄金时代》已开机 主流电影公司现差异化趋势

　　新浪娱乐：目前电影市场的局势很严峻，星美在明年会不会有一些策略上的调整？

　　覃宏：整个的这段时间呢，我相信电影从业者每个人都会反思，应该做什么样的电影，什么样的是适合观众看的，我们应该怎么做。我自己也在思考这个问题。其实我倒并不想去追求所谓的量，也不是说今年我一定要拍几部电影，我不想去争取这种东西。我反而觉得，更应该扎实在项目上，在制作上精益求精，更严谨一些，更认真一些，不要去盲目的去拍摄。我们本来有一部电影是打算去年就开机的，后来一直挪到明年八月份。我都觉得没问题，因为必须要做好充足的准备。 明年星美也会有一些影片出来，比如我们正在拍摄中的《爱的季节》，还有一部已经杀青的中法合拍的《夜莺》，包括刚刚开机的《黄金时代》。另外明年还有几部，我会重新来进行一个梳理，哪些项目是值得做的，要优先做的，哪些可以先放一放，具体情况我就先不宣布了。那么从今年年终开始，我就在想只追质不追量，以我们发起方为主，去认认真真做好一个项目。任何电影都是这个样子，说什么都没用，拿你的作品说话。但是这种底气我们还是有的。

　　新浪娱乐：哪些项目值得做，哪些要先放一放，您的判断标准是怎样的？

　　覃宏：所有的投资方都会希望以名利来投入，所谓的名就是我们有高品质的电影，会得到观众和奖项的认可。所以这其实也是我现在更坚定去追求的。我不会仅仅希望拍了很多拿到奖的电影，但是市场……我觉得这不是公司行为。当然作品首先要有艺术价值，要好看，然后在现实价值上我会有很好的营销方式。所以作为导演来讲，也应该要好好踏实的拍好具备商业元素的电影，不管你是什么类型，营销我来负责。总的来说就应该更加精耕细作，这是一种态度。

　　新浪娱乐：目前市场上一些主流的电影公司，都各有特点和侧重。

　　覃宏：对，侧重点是不同的。而且目前你看，其实这些公司已经慢慢出现了一些相对的差异化，比如有一些导演想要做项目，有的可能去找华谊，有的可能就来找星美，已经呈现这种分别的趋势了，未来这种差异化可能会更明显。在这里面星美还是有我们自己的风格的。

　　C：产业模式

　　加大渠道投入多盖新影院 全产业链支持电影制作

　　新浪娱乐：在产业模式层面上，星美近年来有什么变化吗？

　　覃宏：说到整体行为，我觉得星美主要还是会依然加大渠道的投入，这是我们的根本。所以我们会多盖新影院，一些好的电影院，这是肯定的。同时在内容上呢，我们也在加大对内容制作上的投入，你也能看到，前几年做的比较少，现在做的更多一些。制作和终端，这两个东西我们一定还会齐头并进的。另外我们也做电视剧、还有经纪公司。所以就算单部影片亏损，其实还有别的一些产业。所以目前星美是比较完整的一个产业链，从内容制作到影视基地，到艺人经纪到电影发行，包括院线建设，这是比较完整的。

　　另外海外营销也是一种长线的。在国外优秀的电影即便没能有非常好的票房收入，但在视频网站上的点击率很高的，他们都会有收入进来，还有其他版权的收入，比如DVD、周边产品等都有收入。《王的盛宴》也一样，我们在海外早就卖掉了，随着它的营销的展开，慢慢的会有收入进来。所以做电影我觉得还是要看长线，未来版权的收益也会很可观。而且还有一个无形资产和资源整合的问题，随着资源的集中、积累，你会越来越强大。这有可能是你的无形资产，比如我现在拍电视剧，而很多演员都愿意拍电影，找演员就变得很容易。所以我相信星美明年还是推出一些好的作品出来，而且今年整体看集美，还是往前翻了一番。

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