文/新浪专栏 水煮娱 肥罗君
6.6亿！《美人鱼》、《澳门风云3》、《西游记之孙悟空三打白骨精》(以下简称《三打》)初一同日开画，令中国电影单日票房首次突破6亿。在这场春节档票房“三国杀”中，最大的悬念也已解开：周星驰没有令观众失望。《美人鱼》斩获2.8亿，成为中国影史首日票房最高华语电影。
从2006年《霍元甲》在春节期间上映并实现票房过亿开始，春节档的票房增长了23倍，而周星驰早已成为春节档票房之王。从2008年的作品《长江七号》开始，周星驰近期作品全部在春节档上映，三年前的《西游降魔篇》更以12.48亿的票房迄今稳居内地影史春节档票房冠军宝座。今年春节档最大的悬念正是：《美人鱼》能否打破周星驰自己创造的春节档票房记录？
由于传统港片时代的票房巨星几乎全部云集今年春节档，春节档也因此具备了某种票房指标意义，我们或许可以通过几部影片的票房数字推算出：在题材类型、制作水准等因素之外，明星，这个影响票房的关键变量，到底能够多大程度左右票房。
更直接的问题是：当今华语影坛头号票房巨星，是不是周星驰？“周星驰”IP到底能够换来多少票房？
“三国杀”的悬念：“周星驰”个人IP能创造多少票房？
据国家电影资金办实时票房统计，猴年大年初一票房总计产出6.6亿。其中，《美人鱼》票房2.76亿元(累计2.81亿)；《澳门风云3》1.78亿元(累计1.84亿)；《三打》1.7亿元(累计1.72亿)。1月29日上映的动画电影《功夫熊猫3》再收2030万元，累计票房达7亿元。
不难看出，《美人鱼》《澳门风云3》和《三打》已经构成了春节档三国分立的票房格局，分别贡献了41.8%、27%、25.7%的票房产量，占据了94.5%的市场份额。
从战局来看，凭借“周星驰”三个字的号召力，头号种子《美人鱼》一马当先，以单日近3亿的票房领跑，且以34%的排片产出了单日超40%的票房，性价比最高。
《澳门风云3》和《三打》的比拼则完全陷入胶着状，不仅票房接近，排片也都在26%左右，口碑方面《三打》占优，但《澳门风云3》的上座率更高一点，看起来两者亚军的争夺将贯穿整个春节档。
可是这单日近3亿票房，当然不仅是周星驰个人的功劳，电影的题材、内容、制作水准甚至宣传策略和票补，都会构成观众买票入场的考量因素，那么我们如何从中精算出周星驰个人IP到底值多少票房呢？
一个最简单的办法是：比较法。
如果将《美人鱼》和另外两强比较就不难发现：在前期宣传投入与另外两强基本相当、影片阵容(周星驰并未参演)总体不如另外两强的情况下，正是周星驰的号召力令《美人鱼》开画的规模和预售依然能占据绝对优势，从而全面保障了票房爆发，而从《美人鱼》三片中最高的上座率看，“周星驰”的个人影响力显然也进一步影响了观众入场欲。
那么我们假设一下，如果《美人鱼》没有周星驰参与，直接以现有成片质量和宣传投入参与春节档竞争，能够收获多少票房呢？基本可以判断，其票房预计会与《澳门风云3》和《三打》相当，甚至有可能略输给两片。
也就是说，在《美人鱼》本身票房存量的基础上，“周星驰”个人IP其实为《美人鱼》带来了巨大的票房增量——
一是粉丝观众，即观众入场就是为了“欠星爷一张电影票”；二是更庞大的路人观众，“周星驰”三个字就是他们买票的理由。
问题是这个增量有多少？如果做一个不精确的简单计算，仅在初一当日，“周星驰”为《美人鱼》带来的高出《澳门风云3》和《三打》的“增量”部分，大约是1亿。
如果按照业界估算，《美人鱼》最终票房可以达到15—20亿的话，那么照此比例推演，“周星驰”个人IP有可能至少值5亿票房。
至此，一个判断基本可以做出：周星驰当然就是当今华语影坛首席票房巨星——即使他不出演。
《美人鱼》口碑的价值：“周星驰”是一个不断做大的票房IP
从某种意义上说，“周星驰”是一个不断被做大的IP，而成就“周星驰”IP升值的，正是口碑“保值”的周星驰电影。
这里要首先厘清的问题是：明星票房价值是恒定不变的吗？当然不是。任何明星票房价值都会随着其参与影片的商业成绩出现起落，但是真正决定其IP价值“涨跌”的，则是影片口碑。
“周星驰”IP当然有巨大的票房号召力，可是再强大的票房号召力，也经不起多部影片的口碑耗损。那么周星驰这几年令我们失望了吗？没有。这正是“周星驰”IP不断做大的关键原因。
这个春节档最大的悬念，一直是周星驰的《美人鱼》。比起《三打》声势浩大的点映，《美人鱼》则始终“犹抱琵琶半遮面”，影迷心中难免有一种隐隐的担心——周星驰如果不是在搞“饥饿营销”，那么会不会是因为周星驰不再是“周星驰”。
可是观众走入影院才发现，“你们都被终极预告片欺骗了，这部电影是唯一一部正片比预告片好看百倍的电影！“
周星驰的确没有令观众失望，豆瓣、时光、猫眼评分中，《美人鱼》均胜过另外两强。即使有观众吐槽笑点陈旧和特效不济，“有笑有泪”依然是网友的主流评价。“笑到后脑勺疼”、“你哭都可以看笑”、“有的地方我都笑窒息了”、“全场快笑劈叉了”等金句也成为影迷的观后感纷纷见诸网络。
由此，《美人鱼》口碑对于周星驰的价值已经不止于《美人鱼》，而是进一步捍卫和巩固了其“喜剧之王”的超级IP价值。
《美人鱼》的票房前路：能否破《捉妖记》记录取决于周星驰号召力到底多强
这个春节档，在影片票房、口碑、上座率和性价比全面占优的情况下，《美人鱼》的票房优势已经形成，其他影片即便再分流，也很难撼动《美人鱼》的领头羊地位，逆袭几乎不太可能。
可是《美人鱼》最终能否突破20亿票房，甚至打破《捉妖记》的票房纪录，某种意义上，这其实是对周星驰票房号召力究竟有多强的压力测试？
首先，《美人鱼》并不像《三打》一样，是能够穿透全年段的片子，其科幻爱情片的定位对于春节档而言其实并非最优选择，因为很难动员合家观影，如果没有周星驰，该片更合适的投放档期应该是暑期档。
其次，周星驰的粉丝观众还是偏80后和70后，但是不是一定能够吸引90后和00后的观众，仍然是个巨大的悬念。
此外，尽管周星驰对于小镇青年的票房号召力毋庸置疑，可是今年春节档还有一部主打小镇青年目标观众的《澳门风云3》，该片同样云集了周润发、刘德华等巨星，他们会对小镇青年的购票意愿产生怎样的分流，还是未知数。
综合上述因素，如果《美人鱼》的票房曲线是一条平稳的平行于横轴的直线，也就是说，《美人鱼》是短跑选手的速度+马拉松选手的表现，那么该片票房将极有可能突破20亿，甚至超越《捉妖记》，反之，如果其后段票房减速，那么仍有可能超越《西游降魔篇》的票房纪录，成为新的春节档霸主。
在中国电影市场的高歌猛进中，明星依然是决定票房的重要因素，他们往往决定了电影的“颜值”。只是能够为热门影片带来高“颜值”的港星，基本都是来自于上世纪的巨星，而其中某些巨星的票房价值的确在岁月中贬值了——
周星驰因此更加弥足珍贵，在这个习惯看脸的时代里，当观众面对芸芸大片产生选择困难症时，周星驰那张日益沧桑的脸无疑是最值得观众信赖的脸。3年前的《西游降魔篇》已经证明过一次，《美人鱼》再度证明的是——周星驰当然不是最帅的明星(虽然他一直说自己很帅)，可他绝对是当日华语影坛票房“颜值”最高的喜剧之王。
周星驰的存在，也向我们重新科普了什么是票房号召力，不是简单将其主演影片票房相加，而是无论他作为主演、导演，还是监制，“周星驰”三个字就是票房保障，这才是真正意义上的票房号召力。
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