范冰冰能帮快男赢下好声音？

　　范冰冰能帮《快男》赢下《好声音》？(图)《好声音》PK《快男》之自媒体篇(图)

　　一、5倍的差距

　　7月12日，在22时-24时时间段，以csm46收视率，好声音：3.516，快男：1.282，2.74倍7月19日，在22时-24时时间段，以csm46收视率，好声音：4.062，快男：0.999，4.07倍7月26日，在22时-24时时间段，以csm46收视率，好声音：4.633，快男：1.105，4.19倍8月02日，在22时-24时时间段，以csm46收视率，好声音：4.885，快男：0.988，4.94倍

　　估计芒果台和天娱高层拿到8月2日晚间收视率时，心里在流血，0.988，今年迄今为止快男收视率最低点，而对手，4.885，今年迄今为止好声音收视率最高点，二者收视差为4.94。马上要破5了，不只是好声音的收视率，还有二者收视差！

　　芒果台不得不思变了，或者说变招早就在规划中，只是原本计划成为今年暑假选秀档主角的快男，没有想到活生生成了最佳背景帝，使得这变招显得如此被动——原本陈坤要行走，展现他另外一种力量，现在成了谢霆锋要暴走，展现他另外一份感情，而更具噱头的是范冰冰的驾临，当起了V神。风潇潇不知道V神是什么，但知道E神是陈奕迅，Edison是陈冠希，也知道范冰冰不是一个没有故事的女同学，她不只是来当个评委，她需要宣传电影《一夜惊喜》。

　　范冰冰没有开微博，但肯定是个大V，绝对的顶级自媒体，所以，借范爷春风，这回来说说自媒体与选秀。

　　二、自媒体

　　自媒体，在风潇潇的理解中，是以个人为中心的媒体形式，基本上走过了“个人站长——博客——微博/微信/新闻客户端”这么三个阶段，背后是“技术牛人——草根牛人——明星牛人”三种人群，对应“web1.0——web2.0——web3.0”三种形式。

　　1、个人站长——技术牛人——web1.0

　　2005年以前的中文互联网界，个人站长是很NB的一种人群，能自由在互联网上发出声音，掌握话语权是多不容易的事情，当然不排除各种通过BBS炒作的people，但web1.0时代的这类人群与选秀，是没有交集的，因为2005年以前，可以视为没有选秀。

　　2、博客——草根牛人——web2.0

　　选秀是从2005年《超级女声》诞生了李宇春、周笔畅、张靓颖这三只妹纸横空出世的，此前也有方兴东的博客中国代表web2.0兴起，但同样在2005年横空出世的，还有新浪博客。娱乐是网上重要的消费品种之一，选秀又是当年娱乐之最，草根借助新浪博客的选秀发声，新浪博客利用草根的积极性大力推动，于是新浪博客和选秀就这么结缘了。2005年的迪迪的博客，2006年阿冈的博客，都是当时写超女的顶尖博客代表。

　　当然，新浪博客是靠明星才发展起来的，但明星哪有时间和精力在晚上选秀节目结束之后，第一时间抢着写评论？发个图片什么的都可以让老徐博客破亿，自然没有明星会写博客说选秀。所以，只有草根牛人才写选秀，才成就了一批日后点击率破千万破亿的大牛级新浪博客写手，并逐渐成长为能与正统的电视、报纸相抗衡的第三方势力，风潇潇也是那个时候开始在新浪博客发力耕耘的，走娱乐路线的牛博们，自然都是认得。

　　一个很有标志性的事情是：2007年尚处于挑战湖南卫视《超级女声》地位的江苏卫视《绝对唱响》，第一次请新浪博客写手作为博客评审团，上电视参与节目现场投票(见旧文《[绝对唱响5进4]新浪4编辑7名博破除绝对唱响7重危机》)。这是自媒体第一次得到电视媒体的认可。此后，由于短信投票等互动方式被禁止，选秀节目采用网友写博客参与节目互动成为一时潮流。

　　博客作为与电视节目接触较早的自媒体形式，在2008年汶川地震、欧洲杯、北京奥运会三级火箭助推，博客与电视的互动结合达到顶峰，此后腾讯空间流量超过新浪博客，博客逐渐衰弱而相应走低。巧的是，2008年湖南卫视停办了《快乐》系列选秀。

　　web2.0时代，草根牛人才玩博客聊选秀。

　　3、微博/微信/新闻客户端——明星牛人——web3.0

　　2009年诞生的新浪微博，其营销能力明显比新浪博客强，选秀节目自然想起拉着大V们充当微博评审团。标志性事件是2011年《快乐女声》从全国总决赛第一场12进11到总决赛第九场4进3，均请微博评审团参与投票。但浙江卫视并没有完全模仿湖南卫视的做法，2012年《中国好声音》使用的媒体评审团，偏重有合作的99家媒体，而不是更重个人特色的微博自媒体。潜意识里，浙江卫视认为传统媒体的营销效果比微博要强。

　　但现在选秀节目的发展，已不满足于草根的PK，而是更多地将明星纳入节目流程里，利用明星的能量为选秀造势。《快男》的明星评委和《好声音》的明星导师，无不例外，连相亲节目《转角遇到TA》等都开始了明星专场。新浪微博只是web3.0的一种形式，腾讯微信、搜狐新闻客户端等，同样适用于移动互联网时代。相较于严重依赖编辑推荐的博客，新浪微博等形式更自由更自我，但实名认证也让现实生活中的社会等级完全投射到网络上，V越大声音越大。

　　所以，移动互联网时代，你有名则会更有名，选秀会看重你在真实生活中的身份并消费你。如果你是草根，那就草根去吧！如果你是明星，你会有各种机会消费你的名气，并开创事业第二春，第三春，第……春。所以，我们可以看到已沦为微博广告专业户的@留几手对《中国好声音》的微博点评上看到搜狐视频的植入广告，对《中国好声音》的博客点评上看到搜狐新闻客户端的植入广告。也能看到谭飞为搜狐新闻客户端专门写的文章，生成了长微博，还被新浪博客推荐到新浪首页这种奇葩的事情发生(见《[20130726]《好声音》收视率为何是《快男》4倍？(图)》)。对于没有开微博的范冰冰，直接上节目，发挥明星个人魅力，献出最鲜活的自媒体，多经济实用！

　　web3.0时代，明星牛人才玩微博/微信/新闻客户端借选秀来秀自己。

　　三、范冰冰能为《快男》做什么

　　正值《快男》开始全国决赛，芒果台需要范冰冰推波助澜，范冰冰需要芒果台宣传电影，于是，女神级的明星，第一次出现在选秀节目上，这卖点足够大了，但效果如何，看了晚上的直播节目就好。

　　由于《好声音》始终比《快男》早一个小时，观众的收视惯性依然将推动《好声音》收视率上升，本周破5应该不是问题。当然，对于节目中无数“中国好广告”时间，回头看看《快男》也是正常的，为了范冰冰特意转台的可能性也存在。但作为《好声音》的学员收官站，揭开所有本季《好声音》学员面纱的诱惑，丝毫不比范冰冰的魅力差。

　　顺带广告一个，我想我的小伙伴王洪迪(@奥兹迪)演唱吴莫愁的《爱爱爱爱》，必须得出场了吧，俺都要等跪下了，再不出场就只能被删除了唉！如果看《好声音》的朋友有见他，请帮我为他加油！

　　《好声音》依旧声音，《快男》依旧脸，我看芒果台也只是为了看美女，至于范冰冰说了什么，重要么？但我相信，范冰冰工作室肯定会准备好足够的料，现场发到范冰冰手机上，金句就这么诞生了。女神不一定需要思考太多东西，强大无比的范冰冰工作室会处理好许多东西——明星牛人的魅力还在这里，明星自己都会宣传包装自己，而且能量很大。而且范爷借选秀宣传电影也不是第一次了，去年宣传《二次曝光》，不也是拉上了《好声音》人气学员李代沫么？

　　范冰冰工作室，就是个超级NB的明星自媒体！至于能不能帮《快男》赢下《好声音》，whocare？至少范冰冰没有这个打算，也不需要为这场史无前例的选秀PK来背书，秀做足了就好！

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