秋天：品质剧和大制作扎堆展开攻势
秋天：品质剧和大制作扎堆展开攻势
李星文：黄澜老师的意思我听着大概是说，要看目标定位是怎么样的，如果是定位在高精尖的或者说专业的这个基础上，就给他做深了、做透了、做精了，如果说是瞄着最大多数的观众去，就是在保证常识正确的情况下，把戏剧的这部分做好就足以。确实，我觉得行业剧在美国是特别大的一个片种，而且不是一个片种，很多种类型都可以叫行业剧，在我们中国这条线一直是时隐时现，今年到我觉得出现了一个小小的井喷，我们可以继续看这个行业剧的发展，以后可以接着探讨。
现在我们第二个环节的讨论又结束了，夏天的事基本上聊完了，进入秋季的，秋季档我给他命名了一下叫“品质剧和大制作的秋季攻势”，根据我个人的一些统计和发现，至少这两三年，我觉得基本上都是春季的时候好像雷剧、神剧特别多，到夏季的时候又是古装偶像剧非常的流行，时装偶像剧也不少，往往是到了秋天的时候这些品质剧、大制作就从山洞里出来下山摘果子来了，不知道几位是否注意到了这个现象，或者说这是不是构成了一个规律？
曹平：播大剧是为第二年的广告来吸引广告客户
曹平：我觉得这个可能跟电视台下半年的广告招商有巨大的关系，因为他一定要买一些有品质、有影响力的剧在这个时候播，也是为第二年的广告来吸引这些广告客户的支持，所以电视台一定会在第三季度编排一些大剧或者是好的他们觉得有市场影响力的剧在这个时候来播出。
李星文：看来有这个规律？
曹平：有这个规律，每年尤其是到了年底，可能各电视台还要完成一个收视的任务，所以他需要冲一冲，所以到了下半年年底一般都是竞争非常的激烈，年底都会有什么收官剧，到秋季的时候会有一些大剧来安排播出，也是为了他们电视台整体的收入来考虑的。
李星文：请侯总和黄总也说一下，因为你们即将有重磅的作品入市。
侯鸿亮：我觉得曹平老师说的特别对，对电视台来讲，一个是广告招商季，就是现在，包括所有的电视台、包括所有的网络媒体，最近忙的就是广告招商，因为央视的广告招商昨天刚结束，广告招商近期正在播的剧一个是要给广告商信心，还有一个，明年要重头播的剧也要给广告商以信心，所以电视台作为他的开年剧和秋季档或者是冬季档，广告招商季的这个剧一定会拿大剧，是能够打动广告客户的剧来做的。
李星文：黄总，有什么补充的？
黄澜：我特别同意两位从电视台的运作方面有这样的考虑，但是我们再反过来想一想，从观众的收视习惯当中也非常能够理清楚里面的逻辑，春节前后大家都在过节，寒假、过节，闹闹哄哄的，如果你放一个特别的悬疑剧，可能真的跟不住了，你过两天出去拜年了，肯定还是闹腾的剧好一点，热闹热闹气氛非常好，而且开机率也高，那种比较热闹的剧本身它的定位就是全家乐，就会播的好一点。像暑假期间，就是小朋友出来了，有一两个月暑假的时间，他肯定会喜欢一些偶像剧，会喜欢一些古装的游戏改编或者什么，都很正常，你迎合这部分的观众就排播这样的剧。到了秋冬其实是电视台，一般比较好的两个时间，一个是春节前后、寒假，另外一个是秋冬，秋冬整个电视剧收视率都会上涨，而且中国北方地区进入黑天也比较早，天黑了，晚上在家没有什么其他娱乐就开电视了，所以开机率本身就高，容易在这个时候会取得非常高的收视，也结合了第二年要招商的需求，所以会播一些也比较适合全家观看的重量级的作品，而且我觉得会偏品质一点，会有些内涵，因为这个时候人比较坐得住。要是春节的时候，大家都跑出去了也不太好，夏天有很多人度假了，小朋友在家霸占了遥控器，也不太适合，所以秋冬的时候播那些剧也是好的。我觉得两个方面，一个是电视台播出层面考虑，另外一个是从观众收视习惯考虑，我觉得是可以理解的。
下半年大剧轮番上阵 制片人讲述背后的故事
李星文：我觉得黄澜老师总结的非常全面，而且论述了看电视据的习惯和天气的关系，看来这里头也是有非常紧密的关系的。我们数一下在整个秋冬档大剧可谓是一部接着一部，《北平无战事》、《红高粱》，又出现了《青年医生》，接下来还有《团圆饭》，有《49日祭》，还有年底的《老农民》、《二炮手》、《武则天》，从阵容、制作一个赛一个。
首先我们从率先出马的《北平无战事》说起，《北平无战事》确实是可以视为今年电视剧全年当中我觉得都可以算是一个标志性的事件，为什么这么说呢？我在这个剧刚开播的那个当天我写过一个评论，叫《决定电视剧命运的一战》，有些人也跟我反馈说你这个话是不是说大了，我是这么看这个问题的，就是说过去十年当中中国电视剧产业化的过程中，实际上是一个男人剧、政治剧、历史剧几乎消亡的一个过程，而女性为主或者说为女性服务的电视剧是越来越兴旺发达，但是《北平无战事》恰恰是一个男性剧、政治剧，也可以说是历史剧，你想7个影帝，或是国民党一个巨大的存在瞬间土崩瓦解的过程，是这么一个剧，而且刘和平老师七年磨了一剑写了这个本子，侯总和他们的团队也是精耕细作的创作了这个作品，可以说这个剧出来以后在媒体上的讨论也非常热烈，大家非常的期待，现在基本上已经尘埃落定了，因为二轮差不多播完了。我想问一下侯总，这个剧播到现在这个样子，是不是从收视率、商业回报、影响力达到了初衷，是一个什么样的情况？
侯鸿亮：没想那么多，我觉得当时做这个戏的时候就一个目标，播出就是胜利，因为我们是碰到了一个自己喜欢的东西，当时做这个戏如果不是总局领导告诉我们希望我们来拍这部戏，可能单纯从我一个制片人的角度我个会拒绝的，因为里边有太多的可能以往政策通不过的地方，我觉得是作为电视剧运作可能最大的风险。有时候就比较寸，你拍完了以后结果这个政策发生改变了，可能原来贪腐的东西是一个题材限制，但现在却我们变成跟风了一样，反而是和现在的政策比较相符。
做这个戏真是没有想过这个戏收视率要达到多少、收入要达到多少，我觉得都没有去考虑，你难得碰到一个作品、一个剧本值得你去费这样的劲，在各个环节你要做到和剧本在同一个高度上，所以大家就是尽力完成这么一个作品，而且说实话我当时对收视，像这类剧之前有媒体记者曾经说过，《北平无战事》是我今年唯一一部可以忽略收视率的戏，我觉得当时说的我感觉特温暖。
李星文：特温暖，也特悲壮。
侯鸿亮：我觉得当时我们做也是因为它可以让我们忽略其他的，但现在我觉得获得的反而是有点超过我们想象了，我们获得的比较多，各方面都达到了，不管是从投资回报还是从口碑从各方面，都超过我们最初的预期，就像星文最早发那篇文章的时候，我觉得我们用一部电视剧印证了这个市场应该是多样化的，这个市场应该有一些是给低群体的，同时也可以给一些高端人群的，同时存在市场才健康，如果哪一天我们这个市场全部都是《北平无战事》，那我们的市场一定快完蛋了，如果都是好比说青春偶像剧，那我们这个文化也会受到影响。所以从这个角度，我觉得这个市场还是会朝着良性的方向走，只是我们拿出来的东西够不够好。
李星文：我注意到你谈到这个项目那会儿接不接的时候说过一个担心，一个审查问题，现在反正这个剧也都顺利的播完了，或者说人也是比较健忘的，回来我们看看觉得这里边不应该有太多审查问题啊，比如说是说到腐败了，但是是国民党腐败了，他的腐败就意味着共产党是正确的嘛，是一个反衬，所以我就想问一下，当初看这个剧本剧中哪些地方是在审查当中有点担心的？
侯鸿亮：其实有很多擦边球不是直指这个事件的本身，大家可能会借古讽今，我虽然说的是国民党的腐败，但是所有人看完了以后都会意识到我们今天的政府跟国民党的政府应该怎么样，如果我们的政府到今天没有勇气去面对这个事实的话，这个戏的结果一定会被枪毙掉，所以好在现在习大大已经可以面对这个事实了，然后反而这个戏和今天形成了一个特别好的互动。
还有一点，这个戏主要的量都是在国民党人员身上，从以往的经验上我们还是希望共产党是作为一个主要的形象出现，后来剧组在做的时候一定要保证我们共产党员的形象，一个算一个的，包括从前面出场只有一集戏的林大维，可能他说出来的话，他的这个形象是能够感染到大家，因为那个时间的确共产党是最先进的生产力，最先进的一股力量，所以这些都是完全按照史实来的，完全还原了那个年代，但的确是对今天有一些反思作用，我觉得这也是应该我们作为艺术作品传递的东西。
李星文：我觉得确实《北平无战事》是打破了我们原先电视剧创作当中的一些程式或者说定式，我也曾经写过一个文章，里头提到过几点，比如说好像我们创作当中只要是那个年代的，年代传奇剧也罢或者革命历史题材也罢，共产党主角的地位这个是不可撼动的，但是这些剧确实男一号也是刘烨[微博]所扮演的特别党员，但是也有人看完这个剧说这个戏完全是建丰同志的电话，建丰同志操作着曾可达带动着情节的发展，包括学潮的表现，以前国民党那边是允许有学潮，但是像这么大规模的表现学潮，其实这个剧也是独一份，许许多多吧。
《北平无战事》说完以后我们再说下一个大剧，就是曹平老师制作、郑晓龙导演的《红高粱》，我觉得《红高粱》和《北平无战事》是完全不同的类型，一个是真正的男人戏，是历史正剧，其实《红高粱》经过二度的创作，已经是一个传奇剧，是一个女性为主导的这么一个作品，其实看的时候从我们家观众的分布就非常明显，看《北平无战事》的时候是我一个人孤独的坐在沙发上从头到尾把这个戏看下来了，但是到看《红高粱》的时候，我们家的三代女性，我母亲、我夫人还有我10岁的女儿，像钉子一样的钉在沙发上了，每天等着看这个剧，确实显示了不同。我们也想请曹平老师谈一下，《红高粱》也是已经播完了，前天晚上收尾了，播到现在这种收视率和影响力方面是不是已经达到或者超过预期了？
曹平：收视率、口碑确实在我们的预料之中，但是也有点超乎我们原来的预料，没想到这么好，北京卫视告诉我，最后三天每天都破了2，是2009年以来的收视冠军，北京地区都11个多点，确实口碑非常好，许多人喜欢。哪天晚上结束的时候，我收到好多微信、短信，都问我说，今天吃完《红高粱》这个大餐明天吃什么啊，没有想到大家这么的喜欢，我也觉得很欣慰，因为毕竟这个项目是临时很仓促上马的一个项目，我们也留下一下遗憾，但是还能得到大家的认可、喜欢也有点没想到。
我觉得一个作品能够得到观众的喜欢，它还是有一定的道理，毕竟这部剧还是一个讲家国情怀的，是一个有正能量的作品，虽然剧本创作很短，但是它的改编是符合市场需要的，以九儿为主线，这也是符合收视的，所以它获得这么好的收视，我觉得剧本的改编也是非常成功的。唯一让我觉得，要是再给我们两三个月剧本的创作，给导演、给编剧更多的时间，好好的打磨剧本，好好的修改台词，可能我们呈现出来的会更完美、会更好。
李星文：我刚才说过了，一年四季，四季轮回非常奉命，各领风骚几个月，春季的时候新丽传媒好几部都市情感剧大热，秋季的时候侯总和曹总的品质剧、话题剧又顶上来了，我也想请黄澜老师谈一下，你们新丽传媒做的大剧往往是偏于在当代题材当中来耕耘，你们一个是有没有也做一些这种年代传奇剧、革命历史剧、品质剧这种计划，做一个，你们怎么看待秋季档的这种现象？
黄澜：我们公司其实做过挺多剧的，像《悬崖》、《孤军英雄》，有很多各种类型的剧，我们马上12月份连着有两部戏要播出，一部是12月6日要播出的《团圆饭》，是李光洁[微博]、马苏[微博]主演的，是一个全新风格的家庭剧，12月24日我们要播出《二炮手传奇》，是孙红雷[微博]和海清[微博]主演的，也是一个战争传奇剧，这两部剧都不是绝对的现代剧，所以其实我们只是有一些现代题材比较亮眼，其实我们做的题材都挺多的，刚才我说到了，秋冬季节开机率比较高，我们非常有幸的要到了这个时间，也希望这两部剧能够播好，而且这两部剧都是我们非常非常认真投入创作的两部剧，也跟大家预告一下，希望大家多支持。
李星文：既然已经说到这儿了，因为今年有一个特殊的情况，就是一剧两星的政策4月份发布了，再过1个多月就要执行了，这就实际上造成了整个下半年主要卫视的黄金档档期的争抢非常的激烈，几位其实都是有各自作品杀到了这个竞争非常激烈的档期当中，你得先进入这个档期，才有机会跟观众交流，才有机会获得影响，如果没有机会进来的话可能一切都谈不上了，我也想请几位谈一下，在发行方面，今年除了一剧两星政策之外，还有各种展播月，也耽误了非常多的时间，在发行方面有些什么样的绝招，或者有些什么样的心得，然后能有机会把自己作品推向观众？
曹平：我做了很多年的发行，其实我觉得这几年我转行做制片人之后发行对我来说变得特别的容易了，其实就是做好的作品你就有市场，就会赢得市场的青睐，就会被市场认可，比如说一剧两星，好多人传言说《芈月传》制作一剧两星造成了下降，拖延延后开机，这些报道都特别的不属实，其实我们《芈月传》开机推延是为了我们呈现更美的景，想拍草原的深秋，所以我们延后了半个月，包括我们的制作成本，我们也是在开机前才制定，而且我们现在的制作成本是远远大于原来外界报道的成本。
李星文：孙俪是一集70万？
曹平：我们是在制作这一块花了很大的投入，包括我们好多景大的转场，但是对我的发行来说，因为有《甄嬛传》这个品牌的效应，所以《芈月传》在市场的发行就变得特别的容易，我都没有主动去销售，都是电视台、网络大家来主动找我，实际上不管是一剧两星还、是将来的一剧一星、还是一剧四星，只要是好作品，这是我们唯一的法宝和唯一的处理。还有一个是，比如我们的《产科医生》，其实我今年也是尝试了一剧两星的模式，你把成本控制好，你的发行也就相对变得特别的有把握，没有任何的风险。我觉得市场一定是喜欢优秀的作品，喜欢老百姓爱看的作品，你只要是好的东西永远没有风险，我坚信创作好作品，创作有营养的作品，创作老百姓喜闻乐见的这种作品，你就永远有市场，发行就变得特别容易，没有任何风险。
李星文：我相信三位之所以能坐在这儿，肯定都是因为你们制作的作品首先在品质上征服了许许多多的观众，曹平老师也率先的把这个答案抢先说了，接下来我们侯总和黄总说的时候要多说一些攻略方面的事，不能说真理了。
侯鸿亮：我这儿是12月22日然后再北京、山东、河南、黑龙江四家卫视播《老农民》，本来这部戏是在没有一剧两星政策之前、开机之前就在定档是作为2015年的开年大戏的，但是一剧两星来了以后肯定两颗星是消化不了这个戏的成本的，这里边陈宝国、冯远征[微博]、牛莉[微博]、蒋欣[微博]，成本是非常高的，只有迅速和各平台协调，包括和总局来协调，我们怎么样能保证我们四颗星播出，协调完的结果，也是和各台协调的，一起把这个戏的播出提前，提前到12月22日，来保证四颗星的播出，让这个戏顺利的能够收回成本，并且有所收益。
我相信可能今年下半年这个市场是中国电视剧近几年来最乱的时间，因为有政策的调整以后这种乱局是正常的，一剧两星之后可能就需要我们所有的制片方相对理性的来看，那个真理是不会改变的，一定是你越专业你拍的戏越好，未来这个市场会属于你，你如果是动其他的脑筋也好，或者是你怎么去钻营也好，也不见得获得更好的收益，或者是一个长久的收益。
对于一剧两星，我觉得这个政策不是那么可怕，因为它会让这个市场可能分的更清楚，好比对于大剧来讲，我相信《芈月传》，包括《虎妈猫爸》，他的收益和一剧两星不会有什么差距，就是说我投资一样可以很高。但是你如果做不好的话，那就会有相当大的风险，因为一线卫视的购剧价格可能比一剧四星的时候会有所上涨，但有很多卫视可能付不起这个钱，我们高投入的剧可能会有一批，同时会容忍一些投入比较低的，但是特点要明确的，你的市场指向要明确的一些戏，所以我觉得这个市场的变化可能还需要时间才能让大家看的更清楚。但是你要坚持的，只有坚持真理才能面对这个市场。
李星文：我们要请黄总讲一讲《团圆饭》和《二炮手》的故事。
黄澜：说到发行，我以前做的片子，《假如生活欺骗了你》、《辣妈正传》、《大丈夫》，这些都不是我发行的，但是《团圆饭》和《虎妈猫爸》是我发行的，像曹姐就是我们老师，非常资深，我作为新的发行人来说一剧两星以后菜鸟发行终于有春天了，因为只要卖两星就行了，因为四颗星协调特别麻烦，搞不定，所以两颗星对我来说轻松了很多，这是比较直观的感受，我还窃喜了一下。
第二，刚刚曹姐讲的我特别同意，你自己做发行的，你发行没人买就知道你前面没做好，所以我经常陪客户看样片或者是跟对方谈判的时候，我经常会反思自己之前的工作哪里没有做到位，是不是剧本还少一遍打磨，是不是选角的时候哪些地方疏忽了，会有这样的想法，所以我觉得一剧两星将来的竞争会更激烈，做发行工作更好的是你能够搜集到市场信息，对你前期的制作给更大的压力。所以像《团圆饭》和《二炮手传奇》的发行肯定还是要协调四家，所以还是会非常辛苦的，但是我觉得刚刚侯总也说政策的变化等等也制造了机会，9月播反法西斯了很多战争剧有了机会，所以做好自己是肯定的，第二个随机应变，遇到好的机会就不要错过，跟电视台打交道的过程当中，我觉得体会就是说，就像马云他说到的，说你想得到政府的支持你就要去帮政府解决他解决有困难的问题或者是他在考虑的问题你帮他想出解决方案他就会支持你，我们做发行也是一样的，客户在担心什么，他在烦恼什么，你能不能提供解决方案替他解决了，你要为他想到了他就会支持你，而且你要为他的客户想到，他的客户是很多广告商，你为他的客户想到了你的客户就会更喜欢你。所以我们想，这个发行将来未来我希望大家都能够站在，回到最后还是观众立场上，因为观众商最后要把自己的产品卖给观众，所以我们就站在观众的立场上，永远的在制作和发行的各个环节都不要忘记你身边的那些观众他们想看什么，你应该怎么样竭尽全力的去做。
