《好声音》PK《快男》之媒体推广篇(图)
小伙伴们说：你今年写了《快乐男声》系列的点评文章，什么时候写《中国好声音》的点评文章啊？ 我说：你去年有见我写吗？ 小伙伴们说：没有，这是为什么呢？ 我说：我喜欢看直播，哪怕有瑕疵，贵在真实。 小伙伴们说：《中国好声音》也有瑕疵啊，比如总决赛。 我说：你真相帝了！你一直在看录像。 我和小伙伴们都惊呆了！
我的态度
的确，对于真人秀节目，风潇潇的个人观点是优先看直播，并用心点评之，即使你知道会有各种可能的操作，看看如何实施操作也很有趣味。好比看足球，明明知道章鱼保罗预测世界杯是个骗局，但全世界都要看直播来验证章鱼帝。对于已经后期剪辑和修饰几近完美的节目，谁爱看谁看，我拦不住啊，但你绝对不会在重播的春晚里听到“找力宏”。
《中国好声音》正因为提前录制，可能造成各种剧透、各种内幕、各种爆料，在录像播出当天，甚至之前就网上乱飞。这并不利于风潇潇这样守着直播比赛，赛后才提笔写文章的老实人。此外，今年各种准专业甚至专业到青歌赛冠军级的歌手的回炉再造，节目后期制做一贯的对声音趋于完美的极致修饰，以及不真实的故事编造，让被各种PS和整容美女伤透心的我无比向往素颜美女。尽管你知道PS和整容美女往往比素颜美女更符合主流人群的审美观，是非常多人的菜，但那不是我的菜。
去年我没写一篇《中国好声音》正源于此，今年也没打算追着《中国好声音》写点评文章。我的选择是在周六白天看完各种《中国好声音》的爆料和吐槽指南，晚上轻松地啃着西瓜看视频重播——没有广告喔，是否让你菊花一紧，内牛满面？——来验证每个爆料和吐槽是否靠谱。
但鉴于《中国好声音》和《快乐男声》的豪门PK注定会成2013年暑假最火的话题，所以风潇潇计划在周一拿到两大卫视的收视率数据，再以《中国好声音》PK《快乐男声》为主线索，从渠道推广、自媒体、歌曲选择、选手选拔、主持角色、导师定位、数据分析、竞争战略等不同方面，从本期二者PK最直接的点着手切入写这个系列的文章。
废话了很多，对于依旧有耐心看到这里的盆友，我衷心感谢你们惨无人道的支持！
《好声音》PK《快男》之媒体推广篇
《中国好声音》PK《快乐男声》，收视率是必拼的。7月15日星期一，据央视索福瑞数据显示，两档节目的csm46收视率出炉，22时-24时时间段，好声音以3.516力压快男1.282。而全国网测量数据，7月12日周五：《中国好声音》21:10-23:00(收视率2.12%)，《快乐男声》21:58-24:00(收视率0.7%)。普及一下全国网和csm46的区别：全国网原先是只供央视使用的，其抽样样本来自71城市，只是它的抽样模型参考全国人口结构，因此农村人口所占比重大，而csm46样本则是从城市人口中抽取，更为广告商所看重。如此看来，收视率大战背后的媒体推广是个不错的话题。
一、合作媒体
有趣的是，上周末两天腾讯和搜狐在《中国好声音》PK《快乐男声》上的报道完全相反。这图得自@舞美师 微博，上面是和《中国好声音》独家合作的搜狐娱乐新闻头条《好声音首播轻松完胜快男口碑话题超10倍》，下面是和《快乐男声》独家合作的腾讯娱乐新闻头条《好声音首播非常吵快男首播正面交锋略胜》。更进一步，搜狐主打《中国好声音》的新闻，腾讯主打《快乐男声》的新闻。
两大门户态度的截然不同，背后是《中国好声音》和《快乐男声》渠道推广的不同。数据显示：《快乐男声》主打年轻人，在23岁以下年轻观众规模明显领先于其他同类型节目，平均超过13%，其中13-23岁观众规模占比超过17%，很显然，这种年龄结构更适合腾讯。《快乐男声》把音乐版权独家授权给QQ音乐。
《中国好声音》则选择与搜狐进行全面合作——这家公司的董事长颇有娱乐细菌。除了已能看到的门户资源支持，搜狐在借力《中国好声音》进行整体营销角度绝对大手笔，发力最明显的就是搜狐视频。搜狐从三年前就开始在视频领域发力，花重金购置正版视频资源，并其它视频网站PK大打版权战，是门户视频里混得最好的，一度计划分拆上市。但在自从优酷与土豆、爱奇艺与PPS合并之后，倍感压力山大，这次借力《中国好声音》的营销颇为用心。
由于获得《中国好声音》的独家视频版权播放权，搜狐视频一方面可以通过销售网络版权，以直播、重播等方式进行获利，大腕如腾讯视频，其《中国好声音》的直播信号都来自搜狐视频；另一方面搜狐视频借《中国好声音》的推广，在网络上进行品牌植入，你很难想象新浪微博的#中国好声音#热点话题里，重点推广的居然是搜狐视频，但这就发生了。
有意思的是，《快乐男声》网络版权独家授予了百度爱奇艺；《中国好声音》的音频版权独家授予了百度音乐。百度作为中国互联网BAT三座大山之一，触脚也够长，双双通吃。但《中国好声音》的授权并不靠谱，引发百度音乐和酷我音乐的版权之争，以百度音乐更NB而胜出。去年受益非浅的酷我音乐今年几成看客。
很明显，《中国好声音》和《快乐男声》的合作伙伴相当广泛。就《中国好声音》而言，你可以在节目下方的滚动文字里发现：微博、微信，新浪娱乐、网易娱乐、凤凰网娱乐、搜狗新闻客户端、网易新闻客户端、新浪新闻客户端、凤凰新闻客户端、百度贴吧、3G门户、航美传媒、香榭丽传媒、百灵时代、奇虎360，灿星APP，好声音社区thevoice.qq.com、新仙剑网游等为数众多的合作方。所以，无论《中国好声音》还是《快乐男声》，收视率以及背后的收益，都是全方位累积的，也是各自牵着一堆合作方，形成的不同阵营合作媒体的整体PK。
二、社会化媒体
新浪博客、腾讯空间、百度贴吧、天涯论坛自不用说，都是比较早，但确实很有效的社会化媒体营销工具。在移动互联网时代，社会化媒体营销又延伸到新浪微博、腾讯微信、移动APP、新闻客户端等各种新鲜玩意儿。所以，现在搞公关公司的比以前辛苦多了，不但资源上要更充足，技术上还要更强大，创意上还要更特色。尤其在各种考核指标都可以数据化之后，真真假假的数据也必须做到位。
比如新浪微博的粉丝数、转发数、评论数、赞数、话题热度等，比如微信粉丝数、点击量、点击率、回复数、朋友圈分享数，此外还有比如百度指数等等，公关公司在为《中国好声音》或《快乐男声》服务时，都得全面盯梢。这里面，上周争论最多的，就是新浪微博话题数。
数据显示：《中国好声音》以6428万秒杀《快乐男声》698万，成为搜狐新闻《好声音首播完胜快男，口碑话题超10倍》的佐证。这里需要说的是，#中国好声音#6000多万数据叠加了去年话题，而《快乐男声》去年没有话题沉淀，而今年话题被分流为#2013快乐男声#、#快乐男声#、#快男#、#男声学院#，甚至还有网友打错字的#快乐男生#等叠加。所以，鉴于数据毫无对比性，新浪微博话题数的讨论在今年暑假都没有意义。
对于其它数据指标，由于都可以通过技术手段进行处理(比如百度指数，当年百度驱赶谷歌出中国时，百度指数异常变化的那些事儿就不说了)，风潇潇在此均做保留意见，不予评论。
摘自@2013快乐男声 官方微博
但我留意了@2013快乐男声和@中国好声音两个官方微博，二者下的功夫是可以有个比较的。@2013快乐男声的图片报道用了统一的UI设计，并且跟随比赛进度，对内容进行同步更新，外加神字幕，并主推“快乐男生APP”；@中国好声音没有统一UI设计，合作方@搜狐视频和@百度音乐各自有自己的UI风格，并分别推广搜狐视频APP和百度音乐APP，而曾在电视上出现的“灿星APP”，在官方微博上不见踪影。从官方微博的内容呈现上说，@2013快乐男声比@中国好声音更下功夫，准备更为充分。但@中国好声音官方微博还有时间赶上。
摘自@中国好声音 官方微博(本篇完；系列连载中)
文章关键词： 《中国好声音》 《快乐男声》 好声音 快男 媒体 营销 论战 PK
