文/新浪专栏 水煮娱 纳兰惊梦
上周末北京卫视的新节目《造梦者》祭出了姜文、刘嘉玲、姚晨和洪晃的纯电影咖司导师团队，江苏卫视的《最强大脑》也迎来了女神舒淇的内地综艺节目首秀。隐约之间，似乎有种《一步之遥》正在宣传档期的错觉。曾几何时，这些腕儿们即使在作品宣传期都甚少上综艺节目，而如今又怎会“自降身份”频频现身综艺节目露脸呢？
一个众所皆知的事实是，现在综艺节目很舍得砸钱，投资过亿元几乎已经是卫视标配，国内几档一线综艺节目的广告冠名费甚至已经掷出了5亿的天价。为了对得起土豪客户的一掷千金，节目组在嘉宾阵容的选择上也是以“只要想的到，没有请不到”为原则，出手之大方令人咋舌。根据某知名网站的娱乐白皮书显示，姜文在《造梦者》的出场费为4500万元、邓超在《奔跑吧兄弟》、郭富城在《中国好舞蹈》的出场费都是3000万元、冯小刚在《笑傲江湖》的出场费2000万元。目前一拥而上的真人秀节目使得明星资源进入了卖方市场，即使只是一个二线明星录制一期户外综艺，大约报价已超过百万元，一季度节目录下来，税后收入轻松过千万元。像姜文这样担任导师只需要动动嘴皮子就能挣到的快钱，几乎是没有明星会拒绝捞上一笔。毕竟，艺术梦想也是需要金钱来支撑。
抛开钱的因素不谈，如今现象级综艺节目所能引发的关注度与影响力不可估量。在眼下曝光量就等于收益率的娱乐圈，通过综艺节目来实现名利双收就成为了众多艺人们的首选。从每逢周末的微博上几大综艺节目也必定占据了热门话题的景象，可以折射出竞争白热化的综艺收视大战使得节目组宣传的角力也是格外激烈，额外的效应便是参加节目的嘉宾的曝光价值被充分利用。于是便有了黄绮珊能够借《我是歌手》咸鱼翻身，《奔跑吧兄弟》高人气护航陈赫、Angelababy的电影《微爱》在《智取威虎山3D》、《一步之遥》等大片的夹击中能够揽下3亿票房等奇迹。这样的案例对于节目组说动大腕艺人是极有力的砝码，明星们也乐意能够在赚得天价出场费的同时，还能赚得高曝光率，无论怎么看都件名利双收的美事。
除此之外，现象级综艺节目对于品牌周边延展的打造亦是让艺人动心的重要原因。以《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》为例，无论是手机游戏还是大电影的运作都是综艺大IP的另一次尝试，一旦把握住机遇，留下的很有可能就是传奇。在这样的诱惑之下，谁又能够挡得住呢？
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