2014年的“三八档”没有强片，3月7日周五，《脱轨时代》、《甜蜜杀机》、《别惹我》、《火鸡总动员》、《恋者多喜欢》、《一个温州的女人》同 时公映。《霍比特人2》和《机械战警》两部好莱坞大片的排映场次也有了不同程度的下降。从这些因素看来，这个档期和普通的周六没有任何区别。
但是淘宝、糯米等电商的“乱入”搅动了原本平静的电影市场。淘宝与300多家影院达成协议，提前包场，让用户以3.8元的低廉价格抢票。在电影平均票价逼近35甚至40元的当下，这样的价格无疑很有诱惑力。甚至有人戏言电商之前用“滴滴打车”回馈社会，现在轮到看电影了。
电商促销对电影市场影响多大，从几个数字上可以看到。2012年“三八档”是周四，票房4325万；2013年“三八档”是周五，票房6000万，增幅39%；今年“三八档”是周六，票房约1.26亿，增幅高达110%。
按照一般规律，周六票房会比周五高40%左右，而3月7日周五的票房是5200万，那就说按照常规来说，周六的票房应该在7300万左右，而最终的数字远远大于实际的预期。在没有强片的前提下，今年“三八档”的票房明显超出了人们的预期，这显然与电商的活动密不可分。
再来看一个有趣的例子，3月8日当天万达院线票房超过了2688万，占到了全国票房的21%。而平时万达院线的票房比例则没有那么高。为什么仅仅一天的时间，就有那么大的提高呢？
最 大的原因莫过于万达院线旗下的影院全面参加了淘宝的“38抢票”活动，他们也是所有大院线中，与淘宝活动合作最深入的。在淘宝指定的300家影院中，万达 院线旗下北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉7大城市的20余家影院全面加入了这一活动，这些影院除了IMAX、VIP影厅属于正常售票以外，其他 的影厅全部被淘宝包场。另外值得一提的是，3月8日当天万达院线的影片上座率基本突破了50%，而没有参加“38抢票”活动的《霍比特人2》上座率只有 29%，比参加活动的《火鸡总动员》上座率的一半还要少。
通过这些数据，毫无疑问可以说明电商的抢票活动某种程度上 改变了电影市场的生意经。万达院线的票房收入非但没有因为抢票而降低，反而产生了超乎寻常的提高。更重要的是，如潮的人流虽然不能大大提高影院爆米花、饮 料等高利润卖品的收入，但也可以起到观众导流的作用，这可比卖电影票赚多了。
值得一提的是，之前就有很多片方联手万 达等院线进行抢票、送票的活动，无非就是希望利用人气激活首日、首周票房，但是由于各种限制，导致活动成本巨大，难以批量执行。这次淘宝利用大量硬广推广 活动，起到了不俗的效果。如果社交网络可以今后充分参与此类活动，那么市场的前途不可估量。
虽然“38抢票”激活了冷清许久的市场，但“土豪”送票毕竟不是常态，属于个例，他的象征意义大大高于实际价值。而且1.26亿的单日票房和情人节、年初一比起来还有很大的差距。电影市场说到底，需要真正有市场价值的电影。只有电影，才是电影产业的决定力量。
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